同是卖脐橙，你觉得钟睒睒和董宇辉两人，谁做的更好呢？ 站在风口浪尖的这一年，农夫山泉创始人钟睒睒显然并没有被网暴打倒。他接连两次登上央视，既澄清传闻，也表达了自己对企业责任、网暴风波的看法。这一次，他面对记者的镜头，对网络直播带货发起了抨击，他强调：“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家，你应该可以做更有价值的东西。” 并非是钟睒睒对农民的难处视而不见，恰恰相反，他是从农民的角度出发，认为知名企业家搞直播带货，其实是“治标不治本”。诚然，企业家直播带货，凭借粉丝效应，确实短期内能为农民带来短暂的收益，但容易给农民一个“这东西好卖，我要大力种植”的假象，农民一旦盲目扩大种植规模之后，在失去了直播的带动，往往会出现滞销，而损失只能由农民自己承担，农民承受损失的能力恰恰是非常脆弱的。 “直播带货，今天带了货，明天完了。你给他的不是能力，你给他的是面包。” 在钟睒睒看来，给农民“能力”比给他“面包”更重要。授人以鱼，不如授人以渔。比如他在脐橙产地，投资12亿元建设了加工厂，在收购高峰期一年收购的数量就相当于当地总产量的三分之一，有效促进了当地橙子的生产与销售。 同是帮农民卖脐橙，不由不让人想起董宇辉。 与辉同行在抖音上经常霸占带货榜，我们经常看见董宇辉到各省市开展农副产品带货直播，效果可以说是立竿见影、效益显著。比如在重庆的奉节脐橙专场直播，原本为4个小时直播，2个小时提前下播。准备的20万单现货和10万单预售，300万斤脐橙迅速销售一空。如此“火爆”的情形，让董宇辉也直呼意外。 中国农业的未来，是需要董宇辉这样直播助农的扶持，还是需要更多的钟睒睒呢？