最近中国乒乓球被大家诟病的就是上热搜太多，我来谈一下我个人的看法：我认为社媒运营，场外的开发，对于一项运动的发展、其实是有巨大意义的，前提是你要做正确引导。

大家都知道，女篮联赛在美国是出了名的水平高但是挣钱少。美国女篮的水平很高，但是美国女篮运动员的工资很低，甚至放假要来中国打工。但是在社媒和流媒体时代，最近几年女篮运动已经翻了身。上赛季NCAA女篮决赛的收视率已经超过了NBA和MLB的任何一场比赛（图1），也吊打了NCAA男篮，这才之前都是不能想象的。

女篮比赛的是如何营销的，其实很简单，靠的就是国内的热搜+词条+大量报道的路数。NCAA女篮联赛利用社媒运营，把联赛中的几大球星，比如Paige Bueckers，Caitlin Clark、Cameron Brink等明星球员打造成了家喻户晓的球星。先打造球星，再用球星的知名度去反哺联赛，联赛挣钱后球星的收入得到提升，达成一个正向的循环。Paige Bueckers成为了历史上第一个拥有签名鞋的大学女运动员（图5），而Caitlin Clark在进入WNBA后，和Nike签下的商业代言就超过了2000万美元（图6），足矣证明联赛的运作，让他们的商业价值大幅度提升。

其实NCAA联盟去营销他们的方式也不难，就是大量放她们的集锦去营销一个又美又能打的形象。她们不仅球技高超，在场外还健康向上、乐观开朗、能在场外利用自己的影响力发声，自然能成为无数喜欢篮球孩子的偶像。同样呢，这些女孩都能正确引导球迷，发挥自己的正向影响力，去改变自己的粉丝甚至是社会。当然这和文化素质有关，像Cameron Brink是斯坦福毕业的，文化素质也不是写10个字常用字还能错2个的中国运动员能比的。

然而为什么美国女篮能成功，而中国乒乓球缺失败了，核心原因还是因为美国女篮的场外开发是为了整个行业的发展，提高了球员的收入和待遇，WNBA今年历史性的拥有了球员包机。而中国乒乓球的场外开发是为了成就某个人或者说某两个人，行业的收入并没有反哺到大部分的从业者身上，很多从业者的收入反而因为营销不降反增，这样的营销就是不得民心的。到这才是他们成功和失败的原因，也是大家厌恶某人一天N个热搜的原因。