苹果公司公布了2025财年第一财季（2024 自然年第 4 季度）的财务业绩：本季度实现营收1243亿美元，同比增长4%；季度摊薄每股收益为2.40美元，同比增长10%。苹果宣布，将向股东分红超300亿美元。
其中，iPhone产品线收入为691.38亿美元，同比下降0.8%；Mac产品线收入为89.87亿美元，同比增长15.5%；iPad产品线收入为80.88亿美元，同比增长15.2%；可穿戴设备、家居与配件产品线收入为117.47亿美元，同比下降1.7%；服务业务收入为263.40亿美元，同比增长13.9%。
分区域看，该季度苹果在美洲、欧洲、日本、亚太其他区域的收入分别为526.48亿美元、338.61亿美元、89.87亿美元，102.91亿美元，较去年同期均实现增长。但是，该季度苹果在大中华区营收为185.13亿美元，同比下降11%，低于市场预期的213.3亿美元。
该季度苹果在大中华区营收为185.13亿美元，同比减少11%，是苹果主要市场中唯一出现收入下滑的地区。在随后的电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克解释了大中华区营收下滑的原因，并谈到了对AI算力成本、iPad销量等的看法。库克解释称，本财季在大中华区的收入同比下降11%，其中一半以上的下降是由渠道库存变化造成的，这种影响延续了整个财季。同时，目前苹果尚未在中国市场推出Apple Intelligence，在那些已经推出Apple Intelligence的市场中，业绩表现要好于那些尚未推出的市场。
库克称，不可否认的是，中国是全球竞争最为激烈的市场。例如，分析师提到的用户逐渐抛弃西方科技品牌转而青睐本土手机供应商，iPhone 16目前在中国尚不支持Apple Intelligence、不利于用户缩短换机周期等各种因素都会影响苹果的收入。
但库克对未来大中华区的表现保持信心。他表示，从宏观形势来看，今年1月中国政府宣布了一系列经济刺激政策，包括购买电子消费品可享相应补贴。由于相关政策是在1月发布的，因此并未影响苹果2024年12月财季的表现。本次国家级的补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等，后续可以关注其是否给苹果带来积极影响。
