来看苹果中国业务的起起落落 在苹果好于预期的假日财季中，中国业务曾从增长引擎变成问题儿童，然后又回到从前。根据苹果最新的收益报告，苹果在大中华地区（包括中国大陆、台湾和香港）的销售额在2024年的最后三个月同比下降了11%，这意味着在过去的8个季度中，该地区的销售额有7个季度同比下降。 当被问及苹果在中国的表现和前景时，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，在已经向用户提供苹果智能（Apple Intelligence）服务的市场，苹果的业绩更好，而在库克认为全球竞争最激烈的中国市场，情况并非如此。展望未来，库克指出，中国宣布的一项财政刺激计划可能会提振苹果部分设备在中国的销量。 据IDC估计，尽管苹果在2024年全年失去了中国智能手机市场第一的位置，但在2024年第四季度，它仍是中国最畅销的智能手机品牌。去年，中国的智能手机总出货量增长了5.6%，达到2.862亿部，标志着在经历了两年的销售下滑后的复苏，这也给苹果的业务带来了压力。 正如下图表所示，苹果在大中华区的销售在过去十年中遵循了一个周期性模式，在繁荣期之后是增长乏力的时期。
