微博投资春节档电影这事，越想越像《西虹市首富》里大聪明买烂尾楼的荒诞感。
为什么微博投资了《唐探1900》、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》、《射雕英雄传：侠之大者》、《封神2》，而不投《哪吒之魔童闹海》呢？
微博跟光线没啥大毛病呀，而且在电影上映前，哪吒团队都带着玩偶人到微博大楼扫楼「拜码头」了，而且微博把所有的电影都投了，也不可能差这一部，春节档期的电影只要不是太差，基本上是躺着赚钱的，它更不可能放着钱不赚。
这不科学。
《哪吒2》现在的票房已经突破51亿。
再看看其它的，或许才刚突破2亿、3亿……
所以，我越想越迷惑：微博为啥没投《哪吒2》呢？
直到我刷到自己微博底下那些为剧情、票房预测而吵翻天的评论，突然就悟了。——数据和流量。
微博是个啥地方？分享新鲜事？不对——小红书的人是这么形容微博的：「那是一个连狗路过都得被扇两巴掌、被骂两句的地方」。
言外之意就是，微博用户的行为存在大量的分歧，虽说有分歧就会有矛盾，但这往往也就代表着用户所表达的情绪是多样化的、是真实的。
一个用户表达的是情绪，但多个用户表达的意见，就可以作为某件事情的「样本」——也就是数据。
观众吐槽或者称赞任何一部电影，这都是用户最真实的反馈，是有效数据。
拍电影就像是开饭店，电影方不仅要算成本，还要考虑算收入（票房分红）。但微博参与饭店投资却不是为了分红，而是为了借此机会在饭店里偷听客人的「八卦」。
微博是社交媒体平台，主要收入来源就是广告投放。
当微博有了「数据样本」，就可以向客户介绍，在微博投放什么类型的产品就能得到较高的转化率——有样本数据做支撑。
比如通过《熊出没》能得到不同地区家长的教育观念、玩具厂商最该生产哪些周边；
比如通过《射雕英雄传〉看看背后的粉丝经济；
当军事迷看完《蛟龙行动》疯狂搜索同款战术手电……
微博不需要像院线那样赌哪部电影能爆，它只需要蹲在自家广场上，把观众吵出来的唾沫星子收集起来，转头就能告诉客户：「看！这个群体的钱就该这么赚」。
可能你会问：
「没投资不也能看到用户的真实反馈吗？」
是能看到，但如上所述，微博不仅可以光明正大在自己投资的饭店里听八卦，它还能第一时间将客人提供的反馈（第一手物料、独家数据）做好并给第二个客人品尝。
「既然投了《熊出没之重启地球》，为什么不投同动画类型的《哪吒2》？」
因为用户画像浓度。
《熊出没》更像是精准家庭流量池。爹妈边买票边刷「儿童座椅怎么选」，孩子嚷着要同款玩具，这类数据能直接喂饱母婴、教培、玩具品牌的广告需求。
但是，《哪吒2》更像是全民向大水漫灌。51亿票房背后，二次元迷磕CP、国漫粉吹特效、路人观众哈哈哈...
数据很多，但标签太杂乱了。
所以，我估计微博可能早算明白了：投《哪吒2》就像给爆款火锅店送锦旗，人家本来门口就排长队，意义不大；但投《熊出没》相当于给社区超市装人脸识别，精准记录哪个爸爸妈妈每周三必买奶粉。
这买卖，赚的不是票房分红的面子，而是拿捏消费命脉的里子。
微博不管投与不投，或者投了多少，它都是躺赚。
