整体增长5.6%，苹果下滑20%！日媒说了句大实话，iPhone神话在中国破灭。

整体增长5.6%，苹果下滑20%！日媒说了句大实话，iPhone神话在中国破灭。

近日，日媒透露，2024年iPhone在中国的出货量同比减少2成，1年内减少900万部。当然，这并不是说中国消费者不买手机了。数据显示，2024年中国手机市场出货量为2.86亿台，同比增长5.6%。

在整体保持5%以上增长的情况下，苹果却实现了20%的负增长，日媒很直接地说了原因，一是华为和小米等本土企业崛起，开始抢单子。二是苹果创新停滞，近几年并没有推出划时代的产品，且平均单价还是其他手机的3.5倍。

其实除了这些原因，日媒还忽视了一个最重要的原因，中国消费者变了，再也难找那种为了一部新iPhone，连夜排队的人了。在大家眼里，手机只是工具，而不再是一个炫耀的工具。国产手机功能往往更丰富，也就更受消费者喜欢。

这一点不仅体现在手机、平板方面，在生活上的方方面面都有体现。今年春节就是例子，年货方面买进口酒水、水果的少了，国货的多了。甚至在穿着上，也不追求洋气了，而是更喜欢新中式。国内平台唯品会数据显示，春节期间新中式女装销量增长78%，新中式童装销量翻倍。在越来越多人眼里，国货往往更好。

如果说是产品设计问题，苹果其实可以根据消费者喜爱而改变，最难的还是消费者观念的改变。这并非一朝一夕能改变，而是需要它做出超过国货一大截的领先才有可能获得消费者的回心转意。正如日媒说的，iPhone神话已经逐渐破灭了。