[题记]国内家电产业在上个世纪八十年代起步初期，内地也曾有过一些品牌在市场上叱咤风云，但经过几十年的市场洗礼和大浪淘沙，几乎绝大多数都是折戟沉沙。现在，家电品牌已集中在珠三角、长三角和山东半岛地区，像陕西也曾经靓丽过的品牌已销声匿迹，成为行业的一个个记忆。
秦仪||撰文
现在行业说起家电，都会想到珠三角、长三角、山东半岛这三个集中布局区域，这里集中了家电较为完整的产业链，才造就了中国家电产业的后来居上，成为中国制造走向全球市场的一张名片。
其实，在改革开放初期，家电制造企业虽主要分布在珠三角、长三角、山东半岛等地。像内地的北京、天津、沈阳、四川、陕西、河南等地也有相当不错的家电企业，其中像四川、陕西、甘肃等绝大多数是得益于三线军工企业“军转民”的结果。
当年在经济体制改革的催化作用，涌现出了一些家电制造企业，创立了很多品牌。因为，改革开放初期是物资短缺时代，消费者没有任何选择，只要能买得上就是一种福分。因此，也造就了家电企业群雄并起，成为中国家电产业起步时的一种热闹场景。
以陕西为例，虽然是内陆省份，却是在西北区域处于经济的强势。受当年国家军工三线企业布局，有不少涉及电子、机电等工厂，在经济转型大潮中进行军转民的改革。因为具有较高的相关性，家电、消费电子是最容易跨界的突破口，具体来说：
黄河牌黑白电视机。黄河电视隶属于军工企业的国营黄河机器厂，是国家“一五”期间156项重点工程之一，1953年筹建，1958年建成投产。黄河军转民做电视比较早，有典型意义。从黑白电视机开始，一直发展到彩电，以黄河作为品牌，并凭借技术优势成为当时炙手可热的民用产品之一。1994年以西安黄河（SH600831）名在沪市登上资本市场（后被陕西广电网络传媒借壳而退市）。
如意牌电视机。1984年，由国营762厂、陕西彩色电视机厂和陕西秦川拖拉机厂组建的国营陕西广播电视设备厂，从日本引进了现代化的彩色电视机自动生产线。该生产线年产量达15万台如意牌彩电，以其可靠的质量保证荣获国家银质奖，深受消费者喜爱，成为当年的紧俏商品。
海燕牌电视机。作为陕西彩电业的代表品牌之一，由西安无线电一厂从黑白电视机做起，上个世纪80年代引进了日本胜利公司（JVC）生产线，生产的海燕牌电视机曾在国内市场占有一定份额。从1981年到1994年，海燕牌电视机先后197次荣获电子工业部和省、市政府颁发的各种荣誉。
双鸥牌洗衣机。双欧洗衣机是陕西宝鸡洗衣机厂在上个世纪生产的产品，其产品以高质量和耐用性著称。曾有媒体报道，在陕西农村发现上个世纪90年代的双欧洗衣机现在还能正常使用，可见其产品质量之上乘。其一条广告中“秀兰，洗衣机我已经买好了，是双鸥牌的……”这句台词深入人心，至今还有人记忆不忘。
长岭-阿里斯顿冰箱。是由宝鸡782厂（长岭机器厂）引进意大利阿里斯顿技术生产，当时配备意大利压缩机，质量上乘。是上个世纪90年代的经典国货，拥有军工品质，耐用性真的超高。1994年的老冰箱至今仍然正常运作，完全没有问题，这充分显示了它卓越的品质和可靠性。
长岭空调。长岭不仅冰箱产品出名，其实也曾经有过长岭牌空调，有句广告语令人记忆深刻，“长岭空调——大树下面好乘凉”令90年代的人记忆尤新，产品也曾辐射到周边省区，现在还有人贴牌在一些区域市场销售。
此外，陕西还曾出现过像宝花空调、烽火收录机等家用电器产品。其中，由国营烽火无线电厂生产，以其优秀的接收效果和省电特性著称烽火收录机，在物资短缺时代曾经有过一丝名气，不过都是昙花一现，不仅在市场没有大的影响力，也没有在市场持续下来。
此一时彼一时，当年陕西风靡全国的家电品牌，现在已经很少有人知道，也就在当地还有年长者能够有些记忆，而在全国家电行业中很少有人再提及。为什么曾经火爆过的陕西家电品牌，会逐步淡出行业的视野呢？家电魂以为，大概是有这样几个原因：
一是不具备产业链优势。陕西虽然工业基础不差，有很多50-60年代国家布局的工业企业，加上文革期间迁来的三线企业，形成了在西北雄厚的工业制造能力。因此，在改革开放初期，在军转民大潮中能够脱颖而出像西安黄河、陕西长岭等企业。但是，随着改革开放的深入，沿海的珠三角、长三角、山东半岛凭借地理优势，形成了家电轻工完整的产业链，而陕西只能靠老底子支撑。当沿海区域的家电产业链形成后，陕西虽有制造优势却缺乏产业链配套的短板就显现出来。没有产业链支持，就不可能有价格和资源上的优势，在极度的市场竞争面前败下阵了就显而易见。
二是隶属不同难以整合。就以陕西彩电产业来说，曾经的黄河、如意、海燕都是陕西的骄傲，计划经济时代都是各个省份拿指标采购的紧俏商品。随着，国内电视业的整合加剧，品牌兼并成为持续发展的强大动力。当年陕西三大电视品牌也有兼并整合的诉求和安排，但整合难度却凸显出来。西安黄河隶属于国防兵工系统，如意电视隶属于省经贸委，海燕电视隶属于西安市。不同系统之间利益冲突，导致了整合难以实施，最终也就不了了之。
三是内地企业机制不活。在市场经济下经营，就是看谁能够快速适应市场的变化，进行市场策略的调整。但陕西的家电企业，普遍都是国有企业，且处于内地。长期以来都是按照计划经济那一套来操作市场的，一遇到市场的变化，应对起来就显得笨拙迟钝，根本无法与沿海企业的灵活机智相抗衡，在市场上节节败退也是情理之中。就连秦岭南边的长虹都竞争不过，退出历史舞台也就不难理解了。
在陕西，人们怀旧曾经红火的三大电视品牌时会有些骄傲，不过更是会有些失落和叹息：黄河断流！如意失意！海燕折翅！这一切曾经的美好在今天只能成为一种回忆！
