格力专卖店要集体换装“董明珠健康家”，空调界正在上演一出卖炒粉的大叔突然支起“养生药膳”幌子的闹剧。董明珠这位家电界的铁娘子，究竟在下一盘什么棋？
董明珠的倔强在业界是出了名的。当年造手机时，全网都在玩“格力手机开机画面是董明珠”的梗，她还是坚持要送手机给员工当年终奖。后来跨界新能源车，在银隆项目上摔得鼻青脸肿，转头带着可以杀病毒的空调又杀回了战场。这次向健康家转型，更像是她倔强个性的延续。
近些年格力电器增速放缓，董小姐显然是急了。疫情前，格力保持两位数高增长是常态，疫情后一直到去年，只有2023年勉强保持18%增速，其余年头甚至出现个位数增长，已经大不如前。看看老对手美的集团，市值大了一倍多，在多数年头还能保持两位数增长。
美的可不像格力，买一个像一个，买库卡机器人和高创自动化系统，现在对美的的贡献已经超过8%。美的转型升级也不像格力，推出AI科技家电玩的是润物细无声，而董小姐偏要亲自下场当代言人，硬生生把格力展厅变成个人形象展示馆。现在把格力专卖店改名为“董明珠健康家”，更是把这种把企业和个人IP绑定的做法，玩向了极端。
董小姐可能忘了，市场上可是先有格力，后才有董明珠。董明珠的销售和管理能力确实把格力带到了一个新的高度，根本上还是因为有格力。这么多年的沉淀，格力树立了“空调一哥”形象，董小姐也成了一个网红。现在的格力用户中，可能有部分是奔着崇拜董小姐而去的，多数应该还是冲着格力的产品去的。为了追星买一台用不着的空调，这样的用户必定是少数。
看格力专卖店改名这架势，有网友怀疑，董小姐说不定还会把格力品牌直接改成董明珠牌。毕竟，从专卖店改名到品牌改名，也就是一步之遥。董小姐现在是格力电器董事长，格力电器自从引入高瓴资本和珠海明骏以后，没有了国企的掣肘，董小姐完全可以放飞自我。
不过，市场并不看好格力专卖店的改名，不只多数文后评论一边倒地批评董小姐，格力电器在大盘走强的时候，一天时间里还跌去了50-60亿市值。有评论称，假如董小姐退休了，格力专卖店怎么办？
舆论普遍认为，“董小姐改名易，改格力命难”。
在董小姐的领导下，格力研发的“猎手”空气净化器在疫情期间证明了市场确实存在刚需，但把空调专卖店改造成健康生活馆，既让老顾客找不着北，新顾客心里也难免打鼓。小米生态链的爆品策略证明，智能健康设备离不开互联网思维。而格力线下店里穿着统一制服的导购们，还在用“1赫兹变频技术”的话术推销空气消毒机。这种违和感，像极了让广场舞大妈去教年轻人玩Switch健身环。
董明珠也称得上是中国最会带货的CEO。2023年把订货会从线下搬到线上，董明珠直播带货一天销售65.4亿元。然而，把个人形象深度绑定企业转型，风险系数堪比高空走钢丝。董小姐已经年逾七十，这个年龄的人多数都在家里含饴弄孙，基本上不再为家里买啥空调操心。作为励志榜样，七十岁了还奋斗上在一线，董小姐确实是个榜样，要作为偶像号召用户买空调，下一代听不听老人的，那就是另外一回事了。
格力专卖店改名，董明珠的勇气值得点赞，但商业转型不是举重比赛，光靠“力大飞砖”可不行。健康家电需要润物细无声的场景渗透，而不是运动式的大跃进。毕竟消费者买空气净化器是为健康买单，不是为董小姐的情怀付费。格力或许该学学老对手美的，把大象转身的舞步跳得更优雅些，而不是总想着用个人IP的蛮力穿墙破壁。
品牌是一家企业的形象，形象不好，必然会动摇企业的根基。格力专卖店改名后，别是董小姐的粉丝没有增加，格力的老用户先跑了。毕竟，当“董明珠健康家”的霓虹灯亮起时，用户期待看到的是科技创新的真功夫，而不是又一场个人英雄主义的真人秀。毕竟，空调可以制冷制热，但品牌转型光靠热血可不够。
叫格力健康家，说不定人们还买账，董明珠健康家什么鬼？她要是将投资手机、汽车的那些钱用于产品研发，格力也不至于被美的反超压制。
那天刷到他一个原视频，她说请经销商问吃饭，到了酒店看到了酒店空调不是格力的，转身就走，还火冒三丈，经销商们不知道啥事儿都懵的，问为啥，她说你们自己看吧，空调不是格力的。
江山如画
这不是一个正常态企业会做出的决定……
换位思考者
作死的老女人
T9
马上在旁边开一家董明珠炒粉，董明珠猪杂粥，应该更有人气
大漠尘埃
我觉得这个创意可能是公司的某个部门搞的。难道这个公司的企业文化是PMP PMPMP (拍马屁 拼命拍马屁 ）。
用户10xxx39 回复 02-22 10:09
还真是，就这种风气
品味高尚
人老了难免会犯糊涂，董女士高估了她的个人魅力，消费者喜欢的是格力品牌，而不是她这位老太婆。
用户18xxx52
老妖婆要玩死格力了！！！
不惑之年 回复 02-22 15:28
她只想名垂青史，不过这是商业，不是慈禧，一副内分泌失调的样子，恶心，
胖刘
老而不退是为贼也！
孤舟蓑笠翁
董就是格力的慈禧[笑着哭]
大雄
本来准备新房子买四台空调选择格力，但是董奶奶太高调，全部买美的了[笑着哭]
匿名
董小姐这个称呼已经不适合她了，应该叫董老太[吃瓜]
swk
老女人
此账号已注销
唉！！😔😔😔
斗转星移
又作妖呢
咔塔山
董奶奶不是小七十了？那打个喷嚏，都可能砸牌子。
caomingsheng
我怎么感觉是我们不知道的神学原因，难道真的是这个世界信仰越多，另外一个世界得到的力量就越大吗
豆角与豆角斗角
估计老太太现在身边围着的都是一群小人，所以估计快黄了
李钰珩
老话说老而不死是为贼
等待也是一种艺术
恶心
安澜
一看名字就像那些卖保健品的店，谁敢去啊[笑着哭]
LRJ
这位老奶奶注定玩死格力。。。
用户10xxx79 回复 02-21 07:58
这老太婆也会玩，还进退自如
哦哦哦哦
[笑着哭][笑着哭][笑着哭]买的某某的淘汰产线
jhhxd
人家在玩科技，玩体验，这女人老一套的推销已经是毒瘤
环游世界
看见这个老妖就想打她
麻核桃
老而不死是为贼
用户18xxx27
现在都没看到有王自如的新闻了[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
0service-Chen
董小姐做手机做汽车都失败了。董小姐被开除后，格力换店面装修又挣一波钱。
杨某某
越来越感觉LOW了
用户10xxx39
她有啥管理能力，收购银隆你看看她安排的那些管理团队都是些啥货色，活活把一个企业玩死
天风
格力改巨力更有人气哦
用户10xxx98
太难听了
青蛙表哥
格力成也董明珠，败也董明珠，为什么还不放手格力，让年轻人去接手
cfh123
老妖婆脸上长满蚯蚓一样的皱子，随时会爬下来似的...
自由的云
这老东西已经是格力的恶性肿瘤了
用户97xxx62
我就因为这个老女人放弃了格力空调，家里都是买的海尔
潍坊不平事
哈哈哈
泡泡糖
[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户10xxx36
美的产品要求的是质量，格力的董小姐要求是吹牛皮[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
三块
这个宣传已经跟不上时代了
用户10xxx60
聪明一世胡涂时
用户93xxx50
加强个人形象在国有企业中的粘连地位
全能老爹
董小姐，你老了，不是年龄，是思想！
用户16xxx27
这名字改的[笑着哭]谁出的主意，这么坑
0service-Chen
董小姐做手机做汽车都失败了。董小姐被开除后，格力换店面装修又花一波钱。
用户18xxx12
加自己名字也太作了吧
隔岸观火
像这种人，就是越老越无赖，越老越不要脸
人生如戏全靠演技
她一个管家有什么权利这么改，格力公司是她的吗？
用户18xxx29
绑架企业为个人做秀
用户18xxx46
丑陋恶心的老女巫婆，遗臭万年[抠鼻]
水人
短发飘飘
nemo
家里有个董明珠，谁tm还想回家？[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
亮晶晶
董大姐干养生，这又比雷布斯先一步呀，雷布斯55岁了，到时养生找董大姐的话，又要打赌一翻的呱？
被上帝选中的猛男
雷军智能之家！
用户12xxx89
你要是改名：董阿婆健康家 还能高看你两分
kill out jews
以前只是以为她是更年期做怪，现在看来是走火入魔了！
韦公公
国美的真快乐最后真的快乐了[抠鼻]
用户10xxx68
老丘了个熊了，还在乎虚头巴脑的吗，成笑话了
小鲨鱼
董小姐，这是晚节不保了！！！
风云
听到前面三个字很多人都不买了
用户52xxx01
格力难是因为没有房地产了，格力的困境是因为质量好定位高，格力要是降价了中国空调就都死完了
用户15xxx61 回复 02-20 21:19
想多了！空调是个没什么创新的老产品，规模更重要！
用户98xxx41 回复 02-25 12:15
谁说格力没地产的？
用户10xxx18
女强人跑偏了。
nihifet
董：成人之美。 成：大姐客气。
violence0211
董傻逼是我最讨厌最厌恶的人！没有之一！
惜君
总感觉是进退自如的馊主意。。。
用户14xxx09
明天卖了格力股票
江湖浪子
今天果断买了奥克斯，从此向格力说再见。
用户12xxx46
全是负面影响
笑哈哈
由国际品牌向乡村品牌转变
Aaa
人老了就退吧！人要服老！
喷你一脸无罪
我觉得挺好
智慧小赖皮
我还以为是美容院，开医美妥妥的
用户98xxx41 回复 02-25 12:16
我以为是按摩店[呲牙笑]
心若冰清天塌不惊
你们这帮喷子吃着泡面有什么资格嘲讽董明珠，人家的企业想怎么样玩就怎么样玩，最少人家每年还在赚钱，比起那些亏钱的不强多了[汗]！
枫叶天
好空调，董小姐造。
独步九州
这么大年纪还自恋[得瑟]
瑕疵感
这样下去格力会玩完[滑稽笑]
刑天
真是个老变态
逆水寒
这个女人有时候太高看自己了！
tjc
想学陈欧，可惜没有他的颜值，更可惜的是，陈欧现在都不知在何处。
yunying
懵了，还是疯了
三把剪刀发艺室 啊耀
董明珠健康足疗按摩店
用户13xxx36
还是喜欢美的
长阳
王自如创意
大海海之域
股票钱怎么办，[笑着哭][笑着哭]
饭特稀
是不是王自如献媚出的主意？
用户14xxx45
角度不一样，用格力健康家，普普通通，带不来多少关注。而用董明珠健康家，一下子就得到了我发这条评论。不是董明珠需要格力，而是格力需要董明珠来保持曝光率。董明珠在近代史女企业家这个层面，其实已经不再需要什么来证明了，也那么老了，但格力的产品以后还想继续卖下去的，在没有更好的人选提供助力前，能有比这更好的办法的话，早就使用了，毕竟格力真不是董明珠的家族企业。