【去年欧洲手机出货反弹，三星苹果小米前三】2月26日消息，近日市场调研机构Canalys发布2024年欧洲（不含俄罗斯）智能手机报告。数据显示，2024年，欧洲智能手机在连续四年下滑后首次反弹，总体出货量达1.36亿部，同比增长5%。
2024年，欧洲智能手机高端市场需求保持韧性的同时，疫情期间购买的中低端智能手机进入了更换周期，为市场增长提供了动力。
2024年，欧洲高端智能手机的出货量创下历史新高，售价在800美元（约合人民币5780元）及以上的智能手机出货量突破4100万部，主要由苹果和三星推动。大众市场强势回归，推动了市场需求的提前释放，三星和小米虽然仍凭借广泛的区域布局，在该细分市场占据主导地位，但新兴厂商正通过专注核心市场向小米与三星争夺挑战。
细分到品牌来看，2024年全年，三星以34%的份额继续稳居欧洲最大智能手机厂商的地位，出货量增长6%，达到4640万部。
苹果全年出货量同比增长1%，达3490万部，以26%的市场份额位居第二。
小米则以2220万部的出货量，16%的市场份额位列第三，巩固了其在大众市场的地位，与2023年持平。
联想摩托罗拉迎来了其在欧洲的最佳表现。2024年，摩托罗拉出货量增长26%，突破800万部，以6%的市场份额位列第四。
OPPO（含一加）以3%的份额排名第五，出货量增长13%，达410万部。
此外，HONOR和realme也在2024年实现了双位数的同比增长。
Canalys分析师补充道：“2025年，厂商将面临复杂的局面，其中欧盟生态设计指令的适应将成为最具颠覆性的因素。许多产品线必须在6月20日之前进行升级和调整，以符合新规要求，包括提供五年的软件支持和安全补丁。这一指令将特别影响大众市场厂商之间的竞争格局。由于利润空间本就有限，潜在的价格上涨可能会迅速冲击市场需求。
厂商将优先考虑运营盈利能力，通过扩大设备生态系统销售、拓展服务收入、B2B业务以及渠道扩展来推动整体业务增长。
尽管生态设计要求给厂商带来巨大挑战，但对于一些厂商来说，真正的考验将在2027年到来，届时欧盟将要求电池必须符合特定标准，例如可更换性。”
