近日，豪车市场风云变幻，传统豪车在新能源和国产新势力冲击下日子艰难，而劳斯莱斯库里南却以独特姿态备受关注，甚至传出降价超百万的消息。
库里南作为劳斯莱斯首款 SUV，国内指导价 691 万起，凭借定制化服务彰显奢华，如 4 万多种颜色选择、还原星象的 “星空顶” 等，附加价格高昂。但在社交媒体上，库里南却成了网红 “标配”，估算其年销量千余台，可网络上 “库里南车主” 远超这一数字。部分网红为充门面，或买二手车、或租车甚至借用他人车辆，“提库里南” 视频泛滥。由此，“收集库里南碎片” 成为网络热梗，代表着通过网络整活和直播快速积累财富，库里南也从豪车抽象为一种财富象征。
网红钟情库里南，因其 “大” 的外形满足财富彰显需求，且劳斯莱斯作为老牌豪车有深厚记忆沉淀。如今，劳斯莱斯客户群体年轻化，品牌选择拥抱网红，曾邀请网红植入产品。但与网红合作也有风险，如网红夫妻晚晚林翰曾引发真车主不满。虽借助网红提升了销量，2023 年创销售纪录，但随着部分网红因问题被封禁，库里南也在传言中回归 “碎片” 状态。
去年年中进口车降价风暴中，库里南也被传最多优惠超百万，不过需购车总价达 900 万左右才能享受。豪车市场的变化和库里南的故事，仍在持续引发大众关注。
