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十一月于我国传统来说，并没有任何节假日存在，曾经在很长一段时间里，十一月在我国都是一个沉寂的日子。

不过自从某电商平台11月11日作为折扣日后，十一月便成了互联网电商们的狂欢月了。

这三年来，双十一创下的成绩不断刷新上线，也让双十一成为了赛博空间中一场全民为之狂热购物盛世。

双十一缘何成为购物狂欢，在这些疯狂增长的数字背后，我们又能获得何种思考？

2009年，彼时电商界还是阿里系一家独大，天猫和淘宝几乎成为了当时所有电商的选择。尽管在电商平台上有着近乎垄断的优势，但是淘宝依旧力图扩大自己的营收规模。任淘宝商城总裁的张勇便希望能够通过一次活动，将淘宝的名牌做的更大。

当计划的筹备工作准备的差不多的时候，时间已经到了十一月了，而十一月又没有独立的节假日，于是张勇便决定将这个促销日放在11月的11日。彼时双十一还是个互联网节日，单身的网友们会在这个日子彼此在互联网论坛上抱团取暖，或者相约线下喝上一瓶啤酒。

而张勇选择了双十一也是看中了这个节日浓厚的互联网风格，和淘宝的电商平台可谓是一拍即合。不过对于这个想法，淘宝平台上的大多数店家都秉持了一种观望的态度，并没有立刻参与进来。

初次双十一，淘宝主要面对的客户是男性群体，因而参与进来的商家都是诸如联想、李宁这样主要面向男性群体的数码和运动产品。

平台的补贴方式也和现在各种依靠各种花里胡哨的补贴和减免券不同，而是简单粗暴的直接在价格上打了折扣。而前期宣发也仅限于淘宝应用的广告，没有大肆宣传。

而出乎淘宝的意料，第一届双十一举办当天，庞大的成交量差点让淘宝的服务器去直接宕机。参与活动的商家，仅仅一天成交量达到了平日成交量的十倍以上！尽管初次双十一是真正的只在双十一这一天举行的，但是依旧取得了单日成交量超5000万的可观成绩。

如此优秀的成绩，让无数商家纷纷后悔没有加入这次销售狂欢。于是在2010年，淘宝和天猫降低了双十一的准入门槛，并且延长了双十一的预热周期。果不其然，2010年双十一仅在淘宝和天猫两个阿里旗下的电商平台中，成交额度就突破到了9.36亿人民币。

随着时间的不断推移，双十一已经成为了各个电商平台约定俗成的促销节，除了阿里旗下的两大平台外，京东和后起之秀拼多多也纷纷加入其中。双十一这个曾经被互联网光棍们解构嘲弄自身的节日，俨然变成了举国上下的购物狂欢节。

如今“双十一”的重要性在各大电商平台已经远超过了包括春节在内的一切传统节日。而随着时间的推移，“双十一”所创造的数字奇迹还在不断地扩大。

2022年，尽管经历了两年疫情的洗礼，在这一年度的双十一依旧取得了傲人的成绩。据统计，这一年的“双十一”全网创下了1.11万亿的成交额度，再次创下了营收奇迹。

当然，这一年双十一成绩如此喜人，和各大电商平台不约而同地延长了这场狂欢的持续时间有关系。这一年的“双十一”也是第一次从十月就开始筹备的“双十一”。加之拼多多百亿补贴的异军突起，也为“双十一”的成交额度注入了一股庞大的新力量。

而到了次年，2023年双十一的持续时间相比去年更为更为长久。在2022年还有人调侃这年的双十一是“有史以来最长的”。但是没想到仅仅一年这个持续时间就被打破了。

在2023年，“双十一”的成交额度为1.13万亿，尽管成交额度增幅较之去年来说并不高，但是让人注意的是，额度有不少来自诸如抖音快手等短视频平台的带货贡献。

可以说，直播带货在2023年已经成为了双十一额度增长的巨大风口。而在2024年，双十一的成交额度更是再一次实现了历史性的突破，到达了1.44万亿之高。

尽管在疫情后就有人开始唱衰消费主义，但是从今年的双十一成交额度来看，消费主义在我们国家依旧有着极大的市场。

从最初的一天0.5亿，到如今的一个月1.44万亿。双十一创造的财富数字，历时15年，翻了近280万倍，这无疑是一个让人震惊的数字。

在双十一火爆的背后，却不禁让人思考，这样的购物节，还能长久持续吗？诚然这几年来双十一的成绩越来越惊人，且依旧有着向上的成长空间。但是这些惊人的成交额度数字的背后，又有着什么样的代价？

作为一个现代人，谁都无法离开智能手机，而由于双十一的巨大潜在利益，各平台在临近双十一的时候，广告战便成为了其获取客源的重要手段。即便是点开毫不相干的APP听一首歌，都能有若干的双十一广告弹窗来干扰用户的正常使用。

尤其是最近几年诞生的“摇一摇”广告，用无孔不入来形容它还真是往小了夸张了。即便是拿出手机没有任何操作，稍微晃动一下就会让你跳转到购物APP，可谓是防不胜防。

对于年轻人来说各种电商平台的“摇一摇”广告尚且防不胜防，而对于老年人来说则是完全无法设防。

某些国产手机，即便宣传在系统上做到了拦截广告骚扰，但是在其系统上安装的APP总能弄到广告权限。如今每年临近各种购物节，智能手机变得不再像手机，而是变成了一部移动广告集成机器。为了获得更大的利润，电商几乎在一切碎片时间不遗余力地向用户投递着广告。

同样的，“双十一”的成交额度越来越高，但是这也是建立在“双十一”的持续时间越来越长这个基础之上的。最初的“双十一”，其持续时间是真的只有一年十一月十一日这一天的。

到了后来，“双十一”有了所谓的预热期，在十一月初各大电商平台就是开始摩拳擦掌准备撒钱血拼了。而到了现在，“双十一”更是从十月份就开始统计成交额度了。也就是说从十月开始，即便没有任何购物倾向的人，都要忍受“双十一”近乎永无止境的广告侵扰。

而随着这些电商节的成交额度越来越高，消费者获得了更多的利益了吗？答案显然是否定的。早年间，各平台或许还会通过真枪实弹的优惠来给消费者让利。而到了现在，平台各种花里胡哨的满减和优惠券，让人完全不知道自己是省钱了还是多花了冤枉钱。

更有些平台，在促销前先悄悄的在后台涨价一波，而在各种折扣券后只不过跌回了和原本价格相近或者略低的水平。消费者要想重回当年全场无理由折扣的时代，那是不可能的了。

而且除了消费者外，参与双十一的商家，也真正地比以前赚得更多了吗？或许对于头部商家来说确实如此，但是对于许多中小微电商来说，双十一能够让他们赚取地利益其实比以前要少了不少。

随着电商行业的日益成熟与竞争的加剧，各大平台的优惠政策变得愈发复杂多变，从简单的满减、折扣，发展到如今的预售定金、跨店满减、红包雨、直播带货、限时秒杀等多种玩法并存。

这些变化虽然在一定程度上激发了消费者的购买热情，但是这部分产生的折扣，却不再由电商平台承担，而是被平台转移了一部分到商家的头上，极大地增加了商家的运营成本和策略制定难度。

尽管近年来参与双十一的店铺销售额度持续攀升，数字上看似光鲜亮丽，但背后的利润空间却被不断压缩。复杂的优惠机制导致成本计算变得异常繁琐，加使得利润空间变得愈发稀薄。双十一的大部分销售利益，最终都落在了电商平台的口袋里。

对于物流行业来说，每年的“双十一”从曾经大赚一笔的好时机，变成了一线物流人员的噩梦。曾经，这个日子意味着订单量的井喷，是一线快递员获取收入增长的重要来源。

但随着时间的推移，电商平台价格战日益激烈，而为了削减成本，在物流上进行节约成为了各大平台的常规手段。以京东快递为例，对比2017年，当下京东快递员每单送达抽成下降了近20%。

与逐渐降低的薪酬相伴的是双十一期间庞大的订单量，这已经在实质上加大了快递员的生存压力。

如今的“双十一”，创造的财富数字确实无比亮眼。但是在这背后，却是无数的消费者忍受广告和各种无效折扣的侵扰，加上平台对商家和快递员两头吃所铸造的财富神话。

尽管我们需要消费来带动经济内循环，但是并不意味着，我们需要推崇消费主义。

如今的“双十一”，早已从曾经的购物节，变成了在消费主义的主导下，资本的一场数字狂欢了。

明年的“双十一”又会有哪些变化呢？又是否能回归能真正带给消费者实惠的购物节，又有谁知道呢？

参考资料：

近三年双十一销售额对比，22年1.11万亿，23年1.13万亿，24年呢2024-11-13 16:07:37　来源: 井普椿的独白

https://www.163.com/dy/article/JGSTCTTN05566B3I.html#

双十一近三年销售额对比：22年1.11万亿，23年1.13万亿，24年多少2024-11-13 18:42·论芸轩

https://www.toutiao.com/article/7436702259213287975/?channel=&source=search_tab

快递员说完太累猝死 双十一期间每天工作16个小时

来源：人民政协网综合

https://www.rmzxb.com.cn/c/2016-11-23/1164307_2.shtml

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