批价逆势坚挺的泸州老窖也挺不住了？

6月28日，据媒体消息，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司当日发布《关于停止接收国窖38度经典装订单及货物发运的通知》称，经公司研究决定，即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运。

就在昨天，泸州老窖召开2023年度股东大会，公司总经理林锋表示，特别反对在遇到周期波动时，通过向经销商和终端压货以美化业绩！因为一旦终端价格崩盘，5年之内这个品牌都很难翻身。

话音刚落，泸州老窖就迅速拿出了实际行动。

白酒行业呈现向年轻化、低度化、时尚化、健康化发展的趋势。顺应年轻人喜欢低度酒的行业发展趋势，38度国窖1573是实打实的核心产品，收入占比快速提升，券商估计该产品去年销售约100亿元，而公司去年实现营业收入总共才302.33 亿元，以此估算，占比近1/3。

据今日酒价数据，国窖1573（52度，500毫升）目前批发参考价为880元，三个月前则为875元，今年初也为875元。看上去，已属坚挺。此番停止接单，颇有主动作为、未雨绸缪的意味。

中国酒业独立评论人肖竹青解读认为，整个市场经济的规律是供过于求，价格就会下跌，供不应求，价格就会上涨。泸州老窖公司目前顺应大趋势的影响，通过控量希望能够维系渠道国窖1573酒的市场成交价良性秩序，能让渠道商赚到钱，是保持渠道主动推荐国家1573推销积极性的根本，国窖1573追求可持续发展，帮助经销商去库存，为渠道伙伴营造良好的经营秩序，保证价差，因为有价差才会让渠道伙伴有利可图，渠道才有推荐积极性。

消息公布后，泸州老窖股价继续下探，盘中最大跌幅3.73%，收盘下跌3.17%，在白酒股中跌幅位居前列。