库克这下是彻底懵了，以前中国市场是苹果的最大客户，而现在iPhone16上市，中国市场的表现却最为冷淡。

本来销售遇冷就已经让库克相当头疼，结果这份成绩单还直接反映到了二级市场上，苹果当日股价下跌近2.8%，一夜之间市值蒸发939亿美元，折合人民币差不多是6657亿元。

一觉起来亏了6000多个亿，确实令人非常头疼。但库克更头疼的问题是，他始终没有明白苹果手机为什么卖不动了？

苹果有过辉煌，至少曾经有过。

那时候只要乔布斯带着最新款的苹果手机出现在大家面前，必定会引起一场激烈的讨论。

因为那时的苹果手机，是行业的标杆，也是其他同行努力的目标。

每次有新机型上新，苹果手机都会带给人一些不一样的惊喜。哪怕它的价格再贵，苹果手机的创新力都能带给人物超所值的惊喜。

果粉们购买的并不仅仅只是一部手机，而是在为手机创新科技买单。

但是自从乔布斯离开，苹果就再也没给过大家惊喜，一直在吃老本，一点点消耗着果粉们的情怀。

特别是这一次的IPhone 16，真是乏善可陈。

此次升级的亮点主要包括芯片，人工智能，以及机身右侧新增的拍照控制按键。

尤其是Pro版本，屏幕变大了，摄像头的性能也进一步增强。

但是大家一直期待的AI功能，这次仍然没能被实装。

根据苹果方面的介绍，Apple Intelligence功能将首先在美国本土推出，之后在今年12月，支持澳大利亚、加拿大、新西兰、英国、南非等地使用。

根据苹果的计划，这一功能将在明年开始支持中文。就算按照预期进行，中国市场的消费者最快也得等到明年才能体验。

自从库克接手苹果之后，IPhone只有两个变化最为明显，一个是机型数字越来越大，另外一个则是价格越来越贵，直接突破万元。

如果放在几年前的行情，让人们掏一万块钱来买一部手机，或许人们还愿意考虑一下。

但是最近几年的经济形势有目共睹，大家都在消费降级，不仅仅是不愿意掏这么多钱买手机，甚至是根本不愿意掏钱买新手机。

在这样的市场行情之下，苹果手机没有任何优势，还卖的这么贵，自然会在中国市场遇冷。

当然，除了以上原因之外，还有最近讨论最多的一个点，那就是苹果税。

众所周知，苹果用户在享受服务时，要比安卓用户多交一笔钱，扣除交易费用30%作为服务费用。

比如同样是开视频会员，别的用户年费128元，苹果用户就是168元，因为苹果要抽走30%的费用。

以前苹果用户在支付时需要使用苹果支付，这笔钱也是为了维护苹果的服务器。

但是苹果和字节跳动、腾讯的一场苹果税争端，彻底激怒了国内的消费者。

其实，在全球范围内，苹果的销量并不算特别差。只是在中国市场，苹果的销量开始出现了逐渐走低的趋势。

而恰恰是在中国市场，苹果执行了最高的苹果税，再给其他地区适当降低苹果税的同时，反而要求中国的企业必须接纳这笔钱。

在今年618电商大促期，不少电商、视频平台在直播间直接标明，视频和网盘会员类商品，仅支持安卓手机下单，苹果手机无法使用。

不少网友认为，出现这一情况的核心原因，其实还是备受争议的苹果税。

而现在苹果盯上了中国小游戏市场这块肥肉，毕竟1万块钱就能抽走3000元。就算以后不卖手机，苹果也能靠着这笔钱赚个盆满钵满。

而开发平台为了鼓励更多的创作者，并没有收取这部分费用，是目前免费给创作者使用。

用户在体验游戏以后感觉满意，可以使用打赏功能，为创作者一点小小的鼓励。

目前，腾讯并没有分这笔钱，然而苹果却不乐意了，认为苹果用户使用苹果手机打赏，就必须扣30%之后给创作者。

双方各不退让，因为这件事争论不休，矛盾一次次升级，也让中国用户对苹果彻底寒了心。

想赚钱无可厚非，但苹果的吃相实在太难看了，明明是讨饭的人，还要命令施舍者给他做个满汉全席，这不就是蹬鼻子上脸，太把自己当回事了吗？

失去了潜在消费者的心，苹果就只能从那些坚定的果粉手里赚钱，所以最终销量下跌也在意料之中。

根据苹果公司员工透露的消息，虽然iPhone 16才刚刚发售，但员工已经可以用折扣价来购买最新款的iPhone 16系列手机。

而在以前，就算是苹果内部的员工，必须等到iPhone发售数周以后才能拿到员工折扣价。

比往常早好几周开通内部购买通道，更说明现在的苹果16在中国市场遇冷情况，可能比我们想象的更为严重。

也有人评论，苹果提前开放员工通道，其实是因为割不动消费者的韭菜，准备先割员工的韭菜。

看得出来，苹果现在的风评是越来越差了。

根据相关预测，iPhone 16系列首个周末预购销量约 3700万部，较去年 iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%。

其中Pro和Pro Max机型首周末预购销量相比于iPhone15相同机型分别下降了27%和16%。

和iPhone手机在中国市场遇冷不同，今年国产手机的表现十分喜人。

开年首周，IPhone手机在中国销量同比下跌30%，同一时间，华为拿下中国市场销量第一，份额更是高达19.2%。

其实，苹果在华市场是是早见端倪。根据市场研究机构BCI公布的数据显示，2023年11月，4000元以上的高端手机市 场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，华为排名第二占22.3%，小米排名第三占比14.4%。

但其实苹果同比下滑21.2%，华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。

花更少的钱可以买更智能的国产手机，而且还没有苹果税，不用每次购物还要额外掏30%的服务费，这才是更多中国用户不再愿意为苹果买单的核心原因。

参考资料：

[1] 证券时报网《iPhone卖不动了？！苹果手机首次跌出中国销量前五》2024-08-03

[2] 时代周报《iPhone16卖不动，苹果先割员工韭菜？已提前数周开启内购》2024-09-20

[3] 极目新闻《苹果iPhone 16系列遇冷，市值蒸发千亿，AI成“救命稻草”？》2024-09-18

[4] 时代周报《iPhone16卖不动，苹果先割员工韭菜？已提前数周开启内购》2024-09-20