李子柒回来了，一口气更新2条视频

时隔3年多，李子柒终于回来了。今日下午李子柒在社交平台连续更新了2条视频，一条是以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的新视频，并配文“很想你们”。

另一条则是制作衣帽间的视频。一时间李子柒回归的消息顿时引爆全网，冲上热搜榜首。

图源：微博

有网友提问，“是不是存了很多存货呀”，李子柒则在评论回应称“再等等，我还在剪！”。相信后续，李子柒还将更新更多新的创作视频。

图源：微博

那个熟悉的李子柒终于又回来了，网友们欢呼一片。对此，有网友直呼，“熹妃回宫”。还有网友称，“感觉像过年一样”。

自2021年7月14日，在发布《茶米油盐酱醋茶》系列的完结篇“盐”后，李子柒账号就再也没更新过。

两个月后，李子柒在微博上炮轰微念，一句“资本好手段”回应了其停更的缘由。双方也因利益纠纷闹上了法庭，2021年10月，李子柒关联公司子柒文化将微念及其老板刘同明告上法庭。

直到2022年年底，杭州微念发出《和解公告》，与李子柒达成和解，李子柒也最终拿回了自己IP的版权。

图源：微念公众号

2022年底开始，李子柒就拿回了四川子柒文化传播有限公司的控制权，微念专场部分所持股权，持股比例降至1%，而李子柒则增至99%。

目前，该公司已成功注册多个“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商标，国际分类涉及教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。

天眼查商业履历信息显示，李子柒（李佳佳）现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。

图源：天眼查

这场官司完结之后，舆论普遍认为，李子柒在这场股权纠纷中取得胜利。随即，网友们称赞“李子柒硬气”，此外“期待回归”是大多数网友们的态度。

尽管停更，但李子柒在江湖上传说依旧不断，李子柒的IP影响力已经深入人心，有巨大的粉丝以及原创能力背书，这是李子柒杀回江湖的最大底气。

在李子柒的视频中展现的乡村生活，几乎满足了网友们对于田园生活的美好想象，不仅让网友们产生一种深厚的归属感，也让中国文化站上了世界的舞台。相信后续，回归后的李子柒还将产出更多高质量的原创内容。

李子柒的基本盘还在，IP商业价值不断释放

早在2021年，在央视的《鲁健访谈》中，李子柒与主持人分享了自己未来的计划：

第一，她想要用自身的影响力来推动乡村振兴，为老百姓增收；第二，也想做好非遗传统文化的传播和推广；第三，希望能够正确引导青少年的价值观，不希望年轻人都想着去当网红。

图源：微博

如今过去多年，不难看出，李子柒仍然保持住了自己的初心。从李子柒的影响力来看，归来即顶流，是李子柒在短视频创作行业的真实写照。

尽管因微念陷入利益纠纷停更，李子柒依然被受追捧，李子柒这个IP的商业价值也从未消减，反而与日俱增。

2020年4月29日，李子柒YouTube粉丝破千万，成为历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者，全网粉丝破亿。据最新数据统计，三年间李子柒的海外平台新增粉丝超500万。

李子柒YouTube主页

在2020年7月16日，李子柒获得1140万YouTube订阅量，被列入《吉尼斯世界纪录大全2021》。半年以后，李子柒又刷新由她自己创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录称号，2021年1月25日，YouTube订阅量达1410万。

由于内容备受欢迎，其IP也在不断释放商业红利，尽管在李子柒YouTube频道停更后仍然持续产生收入。

在去年，李子柒因“李子柒油管广告收益”的话题冲上了热搜。截图显示，对李子柒YouTube频道价值进行预估分析，其单月广告分成收入为785320元，单个视频合作参考费用为359650元。

图源：会火微博

即使在全平台停更近两年，李子柒还可以靠油管获取稳定收益。

第三方营销平台Nox Influencer的数据显示，李子柒的YouTube频道渠道质量稳定在四星（总分为五星），区域CPM在10美元至18美元之间，预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元，换算成人民币即74.22万元至90.35万元，一年累积收入大约至少可以超过890万元。截至目前，李子柒在油管上拥有1990万订阅用户。

如今来看，李子柒作为一个网红，复出似乎是其必然选择。但大部分网友都担心，李子柒复出后将走上直播带货这条变现道路。

事实上，对于商业变现，李子柒的态度却比较谨慎。在早前抖音与淘宝直播均与李子柒进行过接洽，希望邀请其入场直播，最终未果。

另外，接受鲁健访谈时，李子柒表示不想太商业化，只想保护李子柒这个名字。

在直播带货这个赛道，对于走田园牧歌式风格的李子柒而言，在人设上并不适配，商业化太严重可能会面临掉粉的风险。

再一个，直播带货已经进入下半场，竞争颇为激烈。同时，直播带货涉及的环节太多，稍不注意就有翻车的可能。

或许，对于李子柒来说，安心创作，认真讲好传统文化故事就足矣。

李子柒，网友心中的“白月光”创作者

李子柒回归的消息一时间就引爆全网，可以见得其是诸多网友心中的网红“白月光”。

李子柒本名李佳佳，1990年出生于四川绵阳乡间，从小父母离异，跟随父亲生活。5岁时，父亲因病去世，继母对她不好，爷爷奶奶心疼她，就将李子柒接回家。

据了解，李子柒的爷爷做过乡间厨师，善做农活，还会编织各种竹器，幼年的李子柒会帮忙打下手。在长期的耳濡目染下，让李子柒掌握了各种“技术活”，这也成了她日后做视频的重要素材。

在2016年，李子柒靠一条《兰州牛肉面》的短视频打开知名度，在全网迅速走红，其被受追捧的首要原因是高质量的原创内容。

而这条视频是李子柒耗时近近3个月才做出来的作品，全网播放量则最终突破5000万，点赞超过60万。

李子柒为了保证内容质量，曾查阅大量资料，开展多地走访调查，还花费了很长时间的学习各种技巧。

在李子柒走红后，YouTube还曾出现过一批模仿她的博主，有“泰国版李子柒”“韩国版李子柒”“越南版李子柒”等等。甚至在李子柒停更后，社交平台上也出现了诸多类似李子柒田园牧歌式风格的博主。

但作为“白月光”的李子柒，一直被模仿，但从未被超越。有媒体评论其，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

在停更的3年时间里，她也不断致力于讲好中国故事。2023年9月，李子柒以“中国农民丰收节推广大使”的身份亮相。通过短视频记录家乡生活的美好，告诉大家，未来会用自己的方式带来优质内容。

李子柒 图源：抖音视频截图

同年10月，她现身抖音“美好奇妙夜”官方宣传片，传播农耕文化，讲好中国故事。

今年3月，浙江温州木活字印刷传承人王法万在采访中提到了李子柒，称自己经常与其进行交流。还透露李子柒今年的工作规划重点是“与非遗文化相关的事情”。

在不久前李子柒近况再次曝光，照片中的她站在“成都古蜀蜀锦研究所”门口，与研究人员合影。

相信在未来，李子柒回归后将持续输出高质量的内容创作，不断续写属于她的田园故事。

作者 | 高飞