文 / 手游那点事 rum

当一只小黄鸭闯进满是丧尸的末日都市会怎么样？

最近，由IGG开发的末日生存SLG手游《Doomsday: Last Survivors》与“B.Duck小黄鸭”在全球范围内展开了联动。联动期间，游戏也同时获得苹果商店和谷歌商店的推荐。

一眼望去，写实风格的末日生存SLG与可爱萌趣的B.Duck小黄鸭形象似乎并没有太多共同点。然而从游戏内容与实际反馈来看，这两个有着巨大反差的IP却意外碰撞出独特的化学反应，收获到海外多平台推荐和不少玩家好评。

由这次联动，我们能看到《Doomsday: Last Survivors》尝试在核心策略用户之外扩大自身影响力的策略动态。而在其背后，展现的是他们在多个层面不断创新突破的思路与理念。

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B.Duck小黄鸭勇闯丧尸末日

作为一款中重度的SLG产品，《Doomsday: Last Survivors》此前的联动对象都是《拳皇'97》、《合金弹头3》这类经典老游戏IP，受众与玩家群体具有较高的重合度。而这次他们为什么选择视觉风格上相差巨大、主打可爱萌趣、且非游戏IP的B.Duck小黄鸭进行联动？

从B.Duck小黄鸭这一IP本身的特点与能量上，我们或许能够找到线索。根据最为直观的造型来看，以塑料浮水鸭为原型的B.Duck无疑能够让任何文化的受众轻松感知到其可爱萌趣的特点。

B.Duck小黄鸭IP在全球范围内的影响力也印证了这一点。截至目前，小黄鸭在全球社交媒体上的粉丝数已经超过2000万，并曾在海外多地举行过线下展出与活动。

B.Duck小黄鸭在全球的实体销售点已超过30,000个。此前，B.Duck小黄鸭曾在韩国首尔南山公园亮相，引发了热烈反响；参与的智利圣地亚哥Paris Parade气球游行也成为了一时热话。

从2019年至今，B.Duck小黄鸭持续参加泰国泼水节，广泛参与东南亚地区的潮流玩具展，开设主题乐园、线下主题快闪店及商场专属货架，均获得了极大的关注和积极反馈。

可以说，B.Duck小黄鸭在全球范围内都具有不容忽视的影响力，受众极为广泛，横跨多个圈层。

在这次联动PV中，官方也通过B.Duck小黄鸭与众英雄的首次见面将它调皮可爱、活泼灵动的特性展现出来。在PV开头，B.Duck被以礼物的形式送到避难所，并在众人的疑惑中闪亮登场。

不过一开始迎接B.Duck的不是鲜花与欢呼，而是上膛的枪械，直到佩吉抱住小黄鸭，众人才发现它并不是怪物。这部分设计实际上也向B.Duck小黄鸭粉丝展现了游戏在丧尸末日背景下的紧张基调。

在联动PV的评论区中，有大量玩家对这一风格迥异的联动组合表示期待，并催促官方赶紧上线联动活动。而活动正式开启后，游戏内也能看到玩家们的认可与好评。

由此，我们也不难发现，《Doomsday: Last Survivors》选择B.Duck小黄鸭作为联动对象不仅是为了给玩家带来更强的新鲜感与话题性，也是在借助B.Duck这一世界知名IP尝试去破圈拓维，在中重度玩家之外，尝试吸引更多的泛用户去尝试《Doomsday: Last Survivors》这款产品。

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趣味联动让泛用户“上头”

在游戏内，《Doomsday: Last Survivors》也通过恰到好处的联动活动，让泛用户狠狠上头，进而实现吸引并留存的目标。

在这次联动中，他们深度结合游戏题材与小黄鸭形象的特点，推出了行军装扮“特工鸭”、建筑装扮“黄鸭乐园”、装饰建筑“冒险鸭”以及若干B.Duck小黄鸭表情包，并通过特工鸭的特工造型、枪械，冒险鸭身上的污渍以及旅行套装等带有生存、战斗元素的设计，将B.Duck形象无缝和谐地融入到丧尸末日的背景中。

《Doomsday: Last Survivors》将装扮作为联动重点的策略也不难理解。视觉装扮可以最为直接地发挥IP本身萌趣可爱的特点，让泛用户也能体验到联动的乐趣。

同时，游戏写实风格的美术无疑能与萌系卡通的B.Duck小黄鸭产生极为强烈的对比，反差之下，联动的话题度、趣味性与出圈潜力自然水涨船高，这也助力了装扮、表情包等联动内容的传播。

而玩家想要获得这些联动内容也相当轻松。此次联动大部分奖励只需要参与活动，完成游戏内的活跃行为即可获得。比如玩家于“小黄鸭日记”活动里进行七日签到，即可获得小黄鸭造型的建筑装饰“冒险鸭”。

在“萌鸭冒险令”里，玩家完成诸如杀丧尸、采集资源等每日任务就能获得战令经验，每次升级都能拿到各种奖励，达到10级便可获得表情；“小黄鸭画礼”也是类似玩法，玩家解决每行或每列的任务后就能获得对应奖励，相关任务也都是提升战力等游戏日常行为。

在游戏之外，官方还计划结合B.Duck小黄鸭打造联动周边，目前公布的已有无线充电宝与运动毛巾两件套。实体周边的推出自然能够将联动影响落实到线下，进一步扩大联动传播范围。

由活动的内容与形式，我们也能看到《Doomsday: Last Survivors》这次以泛用户为主的联动思路。他们并没有打造过于复杂的战斗玩法或是新角色，而是将联动装扮、表情包为重点，玩家只需要完成日常活跃任务就能获得这些联动奖励。这一方面降低玩家获取联动奖励的门槛，另一方面也是期望被吸引的泛用户能够在联动中熟悉游戏本身的核心玩法，进而实现转化和留存。

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当“自我突破”成为一款产品的常态

对比此前与《拳皇'97》《合金弹头3》这类经典游戏IP联动，此次《Doomsday: Last Survivors》与B.Duck小黄鸭的联动无疑称得上是一次突破与转变。不但美术风格的跨度进一步扩大，大方向上更从游戏领域转向泛娱乐化IP。

当然，这种突破与转变并不是没有由来。回顾《Doomsday: Last Survivors》上线两年后的一系列成绩与表现，我们能发现他们与B.Duck小黄鸭携手联动，做出这种突破也是有迹可循。

在2023年，《Doomsday: Last Survivors》就于NYX Game Award中拿下了包括“最佳策略手游”、“最佳游戏设计”在内的五个奖项；根据2024年IGG年中财报，《Doomsday: Last Survivors》仅半年的营收就达到5亿港元（约4.55亿人民币）。

由此我们也能做出推测：在内容设计与长线运营上，《Doomsday: Last Survivors》已经打出了相当不错的表现，抓住并稳固了核心策略用户群体。而如今，他们又将联动目标转向小黄鸭这类大众化泛娱乐IP，意图拓宽用户圈层，可能也是想要更进一步地扩大游戏影响力与覆盖面，提高营收上限。

实际上，《Doomsday: Last Survivors》在上线后做出的突破也不止于此。除了在营销方向寻求突破，《Doomsday: Last Survivors》也不断尝试在玩法上结合时下热门要素，探索新的可能。

比如游戏中颇受欢迎的「庞贝的复苏」玩法就在SLG的基础上融合了MOBA要素。双方队伍需要通过占领目标点、击杀对方等多战略目标来获取分数，从而在争夺地图中央生化实验室产出的培养槽过程当中占得先机。如何调动兵力、分配资源，则会考验玩家之间合作的默契程度。

除此之外，「赏金猎场」可以看作强对抗的类“吃鸡”玩法，玩家在战场当中可以吸引自由佣兵加入队伍，以提升自身实力；「水源战争」则更加快节奏，玩家需要击败丧尸，合理利用buff和对方队伍抢占水源，以注重“合作”的方式体验竞技乐趣。

而在今年五月，《Doomsday: Last Survivors》更是以「庞贝的复苏」玩法为核心赛制，在泰国开展了全球首个SLG线下竞技赛事，于SLG电竞领域实现“从零到一”的突破。

上线两年来，《Doomsday: Last Survivors》不断在多个维度寻求创新与突破。可以说，「突破」对于他们而言，已经成为了一种常态。从这些过往经历，我们能看到的不仅仅是他们在内容设计、长线运营、赛事举办等层面的能力，更有他们对于整个SLG品类的思考与探索。由此，我们也有理由相信《Doomsday: Last Survivors》在后续能够为SLG市场持续带来更多惊喜。