还有一周iPhone16就要发布，不少媒体平台上突然多了很多“苹果税”的问题，比如：苹果怎么不对12306购票进行抽成？传iPhone16不支持微信……

这类“引战”问题总是在苹果即将发布新机的前夜被抛出来，挑战群众的情绪味蕾。

苹果税的说法来自一项规定，iOS系统内消费者付费购买APP或者应用内付费购买服务，需要向苹果缴纳一定比例的付费抽成，这一比例国内开发者是两档，标准企业30%，小型企业则为15%。

本质上，这本身就是一种“地牌儿费”，用了的它的平台，就得遵守它的规矩。在苹果生态里，用了App Store，用了内购，就需要被他抽成。那我用第三方支付可以不？对不起，在中国不行。

现状就是酱紫个的情况。

灵魂一问：苹果税为什么中国最高？

没有对比，就没有伤害。有一种不公平，叫作区别对待。

令人愤怒的是，苹果税会按照国家地区来划分不同的抽成占比，这也是历来被外界诟病的地方。美国27%，韩国26%，欧盟17%，而中国，30%。

此外，对于中国市场，苹果对车载和使用第三方支付（IAP）有较严格的限制。而欧盟和韩国的政策则更为灵活和开放。

现在大家经常拿欧盟国家的苹果税占比低来形容这种不公，说欧盟只抽成17%，但大家不知道这种低比例的抽成也是经过“硬刚”后得到的战果。

欧盟政府亲自下场，以反垄断的名义，重罚苹果公司20亿美元，同时强制要求苹果下调苹果税，否则就滚出欧盟，全网封杀。

苹果最后“缴械”投降，主动把苹果税下调到了17%。此后，苹果又提出优惠税率15%，未来还将进一步下调至10%。

后来韩国政府也纷纷对苹果发起了反垄断之战，也取得了相应的战果：韩国的苹果税下调了4%。

中国方面有哪些动作吗？

当然有，不过目前看到的是超级大厂的努力。现在苹果税的主要“征收”对象集中在游戏和直播领域，因此网易、抖音、米哈游此前就曾就苹果30%抽成采取过“绕开”措施，但最后都以失败告终，因为苹果最后的杀招实在太疼：不守规矩，它就下架你的应用。

米哈游和腾讯的动作比较典型：

去年8月开始，米哈游就两次尝试建立独立支付系统， 第一次尝试是通过其官方社区论坛“米游社”引导用户进行购买，然而这个网站不久就被苹果下架。第二次尝试是通过支付宝开设了一个小程序，但苹果也要求米哈游停止使用这个功能。

最近一次，是今年5月，苹果对腾讯通过小程序（主要是小游戏）获得的收入也开始变得眼红起来，加大了对腾讯的施压力度，要求腾讯配合封堵微信中的支付漏洞。如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。

从苹果向腾讯的控诉来看，费用主要来自于腾讯游戏方面的收入，尤其是小游戏这一生态，苹果认为玩家通过其他途径购买充值而规避了费用。

对此，腾讯管理层在8月的财报电话会上也做了回应：目前腾讯并未通过应用内交易在iOS上实现小程序的商业化，相关讨论正在进行中。腾讯管理层认为，如果这种商业化能够实现，将对腾讯、苹果、游戏开发者和用户都有利，但希望在经济上可持续且公平的条件下实现这一目标。

言外之意，腾讯只为小程序提供底层的研发支持，跟内购没关系。

苹果与微信二选一？造谣

正值iPhone16发布之际，“iPhone16可能不支持微信”“苹果与微信二选一”的看热闹不嫌事大的引战问题又被抛了出来，传得煞有其事。“马化腾硬刚”、“宁肯下架微信，也不同意30%的苹果税”之类的说法非常热血，可谓“甚嚣尘上”。

好在对此已经有记者致电苹果官方热线，苹果中国区技术顾问回应称，关于 iOS 系统或苹果设备能否继续使用微信，以及微信能否继续在苹果应用商店上架和下载的问题，需要苹果公司与腾讯之间进行沟通和探讨，才能确定之后的情况。

另据正观新闻报道，苹果官方客服表示微信是客户非常常用的一个 App，iPhone 新品不会把之前顾客正常使用的 App 权限关闭剥夺。“这个 iPhone16 不支持微信的说法，我们目前没有得到官方的通知。”该客服表示。

随后，记者拨打了腾讯公司的官方电话，工作人员称：“暂时没有接收到这个消息。”

你看，造谣的成本就是这么低。

苹果抽成，大众买单

那为什么，大家会如此关注苹果税的问题？

因为苹果税牵涉的问题很多。除了上述关于不同国别的不平等对待以外，还有就是事关每个用户的钱袋子问题。正如一位网友所说：

“果子的收费像是个围城，每个进城的人都要收进城费，但这笔钱由果子城的所有居民买单。”

“在充值抖币时，充值1000块却只到账7000抖币。”

高昂的抽成比例，最后买单的却是“果粉”，这对于苹果、App方、用户来说，都是一场大写的嘲讽。

那为什么大家总会提苹果税的时候，提腾讯的微信呢？

因为一来，微信这个巨无霸，已经成为国民社交沟通的必备工具；二来，关于反对苹果税，腾讯有过“大快人心”的表现，此前微信公众号上线了“打赏”功能，苹果认为这属于“内购”范畴，认为用户打赏金额应该缴纳抽成，后来腾讯解释并未留存打赏资金，全部给予创作者，争议才得以平息。

说到底，苹果在自己的生态里抽成这没问题，但问题就在于“抽成”抽太多，容易让用户和应用提供商联起手来进行一起抵制。

但苹果、腾讯两强相争，并非只是“二选一”的结局，这本质上是一场生态话语权的角逐。

对此有专家认为，苹果和腾讯并不是“非此即彼”的关系。不论是坚持IAP机制，还是禁止热更新，表明的都是苹果坚持自己制定和主导的生态“规矩”的态度。因此，苹果和腾讯的竞合关系很可能将长期存在，但未来会走向和解。

写在最后

最后，我们当然期待iPhone16作为首部AI手机的发布，这将是一个很好的样板。

但小编更希望在澄清“iPhone16不支持微信”是个谣言的同时，呼吁国内厂商、机构勇敢对过高的苹果税说不，“苦苹果税久矣”，那就选择战斗吧！

这里用马斯克一张态度鲜明的“硬刚”图来结束吧！对于30%苹果税，Go to war！