在整个白酒赛道，能够引发全民的、持续的关注热潮，大概只有茅台。
8月14日，茅台文旅公司为传统中国节中秋佳节提前放“大招”，象征着圆满、美好的“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒于8月14日-16日以云购专场的形式限时限量上线i茅台，零售价3299元/套，每个实名认证ID最多可购买2套。同时，每位购买成功的用户还将获赠一份品牌IP形象公仔。
而“剧透”很久、备受关注的茅台中秋文创“醉月观辰镜”也随之露出“真容”，这意味着茅台将持续打造“中国传统节”文创IP，释放品牌效应，传播中华民族传统文化的同时，也为茅台文创注入源源不断的高势能。
01
茅台创意推出醉月观辰镜
让中秋情谊跨越时空
近几年来，茅台文旅在文创上将产品和理念升级，在文化价值的挖掘创造中，将茅台文化更全面、更生动地呈现出来。
此次茅台的“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒，以中秋节的集体记忆——“团圆”为主要设计理念，结合中秋节日文化和茅台品牌的独特魅力，融合赏月与品酒两个传统节俗打造，套盒内含2瓶53%vol 200ml贵州茅台酒（甲辰中秋）、醉月观辰镜，让您与家人、朋友看见更美的月亮。
而中秋文创套盒最大亮点当属“醉月观辰镜”，其设计灵感来源于中秋之夜的静谧与浪漫，整体以蓝色为主色调，金色点缀犹如繁星，引领观月者的视线。
具体看来，其镜筒由四段组成，第一段的标牌由飞天仙女、玉兔、桂花、圆月等元素相互交织，构成了一幅“金桂浮云半遮月，广寒宫里舞嫦娥”的精美画面；第二段由茅型瓶与中国传统四方连续纹结合，凸显茅台文化特征与传统文化底蕴；第三段采用经典如意纹，象征称心如意；第四段的双龙抱月图，呼应甲辰龙年中秋的主题。将镜筒收起，便能呈现经典的茅台酒瓶造型。
同时，在限时限量发售与每一个醉月观辰镜内侧都刻有独一无二的专属编号，这让整个文创套盒极富收藏价值。
从文创套盒外观来看，一簇簇盛开的桂花不仅象征着中秋节的到来，也富含着丰收、团圆和幸福的中秋氛围。金色作为桂花的主色调，既体现了节日的喜庆氛围，也彰显了尊贵与典雅的品质。而金属牌工艺打造出的“仙女揽月”之景，以匠心独运的立体镂空工艺雕琢，层次分明，栩栩如生，跃然于盒上，将那份超脱尘世的赏月雅趣，诗意盎然地凝聚于方寸之间。
中秋佳节作为礼送与宴请的重要消费时段，“醉月观辰镜”礼盒套装凭借高颜值与文化内涵，自然成为消费者中秋的不错选择，也必将成为茅台“中秋团圆季”里的一支特别力量。
“势必会引起渠道与消费者的青睐，限量稀有，兼具文化内涵，投资、收藏与送礼都能满足，甚至聚饮都能增添话题。”有经销商与名酒观察交流时谈到。
“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒，在种种细节上的精心打造，体现出文化创意中的大情怀，手持望远镜悠然赏月，不仅拉近了天与地的距离，更让心中的情谊跨越了时空的界限。在这轮皎洁明月的见证下，无论身处何方，都能感受到那份跨越千山万水的深情厚谊，仿佛亲人朋友就在身旁，共享这份团圆的温馨与美好。
02
茅台文创，处处彰显文化交融
茅台始终弦歌不辍地“置顶”文化，并且推动着文化走向日常生活。在节日中表达中华民族的价值思想、审美品味，也表达千百年来人们对美好生活的积极向往和执著追求。
连续三年推出的“传统中国节·季系列”文创产品可以看作是茅台文旅公司打造系统性品牌IP的一个具体表现。
显而易见，茅台文旅在今年的中秋文创项目中倾注了非凡匠心，巧妙地将中国传统中秋佳节的传统文化精髓与茅台独特的文化韵味深度融合，创造出了一款既彰显中秋文化特色，又饱含茅台文化特色的创新之作。此产品不仅是节日的献礼，更是文化传承与创新的结晶，让人在品味茅台的同时，也能深刻感受到中秋团圆的温馨氛围与茅台文化的深厚底蕴。
“传统中国节·季”产品定位为茅台特色文化创意产品。旨在通过“茅台+”（茅台酒与特色文化创意产品组合）的方式，丰富传统节日产品品类，在产品中创意设计中融合传统节日文化与茅台文化元素，传播和弘扬中国优秀传统文化的，打造独具茅台特色的中国传统节日文化创意产品，实现茅台文化的多场景、多载体、多途径传播。
据了解，茅台对于传统中国节·季系列产品主要聚焦于在“创”字上下功夫，从传统节日文化汲取巧思，继往开来，守正创新，为消费者带来更加高品质、高创意性的传统中国节·季系列产品。
业内人士认为，随着越来越多独具茅台特色的中国传统节日文化创意产品的推出，茅台对于文化资源的发掘，尤其是文化与品牌内容的输出力度也随之进入一个新的起跑线，将为文旅板块发展注入更多新动能。
03
茅台文创 大有可为
文化塑品牌，品质铸根基。茅台传统中国节·季系列产品是茅台继生肖酒后又一条创新性文创产品线。文创作为茅台产品矩阵里的重要版图，先后打造成功的茅台生肖酒与二十四节气酒，向行业展示了茅台不断在传统文化与酒文化中寻找表达载体的创新之举，更在科技的加持下打造了白酒文创产品“数实融合”的新标杆。
过去3年，茅台文创以酒文化为根，向传统、向精细逐渐演进，在文化领域上同样实现了跨越，在广大消费者和白酒行业中拥有了广泛影响力。
以酒为载体的文化表达上，茅台文旅从自创走向融合，在工艺、特色与人文上，开拓出更多延展的可能，在市场的紧缩下，唯有文化内涵的丰沛，才能赋予酒更多情绪价值，从而实现消费价值提升。
2022年，茅台文旅公司延续“传统中国节·端午安康季”的创意风格，推出“传统中国节·中秋团圆季”文创产品。伴随着每年春节、清明、端午及中秋四大传统节日的展开，“传统中国节”系列文创套盒适时推出。
无论是2022年中秋文创套盒中的“月下清影茶具套组”“举杯邀月——中秋特别版小茅”，还是2023年端午文创套盒中的“粽舟香薰摆件”“玉兔纯银摆件”等都深受消费者喜爱。
延续至今年的醉月观辰镜，我们可以看到，茅台文旅公司针对四大节日，分别以纳福、感恩、安康、团圆四大主题为主要思路，设计、开发具有茅台特色的特色文化创意产品，并通过与茅台酒的组合方式，为消费者带来集合观赏、实用、收藏于一体的“传统中国节”系列文创套盒。
近年来，茅台文旅成绩瞩目。2023年，茅台文旅全年营收突破30亿元，入选2023贵州成长之星企业榜单并位列第二名，其中文创产品全年销售收入突破6亿元，“中秋团圆季”产品荣获中国国际工业设计博览会优秀作品奖，“小茅留声机礼盒”荣获美国缪斯设计奖设计大赛金奖。
在产品开发方面，茅台樽文创酒、茅台·故宫文创酒、茅台·西湖揽胜文创酒开发有序推进，茅台不断解码文化创意与商业创新内涵和外延，探索文化传播到价值转化新路径。
可以预见的是，随着茅台文旅公司对于文创领域的执着探索与创新表达，一次次对“文化茅台”进行丰富演绎，赋予了产品不同的灵魂，强化了消费者对茅台文创价值的认知，提高了消费者的获得感，提升了产品内在价值。茅台文创大有可为，并向更高维度发力。
