自媒体卷不动了,零门槛副业再-1

幂幂玩转趣事 2025-01-06 21:50:47

最近,刷头条的时候,看到有人截图转发了头条大V卢克文的内容,大体意思是自媒体行业已到盛极而衰的转折点了。文中罗列几项标志性指标:一是网红难以长红,二是各平台流量见顶,三是自媒体创作者收益大幅降低,四是观众读者们的要求高了。

结合自己的经历,不得不承认,大V就是大V,概括总结的能力是相当之强。看别人的转发的时候,没看到发文时间。于是,就到卢克文官方账号下搜索了下原文,结果发现发文时间居然是在2023年7月,已是一年半之前的“陈年旧事”了。不过,卢克文的总结显然都并不过时,只是自媒体从业者的艰难程度,似乎还又加深了些。自媒体行业越来越卷了,而且这种卷的感受是全方位的,各个平台都拿起了刻薄甲方的剧本,给的越来越少,要求却越来越高。虽然大家入戏程度各有千秋,可难得有共同点,便是入戏越来越深。总结自媒体行业内卷严重的原因,往简单了说,其实就是平台方和创作者两方的供需发生变化。

从平台的角度来看。最近两年,诞生了不少新业态,业内新兴企业面对一片蓝海,开始大肆攻城掠地抢市场的时候,也是最能下血本“惠民”的时候,说白了就是拿钱砸市场。无论外卖、网约车,还是共享单车,都是走得这同一个路数。但企业砸钱不是最终目的,赚钱才是。所以,在市场瓜分殆尽,群雄逐鹿尘埃落地的时候,行业的最终胜利者就转变模式,开始以行业收割者的姿态出现,不仅要把先前砸下去的钱收回来,还要再赚个盆满钵满实现收本收息。

在各大自媒体平台做大做强的过程里,自媒体创作者也从一开始需要拉拢的对象,逐渐变为可以用来实现创收的对象。直观体现为,创作者的收益不断变弱,而且平台给予的推流也开始大幅减弱。如果创作者想要加速推流的话,可以购买平台的流量包。如此一来,创作者辛辛苦苦创作,可能不仅不会带来收益,还要贴上一笔钱。而不少平台的运营机制还颇为傲慢任性,保护原创的口号信誓旦旦可只停留在纸面上,而且还动辄以莫须有审核不通过、取消权益,甚至直接封禁账号。总之一句话,便是各大平台现在不缺创作者。当然,最近几年,不少自媒体平台的资产报表不够好看,也让自媒体平台热衷于降低面向创作者的收益分配。

从创作者的角度。说到现在自媒体创作者的艰难,这里面也有创作者内卷的因素。由于最近几年的就业市场不景气,入行门槛低极低的自媒体行业早已人满为患,一如网约车、外卖、快递。前不久因为评论大学生就业难,而口无遮拦无端惹祸的视频博主“羊毛月”,其实有一点没说错,确实很多人因为找不到工作,所以加入了自媒体行业的内卷大军。但现在这个行业确实太卷了,卷的后果就是,后来者除非有万里挑一的别出心裁,否则绝对吃不到心心念念的行业红利;至于行业里的先驱者们,能吃到的红利,也越来越薄了,而且也得从原来的坐着吃饭,变成走着吃饭甚至跑着吃饭了。

最后,所有的行业,如果不掌握技术优势,只徘徊在入门级阶段,都只能接受卷的命运,逆天改命是万万不可能的。

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