“对于 Oakley 来说不走运的是，世界花了 20 年才赶上我们 1998 年所做的事情，人们花了很长时间才说：哇，这东西真是革命性的。”——Oakley 副总裁 Brian Takumi
或许对比以往年度品牌的纠结，今年品牌的敲定，迅速得让人意外，只是简单讨论过后，Steppy 编辑部就一致同意了 Oakley 这个答案。我在冲浪找灵感的时候，看到了 Oakley 最新发布的宣传短片「Future Genesis」。
image：Oakley
「Future Genesis」分为两个篇章，分别讲述了由 Oakley 在 1992 年创造的虚拟人物，疯狂科学家 Max Fearlight，在试验基地为 Oakley 提供设计灵感长达 30 余年，如今他从基地离开，戴着 Medusa 复古护目镜和头盔套装，踏上未知的旅途。
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而另一边，在 Max 离开后，Oakley 创造的全新虚拟角色 Maxine Fearlight 亮相，并佩戴着最新研发的 13:11 太阳眼镜（该眼镜将于 2024 年正式推出），设定上她正是 Max 的女儿。
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Max Fearlight 被创建的 90 年代，正是 Oakley 的黄金时代。在时隔 31 年后，Oakley 重新带回了当初展现的品牌世界观，以及未来发展蓝图的虚拟象征，并将这一象征传承，很难不让人联想到，Oakley 似乎意在建立一个新的“黄金时代”。「Future Genesis」这部短片让我马上锁定了 Oakley（OS：是它了）。
1992 年 Max Fearlight 的形象。｜ image：Oakley
那接下来就看看 Oakley 今年都有哪些战绩，能让编辑部的各位一致认可。
01
井喷的合作企划
Oakley 在 2023 年发布的合作企划，放眼整个潮流圈也是排在前列的，先来回顾一下几个较为重磅的合作好了。
有没有发现，现在 Oakley 的合作中，鞋款的占比多了不少。虽说合作款的眼镜往往都是最重磅的，但如今 Oakley 证明了自己同样可以带来出色的服装和鞋款系列。这就不得不提到从去年开始已经成为定番的 Brain Dead 深度合作，让 Oakley 的鞋款一跃成为香饽饽。而除了联名款之外，不少普款的价格也水涨船高。快去留意一下身边的顶男们都是什么时候开始穿 Oakley 鞋子的。
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Junya Watanabe MAN 在 2023 秋冬秀场上亮相了与 Oakley 的合作，推出了一款黑魂配色的 Flesh-y，赚足眼球。
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Oakley 求质又求量的高标准，在与巴西品牌 Piet 的合作中得到充分体现。双方围绕巴西街头服饰为主题，重塑了 Oakley 档案库中的 20 件作品（包括鞋靴、眼镜和服饰），组成 The Future 和 The Heritage 两个系列，可以说是诚意十足。
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回到最拿手的眼镜，与 Satisfy 的联动足够惊喜，不仅选用了前 NBA 球星“大虫”罗德曼钟爱的 SUB ZERO，更新了 Prime 镜片，而且视觉图真的很有元年的味道。
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还有跨界跟游戏《堡垒之夜》的联动、跟 fragment design、PALACE...我就不展开搁这凑字数了哈哈。众多的合作企划已经展现了 Oakley 今年强劲的商业价值，且合作的对象、合作的质量都相当不俗，不少款式都处在溢价状态。
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02
王炸 Archive 回归
为了回应当时的董事会成员兼活招牌的迈克尔 · 乔丹，想要打造一副能吸引所有目光的眼镜，Oakley 在 1998 年 3 月发布了这副根据乔丹的创意设计出来的划时代眼镜——MUZM Mars X-Metal。
image：pinterest.com
为了生产 Mars，需要一台 6 吨、功率 425,000 瓦的发电机来推动五轴加工，在创建 X-Metal 框架时保持 0.0005 英寸的精度。这种复杂的工艺和激进的设计导致框架只生产了仅仅 6 年便停产了。但这完全不妨碍 Mars 成为 Oakley 最伟大的设计之一。
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而 Mars 的皮革款，则是产量更加稀少的「神物」。但就在今年 11 月，Mars Leather 官宣复刻，相信不少资深老粉已经开香槟了。对于这次的「神物」复刻，Oakley 也直接表示，为了迎接即将到来的品牌 50 周年纪念（2025 年），是时候做点大动作，重新引起人们的注意了。
布拉德 · 皮特在《搏击俱乐部》中戴着 Mars 的造型，成为留名影史的经典形象。｜ image：IG@hidden.ny
此番 Oakley 不仅成功又制造了一波热度，预告品牌接下来还会有更多的动作，仿佛也像是提醒人们别忘了 Oakley 的先锋地位。
03
从未间断的顶端名人效应
从 90 年代开始，在“篮球之神”乔丹的影响下，Oakley 已经逐渐建立了一种为最顶级的运动员提供装备的品牌印象。当芝加哥公牛的几位主将都整齐地戴着 Oakley 眼镜出现在总冠军巡游当中，你怎能不对这支王者之师留下深刻印象。
image：manofmany.com
就在去年，现任法国男子足球队队长，当今足坛最强即战力——基利安 · 姆巴佩，与 Oakley 达成合作，并在今年继续推出了特别系列。不夸张地说，“姆皇”戴着 Oakley 眼镜赢取金球奖，应该只是时间问题。
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image：Oakley / IG@k.mbappe
前不久超越孙兴慜拿下亚洲运动员第一高薪的日本棒球运动员大谷翔平，Oakley 早在 2015 年就将他“收入囊中”，这波操作属实在大气层。
image：fashionsnap.com
而 Oakley 的名人效应不仅限于运动员，说到今年让我最深刻的，必须是汤姆 · 克鲁斯在《碟中谍 7：致命清算（上）》当中，那场骑摩托跳崖戏份所佩戴的护目镜。这位代表了好莱坞动作特技演员顶端的人物，找到了 Oakley 为其专门定制了这款护目镜。
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image：gq.com
阿汤哥与 Oakley 的渊源早在 2000 年拍摄《碟中谍 2》就产生了，双方共同留下的名场面也是一个比一个惊险。除了在第二部中徒手攀岩的戏份，阿汤哥在《碟中谍 4：幽灵协议》中徒手爬迪拜塔的戏份同样戴着 Oakley 的定制护目镜。
《碟中谍 4》是我迷上阿汤哥的第一部电影，印象尤为深刻。｜ image：flickeringmyth.com
此外还有太多太多各自领域的佼佼者们，都对 Oakley 的产品青睐有加。由这些象征着顶级水平的名人戴着 Oakley 出现的画面，拼凑成了大家心中对这个品牌难以磨灭的精英印象。
利指导戴起 Oakley 也是帅得掉渣。｜ image：Oakley
虽然还没有尽数罗列完，但 Oakley 的表现已然足够亮眼，过瘾之余大家有没有想过为什么今年 Oakley“跑出头”了？这背后的原因是什么？
在 Steppy 编辑部看来，Oakley 翻红的苗头并不是今年才显现的。比起突然的重新崛起，Oakley 在 2023 年的亮眼表现更像是厚积薄发迎来质变。
01
领先 20 年的审美
“对于 Oakley 来说不走运的是，世界花了 20 年才赶上我们 1998 年所做的事情，人们花了很长时间才说：哇，这东西真是革命性的。”
还记得开头出现的这句话吗，这是来自在 Oakley 工作了 25 年的现任副总裁 Brian Takumi 的直言不讳。当谈到品牌信念时，这位核心人物表示：“Design for the future, deliver for the present.（于当下实现未来的设计）”
image：Oakley
如果是一般的品牌，我们很容易理所当然地就把这种话当做是自吹自擂的营销话术。但回望 Oakley 的过往，即使在被称为黄金时代的 90 年代，大众接受度亦没有很高，强如现在被不少玩家奉为“无价之宝”的 Time Bomb I 腕表，当年市场表现也很一般（黎明：其实我当年也一般）。
image：《今夜百乐门》
咳咳...放错图了...这张才是 Time Bomb I...
image：X@unregistered
但现在不用多说啦，光是各种 Vintage 的款式大幅受到抬价炒卖，就印证了当初 Oakley 没有在吹牛，自己立的 Flag 自己证明。我已经开始期待下一个在 20 年后等着我们的款式了。
image：Oakley
02
稳扎稳打的实力积累
Oakley 如今背靠全球最大的眼镜生产商 Luxottica 集团，后者在 2007 年正式收购了 Oakley。但双方的渊源可以追溯到上世纪 80 年代，扩张时期的 Oakley 与 Luxottica 集团旗下的眼镜商店 Sunglass Hut 达成合作，在这期间，Oakley 的产品占到了 Sunglass Hut 全部销量的四分之一。
Oakley 现位于加利福尼亚的总部。｜ image：Oakley
不过因为价格纠纷，1996 年 Luxottica 集团终止了与 Oakley 的合作，旗下商店均下架了后者的产品，这也导致了 Oakley 股价立马插水 33%。
离开了 Luxottica 集团的 Oakley 明白，单独制造眼镜产品牵绊多多，因此便加速了服装、鞋履和腕表的产品线研发。并在后续的 10 年中，先后收购了数家眼镜公司。最终越做越大的 Oakley 让 Luxottica 集团即使溢价 16%（相较估价），也要“不计前嫌”收购 Oakley 公司，从此 Oakley 也真正坐拥了一座超级靠山。
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在强大的母公司的支持下，Oakley 除了得以在专业领域中稳扎稳打，同时也多了不少尝试的余地。我留意到 Oakley 在 17、18 年的时候，已经尝试了不少潮流联名（藤原浩就是其中之一）。Oakley 的不断摸索其实已经无形中给自己的潮流道路埋下基础，但我觉得更重要的是，有了强大后盾的支持，品牌有了保持耐心、等待机会的底气。
image：Oakley
同时，Oakley 还具备美国执法标准的产品线（Oakley SI），专为美国军方人员以及执法人员提供协助，采用专门的供货渠道。
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image：Oakley SI
在稍稍远离潮流圈的这些日子，Oakley 一直在深挖自己的专业领域，规模与实力同步扩张，业务的基本盘一直很稳固。潮流什么的，等大家看得懂的时候再一起玩玩呗。
03
抓住风口 顺利起飞
Oakley 副总裁 Brian Takumi 还曾表示，其实对于热点趋势的跟进，Oakley 并未拒而远之，而是会适时规划成为品牌战略的一部分。在 21 年到 22 年左右，以 Gorpcore 为首的一众户外风格受到热捧，Oakley 的众多单品开始受到关注，即使这股风潮到 22 年已经将近结束，但 Oakley 这个盲生还是发现了华点。
image：Oakley
Oakley 在 22 年 4 月做出了一个关键举动，便是邀请 Brain Dead 的创始人 Kyle Ng 执掌全新支线 Oakley Factory Team。没错，我们如今看到的众多联名，很多都是和这条支线合作的，上架即售空也是常有的事。在 Kyle Ng 上任之后，开始大力推进 Oakley 鞋款和服饰的创新，并利用自己的品牌 Brain Dead 来为其制造热度。
image：IG@farmtactics
这番操作是不是十分眼熟，没错，去年 Steppy 的年度品牌 Aimé Leon Dore，其品牌创始人 Teddy Santis 就被 New Balance 邀请成为 New Balance MADE in USA 系列的总监，至于有多受欢迎相信不用我多说了。非常巧合的是，这同样发生在 22 年的 4 月份。
image：New Balance
我们不难从中发现这些共同点，顺着户外风格热潮重获关注的 Oakley，即使如今 Gorpcore 的风潮已经过去，但 Oakley 的潮流影响力却不减反增。
而当初乘着 City Boy 起飞的 NB，在前者退潮之后，NB 照样风生水起。两个品牌的商业前瞻性都相当锐利，同时也表明真正过硬的产品是可以不依赖趋势，自己创造潮流的。
image：Oakley
长篇大论完，总算是讲得七七八八了。粗浅地看 Oakley 这段经历，是不是颇有发哥经典台词的意味：我只是要证明自己失去的东西，我要自己拿回来！
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如果要用一个词来形容 Oakley，“遗珠”应该比较适合，毕竟就如副总裁 Brian Takumi 所言，Oakley 花了 20 年才让大众懂得这个品牌设计的奥妙。
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在我看来，今年 Oakley 给我最独特的感受是：一个沉得住气的创造者终于等到了那个向世人重新证明自己的机会，关键是面对流量风口的来临，他并没有恃才自傲而拒绝趋势带来的红利，反而是通过加入主流玩法来证明，以前大家看不懂的超前设计，现在我要用来降维打击了。
image：Oakley
大动作频繁，加之 50 周年在即，我们尽管放长眼光看看这个在 20 年后等着我们的品牌，会继续用什么超前的设计震撼我们的审美。
