特步，作为一个民族体育品牌，一度在中低端市场享有很高的知名度。

有一些人还把特步也称为“民族运动品牌之光”。

现在商场里特步专卖店随处可见。那些店面装潢靓丽，与耐克阿迪等外国品牌并肩而立，价格也跟那些国外一线品牌相差无几。有些装备，甚至比阿迪耐克还贵一些。

一般情况下，如果我口袋里钱足够，我都会选择特步、李宁这些国产品牌，支持一下国货。

但说实话，现在我能买得起的东西，已经越来越少了。

为此，有人发出灵魂之问：

特步靠卖更贵的跑鞋，就能与耐克、阿迪比肩吗？

我无法回答这些问题，但我一直以为，东西的价格贵有贵的理由。像特步，价格越来越贵，说明技术含量也一定是在提升的。

但事实是什么呢？

11月10日，一女子发视频称，自己参加了2024绍兴马拉松，跑到23公里时，才买了一个月的特步跑鞋鞋底脱胶，“最后赤脚咬牙切齿跑完”。

这事儿对于一个品牌来说，那真是贴脸猛扇。

质量如此不堪？

是不是她买的鞋子是假的，或者是低端鞋子，不适合跑马拉松呢？

这位女跑者自己介绍，说自己的脱胶跑鞋是特步160×6.0“冠军竞速碳板跑鞋”，可不是什么高仿业余版。

而且特步官方旗舰店的商品详情页面也显示，该跑鞋市场价999元，适用于全马430以内进阶跑者，适用场景为马拉松比赛、速度训练。

还专门为这双鞋做了宣传语：

耐磨续航超2000公里，“雨战也安心，超速更肆意”。

但这就跑了二十多公里就废了？问题究竟出在哪里？

从特步官方的客服回应中大概可以猜测：

因为泡水。

但这个解释不怎么能说服人，因为马拉松跑鞋设计的时候难道没有考虑到各种天气？更何况，不是说好的“雨战也放心”？

截至目前，没看到特步官方的回应。但有个建议，对于“是鼠头还是鸭脖”的问题，最好不要把简单的事情弄复杂，不要企图掩盖或者掩饰。

见微知著，特步是不是也应该好好审视一下自己是不是有问题？

一路走来，越来越贵，是不是忘记了初心？

2008年7月特步集团在港股上市，当年交出了全年营收28.6亿人民币与89亿港币市值的答卷，成了备受国人瞩目的明星企业。但那时候的特步价格，真的也很亲民。就连生活拮据的我都能买得起一双特步的篮球鞋。

但后来特步越来越贵，离普通人的视线也越来越远，甚至很长时间都没再听过特步的名字。

最近一次看特步上热搜，还是大大的负面消息：

今年4月份举办的北京半程马拉松比赛中，特步赞助的选手何杰被特步重金聘请的三位非洲选手“保送”夺冠，“半马”变“伴马”，引发轩然大波。

以至于网友讽刺特步：

穿特步跑鞋，可以召唤三个国际陪跑。

可以说，这一战，作为赞助商的特步也跟着赛事输掉了底裤。

一路走来，广告越来越多，价格越来越贵的特步，经营状况却在持续走下坡路。

2020-2023年4年间特步一共亏损达5.7亿元。而在2024年上半年，特步直接亏损额接近1亿元，创下了特步的历史新高。

特步明天会不会更好，我不知道。

但我打赌，特步鞋子的价格明天会更高。因为特步的管理者曾经说过，要引领跑鞋潮流，引领消费升级，怎么可能价格越做越低？

但说到消费升级，雷军曾经对此有过很精辟的表述：

“消费升级不是产品越来越贵，而是同样价钱能买更好东西”。

真心希望特步，价格越来越贵的同时，产品也越来越好。

就算不那么好，也不能变得鞋一泡水就掉底。

看着女人一手拎着掉底的跑鞋，光着脚跑完剩下的马拉松，心里一阵唏嘘。

恍惚间看到，这个女人手里拿的不是什么鞋底子，而是对特步啪啪啪打脸的工具。

我还是对国产品牌给予了很大的期待。

我希望，这只是特步的个案。

更希望，特步能知耻而后勇。

真希望，所有的国产品牌，真的品质过硬！