当用户流量重返客厅之后，所带来的影响不止是推动了客厅经济的全面复苏，同时也使得大屏电视成为了广告主所关注的焦点。

直到2017年底，中国OTT的月活跃终端覆盖用户为2.36亿，日活跃终端覆盖用户为1.53亿。可以看到的是，得益于OTT用户群体的爆发式增长，巨大的市场需求为OTT市场提供了巨大的推动力。

在资本的注入下，大屏电视背后的商业价值愈发明显。不过，就以目前OTT大屏广告的完成情况来看，目前的大屏广告无论是在“渠道”、“形式”亦或者是“投放效果”上，仍然存在着一些可供改进的空间。

大屏广告单价逐步提升 资源紧缩成为行业趋势

“未来的OTT广告市场将会是一片蓝海”，不知不觉中这句话已经成为了行业的共识。

根据勾正数据发布的《2017年OTT行业发展报告》显示，2017年OTT广告规模同比上涨130%，在巨大的能量之下，汽车、快消、电商、手机等行业头部广告主纷纷入局OTT。

在不断扩张的广告规模背后，说明了OTT广告行业已经得到了广告主的认同。伴随着广告主“抢滩”OTT广告市场，在重金购买大屏广告资源的直接作用下，OTT广告的收出率不断提升。

酷开CEO王志国曾经说过，“当售出率基本上达到70%之后，一线城市广告已经不够卖。”

开机广告在终端量的影响下，开发空间已经所剩无多。想要摆脱这个困境，只能通过挖掘大屏广告的更多玩法，让广告内容找到更多的展示平台。

酷开探索大屏广告新玩法 引领OTT行业发展方向

据悉，在新技术的指引下，酷开网络不断地开发出更具前瞻性的广告营销方案，并渗透入用户的日常生活之中。特别是在深挖大屏商业价值的过程中，酷开并没有选择直接把广告插入用户的使用体验之中，而是通过一系列新颖的活动内容，来获取用户流量。

其中值得一提的是，酷开网络在“418创维30周年活动”时同时上线的，以“大富翁”为主题的大屏营销活动。

在此次活动中，通过大富翁活动界面的“品牌商品植入”、“任务广告”、“中奖弹窗”、“游戏宝箱”等方式，在七天的活动时间里，共计吸引了2572万次的用户参与，为广告主带来了累计2.6亿次的广告曝光量。

通过用户在做任务的时候来进行广告内容的投放，不仅使得广告的触达率大幅提升。同时，与以往传统的大屏广告相比，大富翁活动在保证用户体验的情况下，实现了用户与客户之间的平衡。

对于酷开而言，“大富翁”这类的新型广告营销活动将会成为OTT广告市场发展的新趋势。而酷开网络将会在接下来继续尝试OTT市场的价值变现，为OTT广告市场的发展指明新方向。