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当中国的直播带货风靡全球，电商平台上主播们激情澎湃地推销商品，几分钟内销量过万，直播带货成为一种常态时，很多人不禁会问：
直播带货的浪潮下，为何美国至今没有一个像样的直播带货平台呢？
美国带货、难以起步早在1980年代，美国就率先推出了电视购物模式。
那时的美国电视台，常常能看到主持人或明星激情四溢地介绍着各种产品，观众只需打个电话，就能将心仪的商品带回家。这看似与如今的直播带货如出一辙，但为何却没能在美国掀起同样的热潮呢？
答案是、事与愿违。
虽然美国在电视购物上曾走在世界的前列，但进入互联网时代后，其电商行业并没有如预期般迅速接轨直播带货。即便2016年中国的直播电商行业迎来了井喷式发展，美国的电商平台在模仿中国模式时却屡屡碰壁。
据环球时报23年12月23日报道：
当我们将目光转向美国，关于直播带货“水土不服”的声音一直存在。亚马逊、易贝等美国本土电商平台先后布局，但一直效果不佳。
问题的症结在于，换汤不换药。
美国无论是产品介绍方式，还是服务体验，观众都难以从中获得新鲜感。而与中国直播带货的“实时互动”不同，美国的直播电商缺乏一种与观众之间的强互动性，难以调动消费者的购物冲动。
TikTok Shop崛起、打破壁垒尽管美国本土的直播带货进展缓慢，但中国的带货模式却通过另一种方式进入了美国市场。
2023年9月，TikTok Shop美国小店正式上线。TikTok作为全球流行的短视频平台，本身就拥有庞大的用户群体，而其推出的TikTok Shop为商家提供了一个直接从短视频或直播中引流的机会。
在黑色星期五这样的购物节日中，TikTok Shop成绩斐然。据数据显示，TikTok Shop在2023年黑五当天的销售超3300万美元。与传统的电商平台相比，TikTok Shop的直播带货模式更加轻松、自然，极大地提升了消费者的购物体验。
TikTok Shop的崛起，不仅向美国市场展示了中国电商模式的强大生命力，也为美国本土的电商平台敲响了警钟。
与此同时，面对中国电商平台在美国市场的迅速崛起，2024年4月，美国政府通过了针对TikTok的法案，明确要求TikTok要么出售美国业务，要么将被从各大应用商店下架。
尽管TikTok Shop在短时间内取得了不俗的成绩，但美国方面的打压与监管，也让其未来的发展充满了不确定性。
美国的这一举动，表面上是为了“国家安全”，实际上却是贸易保护主义的一部分。美国的电商平台在面对TikTok Shop的强劲竞争时，显得力不从心，而政府则试图通过立法手段，限制TikTok在美国的发展。
如果说文化差异与市场环境是直播带货在美国难以发展的外在因素，那么美国贸易保护主义的抬头，则是其难以逾越的内在障碍。
还有便是，美国的电商监管体系相对严格，对直播营销的审核和报备要求较为苛刻。这不仅增加了商家的准入门槛，也可能影响直播内容的自由度和互动性。而令人意外的是，尽管受到种种限制，TikTok Shop依然在美国和其他国家取得了亮眼的成绩。
据河北网络广播电视台7月4日报道：
2024年上半年，美国 TikTok 带货直播的单场 GMV 成功突破 100 万美元大关，英国则超越 80 万美元。
数据表明，中国的直播带货模式已经深入欧美市场，且得到了越来越多消费者的认可。
同时，美国政府的打压不仅引发了电商行业的震动，也在美国社会引发了广泛的争议。许多美国网友对TikTok Shop表示支持，甚至有不少人通过社交媒体和各种渠道表达对政府打压行为的不满。
美国政府想要通过法律手段将其从市场上彻底剥离，既不现实，也无法得到民众的广泛支持。
美直播带货、犹未可知从全球电商发展的趋势来看，直播带货已经成为一种不可逆的潮流。
中国的电商平台凭借其成熟的模式和强大的执行力，已经成功在全球范围内推广其带货模式。无论是TikTok Shop这样的短视频电商平台，还是国内的各大直播平台，都已经在欧美市场打响了名声。
美国的电商平台虽然在技术和资金上不逊色于中国，但其在直播带货领域的创新和执行力上却远远落后。美国消费者的购物习惯，电商平台的运营模式，政府的打压政策，都是制约美国直播带货发展的重要因素。
由此观之，美国没有直播带货，不是因为不想做，而是因为代价太大。
从市场层面来看，美国电商平台与品牌商早已形成的营销体系，也让直播带货难以找到立足之地。而从政策层面来看，美国贸易保护主义的抬头，更是为直播带货在美国的发展设置了重重障碍。
对于在美华人来说，他们既是这场直播带货革命的见证者，也是参与者。他们看到了直播带货在中国市场的巨大成功，也感受到了在美国市场遭遇的种种困难。相比之下，中国的电商平台在应对市场变化时更加灵活，也更懂得如何通过互动和娱乐吸引消费者。
显然，直播带货的浪潮席卷全球时，也并非每个国家都能在这场革命中乘风破浪。
全球化的浪潮下，电商行业的竞争只会愈演愈烈，未来的赢家必定是那些能够顺应潮流、不断创新的企业。
【信息来源：
直播带货在美国进入“黄金时段”？-环球时报2023-12-23 10:06
"为何TikTok遭疯狂围剿？因为中国让美国颜面尽失"-媒体：观察者网 2024-03-14 21:42
FastMoss报告：TikTok美区单场直播销售额11月将突破500万-2024-07-04 11:14 来源: 河北网络广播电视台】
