来源：生活佳选

要说有什么饮料贯穿了80后、90后、甚至是00后的童年，AD钙奶是绝对当仁不让的。说到AD钙奶，脑海里只会下意识地飘出“娃哈哈”。此时此刻，乐百氏只会在一旁哭喊道：“我真的会谢。这是我的！我创的AD钙奶！”

▲图源淘宝

没错，风靡大街小巷的AD钙奶，还真出自乐百氏。乐百氏，一个你看到这三个字都还想不起来的品牌。

1989年，乐百氏乳酸奶横空出世，全国爆火。当时，一位名叫何伯权的中山市小榄镇团委副书记，在偶然的香港出行中，发现了儿童乳酸奶这个商机。酸甜好喝、原料简单、成本低，且内地市场少见，妥妥的赚钱商机。于是他带着4位合伙人，以将近百万元的资金创立了公司。值得一提的是，基于创始人团队对商标和名称的重视，在几番探究之下，他们最终花钱从广州乐百氏租了十年的商标权。哪怕后来因商标问题更名为今日集团，但在十年租期后，何伯权直接收购了广州乐百氏，统一名称，正式更名为乐百氏集团。而乐百氏乳酸奶，就是他们支棱出来的第一款产品。乳酸奶一出就受到了众多的喜爱，甚至还出现供不应求的局面。那怎么能停下脚步？乐百氏当即又研发出了许多产品，于是，AD钙与健康快车AD钙+双歧因子奶饮料、粒粒果等经典之作诞生了。

▲图源微博@瑶一

仅仅3年，乐百氏的年产值就达到了8000万元，市场占有率达到第一，迅速当上了中国乳酸奶品牌的老大。除了做乳酸奶，乐百氏也开始在水领域涉足。1997年，凭借一句“乐百氏的每一滴水都经过27层净化，是真正的纯净之水”，让乐百氏从众多饮用水品牌中脱颖而出，牢牢扎稳市场，占有率高达30%，稳居在前三甲。光有销量还不够，乐百氏在营销方面也狠下功夫。邀请还珠格格“小燕子”代言乐百氏粒粒果，此后还邀请了当时正红的港星黎明为纯净水宣传打广告。

▲赵薇代言粒粒果

醒目的红/绿色包装，大红的明星效应，独特的产品理念，让当时的消费者看到瓶盖就知道这是乐百氏。2年后（1999年），乐百氏十岁之时，销售收入早已突破了20亿大关。

如果一直保持着这种冲锋的势头，乐百氏怎么会让娃哈哈拿走AD钙的名号。可惜的是，乐百氏发展得并不顺利，命运一波三折。2000年，乐百氏与法国达能签订合作。本意是想借助达能的资金让乐百氏更进一步，没想到反而栽了。签订后的乐百氏，达能占股92%，创始人团队仅有3%的股权，乐百氏基本处于被达能掌控的状态。乐百氏创始团队有自己的想法，达能也有自己的算计。在经营理念和对乐百氏未来的发展认识上有重大分歧后，双方的矛盾不断加剧。看着辛苦打下的江山落入他人之手，自己还无权干涉，创始人团队只能被迫离开。创始人团队的离开，带走了乐百氏的灵魂，只剩躯壳的乐百氏，还怎么能越来越好？没有了创始人团队的制衡，达能直接大刀阔斧，将乐百氏的王牌AD钙奶和茶饮等多系列产品直接砍掉，打着“专精”的口号只留下了饮用水产品。

这番自断其臂的操作，令佳佳直呼一声“要不得！”而此时，在旁伺机而动的娃哈哈，开始发力。和乐百氏不同，娃哈哈和达能合作之时，生怕被达能吞食，于是只允许达能出钱出技术，将掌控权牢牢把握在自己手里。不用应付内部问题的娃哈哈，自然火力全开，抽出精力研发新品，一波一波强硬抢占着市场份额。在娃哈哈的产品花开遍地之下，削减品类、只剩下桶装水的乐百氏，只能被吊打。

▲图源乐百氏官网

如果将桶装水发展成为一家之长，或许还能撑得久一点，但现实却不理想。2014年，乐百氏桶装水两次上抽检黑榜，2015年被曝桶装水在生产过程中有多处严重不合规，2016年又榜上有名。短短几年，就上了5次抽检黑榜。质量问题，成为乐百氏饮用水业务的硬伤。外有竞争对手猛烈打击，内有管理层动荡不安，上有产品品类不断削减，下有产品问题频发，乐百氏撑不住了，经营状况每况愈下，2005年亏损1.57亿元，2006年又亏损1.5亿元，此后一直下滑。年年亏损，换成谁都顶不住。2016年，顶不住的达能，将乐百氏卖给了盈投控股。一波三折的命运，让乐百氏早已千疮百孔。重回国资的乐百氏，这一次要怎么拿回曾属于它的一切呢？

2019年，借助着30周年的噱头，乐百氏打出了情怀牌，重启瓶装水业务，开始了“复仇”的第一步。但是，真的就这么容易吗？数据显示，农夫山泉坐稳了第一的位置，而怡宝、康师傅、冰露等品牌也依然占据不少的市场份额，瓶装水之间的竞争是越来越激烈。不少其他品牌还在虎视眈眈地盯着剩下的蛋糕，试图分一杯羹。在这个挤满了各大品牌的瓶装水市场，被达能冷藏了16年的乐百氏，早就错过了瓶装水发展的最好时期，要想在此时冲进去，打破原有局面，乐百氏注定要付出很大的代价。目前，乐百氏打造着“高端家庭饮用水”的设定，其官网显示，产品已连续33年一线城市累计热销8亿件。