家人们评评理，现在年轻人都怎么了？！

“通知：我的素质消失了”

“求一些让领导失去沟通欲的头像！”

“没灵感了，给大家发个疯”

Nemo 应该不是唯一一个发现这个现状的：在各大平台上，高喊“与其精神内耗自己，不如发疯外耗别人”口号的人，越来越多了。

今年夏天的发疯电视剧《怒呛人生》，大家都看了吗？剧情爆爽的同时，也蕴含不少人生道理，个人认为总体是不错的~ | image: Netflix

哎哎哎！有的家人要急着下结论了：“这些发疯的都是不懂事的小孩，一点都不考虑后果！”我知道你很急，但先别急。在评论这些发疯行为之前，不妨先回答 Nemo 一个问题：如果只给你 30 秒，怎么让人记住你？我们最熟悉的老朋友北美企业家、音乐人 YE 现身说法，给你一个无法反驳的答案——发疯，发够 30 秒。

说到靠“发疯”发达的现象级人物，就不得不提我 YE。| image: VOGUE

是不是觉得我在胡扯？仔细想想，没有人不愿意做靓爆镜的造型、深刻高级的内容，但为什么当代人还是选择发疯？道理很简单——再用心也记不住呗。做一个简单的出格行为，就能让人记住你，何乐而不为？当人记住你了，便可以把自己推销出去，产生交易。说白了，就是营销。

很多时候大家都忽略了媒体在给人们带来娱乐的同时，本质也跟其他商业形式一样，是在换取利益。| image: HONEYEE

现在发疯的人不少，发疯的品牌就更是数不胜数！谁都在线发疯，我也不想正常写稿了（嘻嘻）。这回 Nemo 就来搞一期「当代品牌发疯大赛」，跟我一起来看看大伙都在发什么疯。

高频重复型🤡

不知道从啥时候开始，电梯楼梯间里充满了各种声音。根据 Nemo 的观察，每个月都会准时换，但所有电梯广告的形式都基本一样，无非就是认准这个、认准那个，品牌的名字一定要喊够十遍才罢休。

image: CREATIVE MUT

实不相瞒，这种像病毒一样的「口号广告」就是驱使我写这篇的原动力，真的太“疯”了。每次下班回家，一进电梯就被各种口号轰炸，Nemo 直接一个脑袋洗成两个大。咱也不是唯一一个烦电梯广告的人，全国各地都有反对的声音。虽然但是，品牌还是喜欢投，广告公司还是喜欢做。

不过 Nemo 去学习了一通，据说在电梯这种日常必须停留的封闭空间里，把一些简单的等式（比如“潮流媒体就看 Steppy”）重复几次，就会在无意间形习惯性记忆，随之提高产生交易的几率。本来以为是在极短时间内达到最大效果，其实人家可是拖了个长线。| image: WWD

神乎其神型👽

Nemo 入行差不多 3 年了，不敢说有什么超大进步，但“品牌调性”这四个字已经唬不了我！一般来讲，调性这东西都是靠意识流堆出来的，不信你看 Vibram 现在最出名的五指鞋，穿上五指鞋的奇人飞檐走壁，直接被科学家列为人类重大发现。莫名其妙吧？但起码现在大家都知道 Vibram 做的这个怪东西了。

image: Vibram

还有 Burberry，他们两年前的广告可是深深地刻在了我脑中：三四位模特身穿精致的英伦单品，腾空而起，在空中荡来荡去，做上几个 360 度翻转；背景有时是大都市，有时是草原；模特们各自飞着滚着，最终都会以一个莫名其妙的状态抱在一起~总之，就是意识流的组合！

image: DAZED

创意离谱型🤯

Nike SB DUNK 龙虾大家族现在在二级市场还贵到离谱，想当初蓝龙虾宣发时，创意突破天际。当时的合作方 CONCEPTS 顶着风险极大的公关危机，在《环球报（The Boston Globe）》上发布了一系列假新闻，说波士顿渔夫抓到了罕见的龙虾，这龙虾不仅全身都是蓝色的，而且还闹出人命了！

image: kickgame.co.uk

大家都在议论纷纷的时候，官方立马发布后续，揭秘蓝龙虾其实是双方的新合作，龙虾家族增加了新成员。这次宣发是 Nike 非常标志性的大胆营销，至于效果，大家都看到咯~

image: hypeclothinga.com

然后还有大家都知道的三宅一生褶皱系列，1996-1999 年的 Lookbook 全部由御用摄影师高木由利子拍摄，把衣服带去了印度、北非等，以当地的素人为模特。你说是意识流也好，但当时这个创意直接震惊了行业！第一个穿上金贵样品的人连品牌名字都没听过，还大摇大摆地穿着捡柴烧火。

image: Yuriko Takagi

事实证明，品牌发疯可不是一天两天的事了。独疯疯不如众疯疯，（胆大包天的）Nemo 粗略总结出了以上 3 类品牌爸爸的绝学——高频重复、神乎其神和创意离谱，给大家品品，而其后带来的营销效果好不好，看掏钱的人就知道了。

image: esquire.com

这么看下来，短平快的发疯确实更有经济效益，但还挺让人感叹的呀：比起曾经人们仔细推敲、亲身触摸，现代人就像是被夺走了“多余”的时间，注意力仅仅能维持短短几十秒。在这几十秒内，品牌使尽浑身解数，首先抓住眼球、接着留下印象，这两步走对了，便能够无意间地操控现代人的购买行为。

image: IG@2nd_magazine

虽然“暗中操控”听着糟糕透了，但有没有一种可能？是因为我们越来越急躁，根本没有耐心坐下来慢慢地了解一个事件、一件衣服、一个人，才会导致现在的网络、我们自己、甚至周围的陌生人，都选择了“发疯”来解决问题...

“把我逼疯的是这个社会！”| image: IG@shop.monocle

好啦，越扯越远了。能看到这里的你，一定跟内心浮躁的现代人不太一样！关于这个“发疯文化”的话题，感兴趣的话可以评论一下，一起讨论呀~ 又或者可以分享一下，有什么品牌的神操作，让你记忆犹新，说不定 Nemo 也可以学着“疯”一把。