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还记得那些年的广告语吗？
"特步，天天向上"、德尔惠的"On my way"，随处可见的乔丹专卖店，还有市值曾高达400亿的贵人鸟...
这些曾经让我们追捧的国产运动品牌如今怎么样了？
有的已经破产重组，有的改行卖起了粮食，还有的门店门可罗雀、无人问津。
确实让人唏嘘不已！
这不禁让我们反思：这些昔日的"运动鞋大佬"们，到底是踩中了什么"坑"，让它们从神坛跌落，沦为街边门店的冷清风景？
说到国产运动品牌的陨落，不得不提它们最爱玩的"明星牌"。
追星嘛，谁还没个疯狂的时候？
可这些品牌愣是把"追星"玩成了"烧钱"的代名词。
且看特步这个"追星达人"，从2001年就开启了自己的"明星收集之旅"。
谢霆锋、阿Sa这些香港明星还不够，又把魔爪伸向了宝岛天王潘玮柏和天后蔡依林。
这阵容，简直比演唱会还吓人！
生怕别人不知道自己多有钱似的，2009年又一口气签下《快乐女生》前五名，这操作，妥妥的"壕无人性"。
德尔惠更是放了个大招，2003年直接请来了当时炙手可热的周杰伦。
有了天王加持，广告铺天盖地往外砸，那场面，不亚于春节放鞭炮。
贵人鸟也不甘寂寞，刘德华、张柏芝轮番上阵，《快乐男生》和《我型我秀》这些热门综艺节目，那都是一掷千金。
看到这儿，不得不说一句：真是要啥明星有啥明星，堪称娱乐圈的"百科全书"了。
然而，请来的明星越多，品牌的根基就越虚。
就像一个只会砸钱追星的"富二代"，迟早有一天会把老本儿给败光。
这些品牌就是活生生的例子，当明星光环散去，才发现自己早已迷失在营销的迷雾中。
忙着签代言人的时候，怎么就没想想产品创新呢？
搞得现在好比一个华丽的空壳子，外表光鲜，里子却早已烂掉了。
你瞧，这不就是典型的"为了追星把自己整没了"吗？
说到这些品牌的营销投入，简直就是在演"烧钱游戏"。
不是我说，这些企业大佬是不是把钱都给烧糊涂了？
你看德尔惠在2003年那阵势，各大电视台的广告铺天盖地，恨不得让你睁眼闭眼都能看到他家的广告。
搞得跟大片上映似的，就差没包场了。
而特步更绝，直接把魔爪伸向了各大综艺节目。
钱包鼓得很啊，但产品研发呢？
质量提升的事儿，咋就没人上心呢？
最逗的要数乔丹体育了，这家公司的前身可有意思了。
1984年，人家还是个做日用百货的小二厂。
到了2000年，摇身一变，成了"福建省乔丹体育用品有限公司"。
这操作，简直就是"蹭名字"界的扛把子！
更搞笑的是，他们还死鸭子嘴硬，说跟NBA传奇巨星迈克尔·乔丹没半毛钱关系。
这不是糊弄谁呢？
就像你开了个"周董奶茶店"，还说跟周杰伦没关系，谁信啊？
最后的结果可想而知，改名"中乔体育"后，净利润和毛利率都成了"负增长"专业户。
这不就是典型的"名气蹭完就跑路"吗？
要我说，与其花大价钱搞营销，不如把心思放在产品研发上。
把钱都烧在广告上，产品质量跟不上，这不是本末倒置吗？
反正现在的消费者又不是傻子，谁家东西好用谁家不好用，大伙儿心里都有杆秤。
说到盲目转型的"高手"，贵人鸟绝对是其中的"扛把子"。
这家企业在2015年可是个"小霸王"，市值都飙到400亿了。
搁在当时，那可真是"含着金汤匙出生"的主儿。
但是呢，这位"土豪"偏偏不安分。
非要玩儿一把"多元化"，结果把手伸得那叫一个长啊！
体育赛事？整起来！
体育经济？安排上！
体育游戏？必须有！
体育保险？给我来一打！
这操作，简直就像是想把整个体育界都装进自己的口袋。
可惜啊，这"胃口"实在是太大了，最后硬是被自己给"撑着"了。
最后的结果可想而知，债务危机爆发，只能乖乖申请破产重整。
现在好了，改行卖起了粮食，从"运动健将"变成了"粮食贩子"。
再看看德尔惠，这位也是个"作死"能手。
2007年准备上市，多好的机会啊！
结果倒好，财务造假的事儿给曝出来了。
这不是自己给自己挖坑吗？
上市计划泡汤不说，还要面对银行的催债大军。
最后只能搞大甩卖来保命，这不是典型的"作茧自缚"吗？
说到底，这些品牌就是活生生的"捷径综合征"案例。
都想着走捷径，都想着赚快钱。
有多少人真正静下心来琢磨产品？
要说现在的市场，那可比以前"毒"多了。
消费者的眼睛都是"火眼金睛"，一眼就能看出产品有没有"真功夫"。
现在的年轻人根本不吃"明星代言"这一套。
产品不好用，请再大牌的明星也白搭。
说白了，没有过硬的产品力，再响亮的口号也是空中楼阁。
就像盖房子，地基不牢，楼盖得再高也是危房。
国产品牌要想在这个"神仙打架"的市场里站稳脚跟。
就得在研发上下真功夫，在设计上做文章，在质量上较真儿。
不然啊，再多的营销预算，再响亮的口号，也只能是昙花一现。
这不是危言耸听，而是血淋淋的教训。
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