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前言

“三株口服液，造福全人类。”这是三株口服液喊出的一个霸气口号，曾经的它也如同这个口号一样风光一时，年销售额达到了惊人的80亿。

可是如此风光的企业，却因为一个湖南老汉的出现，一年之间灰飞烟灭。

背后究竟有何隐，这名湖南老汉又究竟做了什么?

贫困少年的崛起

提起山东的三株口服液，就不得不提到它的创始人吴炳新，可以说没有他就没有三株口服液的成功。

他1938年出生在山东邹平的一个贫困的农民家庭，家中一共有8个孩子，而他是最小的一个。与别人的幸福童年相比，吴炳新的童年生活可以称得上是极为艰难和痛苦。

在他5岁时他的父亲就意外去世了，一年后又失去了自己的母亲。在那个贫穷的年代里，只靠着几个孩子，他们吃饱饭都很难。

在这兄妹8人中，最后活下来的只有他和大他17岁的哥哥。因为家中过于贫穷，11岁的他才有机会去读小学，只用了4年的时间就读完了小学的课程。

在这之后，他就因为贫困而不得不辍学。也正是因为没有读书的机会，才让他对知识格外的渴求，离开学校后他更是抓紧一切时间和机会去读书。

正是因为他这种不断学习和奋斗的精神，最后才让他获得了巨大的成功。

虽然吴炳新只有小学毕业的学历，但是他的数学成绩十分优秀，那时的村里正缺少一个初级会计，吴炳新凭借着自己优秀的能力成功应聘上了。

他在村内的表现十分出色，很快就得到了晋升的机会。1958年村里得到了上级分配下来的工作指标，吴炳新得到了这个机会，被分配到包头矿务局做工人。

凭借着自己优秀的能力，吴炳新很快就脱颖而出，从一个普通会计被升为了销售科长，从那之后他就一直在这里兢兢业业地工作了20年。

原本他可以一直在这里工作下去，几年后顺利地退休养老，过上让人羡慕的生活，但是一场意外打破了他所有的计划。

1987年的一场体检，吴炳新发现自己患上了严重的肝病，为了给自己治病，他决定辞去这份安稳的工作，去挣更多的钱来给自己治病。

开始创业

在辞职后，他先后干过很多的工作，西先卖过一段时间的豆芽，后来又承包了一个亏损的蛋糕厂，但这些都没有让他挣到多少的钱。

1989年，他的儿子吴思伟大学毕业了，父子俩在商议过后开始涉足保健品行业，先后代理过“851”和“昂立1号”产品的销售，都获得了巨大的成功。

这让他们看到了我国保健品行业的巨大市场，于是他们不再甘心只为别人代理，他们也想要创造属于他们自己的保健品。

1994年，靠着多年的资金积累，吴炳新在山东成立了三株实业有限公司，主要销售由他们自主生产和研发的三株口服液。

有着丰富保健品销售经验的吴炳新父子为自己的三株口服液选择了“狂轰乱炸”式的宣传方式，他不但选择了电视和报纸等高端的主流媒体，还把眼光盯到了农村市场中。

他通过电视和报纸宣传自己的高端的形象，并通过专家和医院来证明自己产品的质量，但是他也知道这些宣传只能最大程度的辐射到城市的市场。

而那时的中国，农村还拥有着9亿多的人口，为了占领更加广阔的农村市场，他们想出了很多魔性的标语口号，让人刷在农村的墙上，甚至连村里的猪圈都不放过。

在他这样的宣传下，三株口服液的销量迅速增长，两年后就达到了惊人的80亿，这其中80%都是来自农村市场的贡献。

但在这盛世繁华之下，有无数的危机正在潜藏着，而吴炳新父子谁也没有注意到。

湖南老汉

三株口服液首先显露出来的就是虚假宣传的问题，按照三株口服液的成分显示，它主要的成分就是双歧杆菌，也就是肠胃方面有着改善的作用。

但是吴炳新父子并不满足于这种单一的疗效，在他们宣传的口中，三株口服液似乎无病不治，不但能增强免疫力、还可以治疗感冒，甚至对其他的重大疾病都有着辅助治疗的作用。

而让三株口服液真正跌下神坛的，还是湖南一个名叫陈伯顺的老汉的死亡。

在一开始喝了两瓶后，陈伯顺还感觉自己的症状有所缓解，于是就继续喝了下去，但是在喝完第4瓶后，他很快就出现了全身红肿和瘙痒的症状。

但是他并不知道这是一个危险的预兆，他还只是简单的以为自己喝的太少了，需要多喝一些身体就能够适应了。于是他不但没有停药，反而更加快速的服药。

当他喝完第8瓶后，他的身体情况就已经变得更加恶化了，红肿不但没有消下去，反而迅速恶化，出现了全身溃烂的情况，而陈伯顺本人也陷入了昏迷当中。

他的家人发现这一情况后立即把他送进了医院进行抢救，医院在诊断过后认为陈伯顺患上了高蛋白过敏症，虽然在医院进行了两个多月的抢救和治疗，但是陈伯顺还是不幸去世了。

在陈伯顺去世后，他的家人认为就是因为三株口服液才最终导致了他的去世，于是把三株集团告上了法庭。

1998年3月31日，常德市的中级人民法院对这一起案件做出了一审判决，判处三株公司败诉，赔偿原告29.8万元，这一判决结果对三株造成了巨大的影响。

尽管三株公司并不认为自己的产品有问题并且马上提起了上诉，但是三株口服液喝死人的事情已经被宣扬了出去，它从此陷入了巨大的危机当中。

三株口服液的销量迅速下滑，从鼎盛时期的80亿下跌到不足1000万，两个工厂停产，一半以上的子公司被解散，数万的员工失去工作。

在1999年4月4日，湖南省高级人民法院对三株公司的案件做出了最终的判决，法院认为陈伯顺患有多种老年疾病，并且现有证据不能证明他的死与三株口服液有直接关系。

于是三株公司在长达一年的等待后终于迎来了自己的胜诉，可是一切都已经晚了，它的名声已经一败涂地，消费者也已经不再信任他们了。

从那之后，三株口服液就陷入了长久的沉寂之中，但是吴炳新并不想放弃这个曾给自己带来过无数荣光的企业，一直在苦苦地坚持着。

在2005年，吴炳新再次带领者三株企业出现在了人们的视野中，只不过这次他把产业的重点转移到了化妆品和医疗器械中，可是想要再次达到顶峰却是一件十分艰难的事情。

结语

保健品在人们心中最大的作用就是保证身体的健康，当这唯一的功效失去之后，人们对它也就不再信任。失去了人们信任的产品，就再也无法走向成功了。

来源

湖南高院终审判定三株胜诉_光明日报_光明网