小家电行业作为典型的地产后周期行业，厨电产品销售受房地产周期影响较为明显。2020 年受新冠疫情影响，国内房地产竣工进程放缓，且线下门店客流减少。厨电工程端及线下零售端营业收入受到影响，小家电国内市场发展进入瓶颈。

2020年后，各小家电品牌纷纷大力进军海外市场。得益于互联网电商平台的发展和海外市场需求的扩大，小家电品牌在海外营收表现良好。

以小家电代表品牌为例，近年来小家电都在积极推进出口，主要分为自主品牌出口和代工出口两种。

小熊电器境外销售以自主品牌为主，运用互联网高效率、低成本以及仓储物流技术发展迅速等特点，积极推进自主品牌出海和跨境电商业务。

九阳股份、苏泊尔和新宝股份境外销售则主要以出口代工为主，因而毛利率较境内销售较低。虽然都是代工，但其各自的代工模式也有所不同。

以出口代工为主的九阳与新宝股份，作为国产品牌，采用了两种模式出海。

九阳股份主要是借助收购成熟品牌来拓展海外市场。2017年9月，九阳股份的母公司JS环球生活完成收购Shark Ninja，借助Shark和Ninja在海外的销售渠道和品牌影响，九阳通过给其代工的方式，实现境外营收。

新宝股份出口业务则主要以OEM/ODM模式展开，海外品牌方主要负责品牌渠道的销售服务，而新宝股份则主要提供产品策划、工业设计、技术创新、快速量产等服务。产品主要销往北美和欧洲，大约各占到40%的比例。

而早在上市第四年，就被法国SEB公司收购的苏泊尔。不仅专注于国内产品的销售，还成为了SEB集团的代工厂。借助SEB的品牌影响力和销售渠道，苏泊尔为外销客户做代工业务，销往日本、欧美、东南亚等全球50多个国家和地区，并且未来的外销业务将仍旧以代工为主。

我国小家电品牌不断探索，勇于尝试，出海形势一片大好，未来可期。