01、
这几天，贾玲热搜上得有点狠。
社媒上搜索贾玲，能跳出十几个热搜，内容出奇一致。
什么“贾玲瘦了100斤”、“贾玲体脂10%”、“贾玲声音都变了”、“贾玲健身教练发声”、“贾玲近照”云云。
贾玲这是参加了减肥训练营吗？
不，她是在宣传新电影《热辣滚烫》。
3年前，《你好，李焕英》在春节档上映。
贾玲首次当导演，就以54.13亿票房，跻身春节档历史票房冠军。
贾玲也一步成为世界单片票房最高的女导演。
盛名之下，其实难副。
《你好，李焕英》是拍给过世母亲的作品，情感大于电影，契合春节合家团圆的氛围，有讨巧之嫌。
贾玲谦虚表示，《你好，李焕英》的成功不可复制。
果然，热度一过，两位主演都低调做人。
张小斐封后，神隐2年，借《好事成双》《拯救嫌疑人》重回公众视野；
贾玲很少消费《你好，李焕英》，一直蓄力。
从去年开始，她连续缺席《王牌对王牌8》《青春环游记》录制，为拍新片而刻意减少曝光。
今年年初，贾玲终于发文，宣告自己完成了一整年的拍摄，即将带着新作回归。
她还透露，自己成功减肥100斤，杀青那晚，她光着膀子吃了五块巧克力威化饼。
在这个“酒香还怕巷子深”的年代，一部电影的宣传，有时候要比电影本身还重要。
贾玲这番情真意切的发言，打动了很多人，大家对《热辣滚烫》的期待值拉满。
02、
春节档竞争激烈，营销的好坏，有时比电影本身更能决定成败。
以今年春节档为例。
雷佳音和章宇的《敦煌英雄》，因缺少突出的营销点，直接撤出春节档；
成龙大哥是春节档的常客，但新片《传说》因剧情老套，也未踏出临门一脚；
彭昱畅和李庚希的《我们一起摇太阳 》，勉强挤进了春节档。
但电影讲述的是重症病人的爱情，与春节档的喜气洋洋相冲，宣传上也是捉襟见肘。
而贾玲，无疑是宣传的高手，《你好，李焕英》的成功，最重要体现在营销上的成功。
3年前，当别人费尽心思做宣传时，贾玲直接在春晚小品《一波三折》的演出现场，说出了那句“请朋友们去电影院看电影”。
在全国最大舞台上，面对十几亿观众，说出这样的话，一般人想都不敢想。
据说在彩排的时候，她直接把《你好，李焕英》的片名给说出来了，第三次彩排时才换成这句话。
这句宣传语吸引一大批观众走进影院，为后来的票房奇迹打下了坚实基础。
电影上映期间，贾玲没闲着，影片上映第3天，相关热搜多达27个，热搜话题花样迭出。
什么“贾玲放话票房破30亿，瘦成一道闪电”；
什么“张小斐成为国民妈妈，网络上儿女成群”；
场内观影和场外讨论，形成了情绪共振，影片票房节节高。
03、
3年后，《热辣滚烫》延续了《你好，李焕英》的营销策略。
在距春节档还有一个月的时候，贾玲提前发力制造话题。
“减肥100斤”呼应了三年前的“瘦成一道闪电”的flag，同时引发了大众的好奇心。
最近网上因为贾玲减肥一事，网友们更是争得面红耳赤。
已知贾玲身高1米66，她巅峰时的体重是180斤左右（节目上自己说的），那么减了100斤后，体重应该是80斤，基本是皮包骨头了。
这还不算夸张，据袁弘透露，贾玲的体脂降到只有10%左右。
10%是什么概念？
韩国健体模特大赛冠军李燕花，体脂率12%，已经非常瘦了。
10%体脂率，基本就是浑身腱子肉加八块腹肌，专业健身教练经过刻苦训练，才能达到这个级别。
这对于贾玲这种大体重女性来说，几乎不可能达到。
有人嘲讽，贾玲减肥100斤体脂10%，和前段时间五月天10拍E6是一个道理，就是把观众当傻子耍了。
有人猜测，贾玲所谓的“减肥100斤”，很可能只是影片里的角色减肥100斤，现实中她并没有减那么多，无非是借助电影特效完成瘦身。
有人戏言，双十一期间，很多商家先提价后减价制造大减价的噱头，贾玲也用了类似套路，先增重80斤，再减他个100斤，一来一回体重没咋变，但“减肥100斤”坐实了。
真真假假背后，《热烈滚烫》的营销目的达到了。
而贾玲的组合拳还在后面。
比如“减肥100斤”的话题炒了10天，但贾玲减肥后的照片，是一张也没曝出来。
贾玲的解释是“我知道瘦了100斤的我，现在只要跟大家见面，就是对电影最好的宣传，可是我舍不得。我怕打扰了电影带来的惊喜。”
可以想象，春节档开始后，大家只要拿出手机准备购票，心里一定会忍不住好奇，贾玲减肥后的样子。
这种心理上的期待，就足够让《热辣滚烫》赢在起跑线上。
这一波真是赢麻了。
再比如影片的预告片里，张小斐的转身和《你好，李焕英》里的一模一样，贾玲是懂得加情怀的。
影片上映后，《热辣滚烫》和《你好，李焕英》的隔空对话肯定得安排上。
目前春节档有8部电影定档，其中《热辣滚烫》的宣传势头是最猛的，上映首日的排片能达到25%以上，只要影片质量在线，票房保底在20亿。
如果能吃到女性话题的红利，拿下三五十亿，甚至超越《你好，李焕英》都不是梦想。
04、
在《热辣滚烫》这场营销盛宴中，一不缺明星光环，二不缺话题效应，三不缺情怀加持。
唯一缺席的，就是电影本身。
电影人宣传电影，不拿电影说事，尽挑一些噱头炒作，这是不正常的。
贾玲把“减肥100斤”炒得越热辣滚烫，就越是一种露怯的表现。
背后的原因或许只有一个。
《热辣滚烫》是一部翻拍电影。
它翻拍自2014年安藤樱主演的日本电影《百元之恋》，原版豆瓣评分高达8.4分。
国内外很多优秀的电影都是翻拍片。
喜剧片《西虹市首富》翻拍自《布鲁斯特的百万横财》，本土化做得非常成功；
好莱坞的《无间道风云》翻拍自香港的《无间道》，还拿了奥斯卡最佳影片；
甚至连《你好，李焕英》都被好莱坞买去，要翻拍成外国片，贾玲还被请去做监制。
翻拍电影不是原罪，但明明是翻拍电影藏着掖着就是原罪。
30年前的香港乐坛，10年前的内地综艺，都吃到过翻拍的红利。
当时一大批文艺从业者，表面上进行艺术创作，实际上就是文艺掮客。
他们利用信息差，从日韩购入大量现成的歌曲或者综艺节目，然后包装成原创的形式向大众兜售，赚得盆满钵满。
过去电影还是高雅的艺术，在电影领域，翻拍一直存在，但从未成为主流，电影还没受到“翻拍”的荼毒。
直到这些年，开心麻花和陈思诚靠着翻拍获得了票房上的成功，一大波人闻着味儿也开始模仿。
不夸张地说，2023年就是中国电影的“翻拍之年”。
《忠犬八公》《请别相信她》《消失的她》《拯救嫌疑人》《无价之宝》《超能一家人》《好像也没那么热血沸腾》《二手杰作》《瞒天过海》《动物园里有什么》……全都是翻拍片。
全年上了院线的翻拍电影超过10部，不少都票房大卖，口碑爆棚。
当今互联网极其发达，信息差几乎不存在了，片方在宣传时，就常常欲盖弥彰。
要么压根儿不提“翻拍”二字，要么把“翻拍”和“改编”、“借鉴”进行混淆，让观众傻傻分不清。
05、
不幸的是，《热辣滚烫》是一部翻拍片，还是一部藏着掖着的翻拍片。
片方对“贾玲减肥”的宣传铺天盖地，对翻拍只字不提。
很多网友就纳闷儿，贾玲你能花那么大力气减肥100斤，为啥不能花一半的力气写一个原创剧本呢？
原因在于，贾玲早就尝到了翻拍的甜头。
早年她参加《欢乐喜剧人》这类喜剧节目，在节目里大倒苦水，说一周只能写出一个剧本，经常通宵排练到凌晨六点，如何如何辛苦。
但最后呈现出来的却多是“汉化作品”。
《真假老师》《总监驾到》《海岛之恋》《哆啦A梦》《被冤枉的记忆》《小哥哥》全都“偷师”韩国搞笑综艺。
在春晚上表演的《女神和女汉子》更是从台词到动作一比一复刻韩国搞笑秀。
一般创作者都是谈抄袭色变的，贾玲却表现得很坦然。
在做客北京电视台时，主持问她如何看待网友指责抄袭。
贾玲笑着说，她不是抄袭，她是乐于借鉴（这套说辞被后来很多人借用）。
随后她指着一旁的李菁，半开玩笑半认真说，（我的借鉴）比起他们原地踏步要好。
最后她自嘲，如果大张伟是音乐裁缝，那我就是小品裁缝！
大张伟是娱乐圈的大嘴巴，有啥说啥，但被曝出抄袭后，他从未正面回应过此事，“音乐裁缝”这样的梗说出来，更是戳他脊梁骨。
贾玲却把这么严肃的事情当成笑话说出来，她从心底觉得自己不是抄袭，这样的借鉴是没有问题的。
《你好，李焕英》成功后，贾玲享受了万千掌声，也背负了巨大的压力。
在进行新作品创作时，她过去形成了路径依赖，走过捷径的人，很难再翻山越岭。
贾玲的捷径，就是找一个现成的冷门的成功作品，进行本土化的改编，然后撺掇撺掇，就成了全新的电影。
在别人看来，这是翻拍电影，或许在她看来，这是她苦心孤诣写出的原创故事，雷同的剧情，不过是小小的借鉴罢了。
对贾玲来说，原创这件事，比减肥100斤还要困难。
06、
在皮哥看来，《热辣滚烫》最大的问题，还不是翻拍，而是有可能输出错误的价值观。
原版的《百元之恋》讲述了一个女肥宅在摆烂躺平后，突然内心觉醒，通过刻苦的训练成为女拳击手的故事。
这个故事之所以成立，是它根植于日本的“丧文化”土壤。
安藤樱饰演的女主角，前期各种堕落是能反映日本真实的社会现实的，所以最后的反击才让人热血沸腾。
但是中国没有“丧文化”，至少春节档里不允许出现“丧文化”。
贾玲在进行本土化改编时，只能将原版的写实风改成了她最擅长的搞笑小品风（预告片里有体现）。
原本是直击人性软肋的灵魂拷问，变成了浅尝辄止的隔靴搔痒，影片的震撼度大打折扣。
举个例子，原版女主是被强暴过的，这是个关键剧情。
有过这种经历，女主的自暴自弃和奋起反击才更打动人。
《热辣滚烫》会这么拍?
它很可能改成女主角失恋受挫，剧情张力减了大半，贾玲最后挥舞的拳头，只能砸在棉花上。
《百元之恋》是靠故事吸引人的，减肥打拳不是重点，内心的觉醒才是关键。
《热辣滚烫》在改编后，力度差远了，只能在“减肥”和“变美”上大做文章。
似乎从“内心觉醒”变为了“外在觉醒”。
中国的很多女孩有容貌焦虑和身材焦虑，贾玲的成功曾证明了胖女孩也可以成为舞台的焦点。
但《热辣滚烫》似乎要证明，女孩想要成功，必须要减肥，瘦了才是美的。
一个胖胖的长相平凡的女孩，是不配谈优秀的。
强如贾玲这样的成功优秀的女性，也得通过减肥的方式，来适应这个男权社会的铁则。
这是影片在削足适履后，可能会让人陷入错误价值观的联想。
贾玲意识到了这种危险性，所以她一再强调，这不是一部讲述减肥的电影。
但嘴上说不是，身体很诚实。
片方宣传的几个点位，前期的减肥100斤，后期预告里的训练包袱，全都是往减肥的路子上引。
最新发布的海报，贾玲的大脸盘子被卡在了画框上出不来，让人感受到了世界对胖女孩儿的满满恶意。
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可以预料，影片上映后，贾玲会以一个全新的白幼瘦形象惊艳众人。
一大票女观众在底下留言：“姐姐好美好努力哦”，“姐姐减肥这么多好励志啊”，“必须去电影院支持”。
电影随着这波营销，票房水涨船高，成为春节档的大赢家。
很快，“贾玲减肥法”、“贾玲减肥食谱”会风靡网络，贾玲减肥前后对比照片，将出现在健身房的广告宣传页上。
翻拍电影不是原罪。
营销大于口碑，话题遮掩翻拍，《热辣滚烫》的成功，很可能成为中国电影的失落。
刚刚因为减肥100斤赢得一片赞美的贾玲，恐怕要因为这部新片翻拍和价值观输出，输掉一部分赞美了。
当然目前影片还没上映，现在下结论还太早。
记得三年前，《你好，李焕英》上映前，很多人不看好这部影片。
毕竟它是小品改编的电影，剧情提前剧透，还有消费过世亲人之嫌，再加上贾玲又是导演新人。
最后的结果，贾玲用一部笑中带泪的作品打了所有人的脸。
三年后，贾玲带着《热辣滚烫》带着话题与争议又回来了，她能再次复制奇迹吗？
我们一起期待吧，万一呢？
文/皮皮电影编辑部：一粒鸡
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