时至今日，游戏营销手段是五花八门，阴谋阳谋齐上阵，百家争鸣，各有境遇。比如最近《曙光英雄》这款游戏，三年运行，没见什么成果，倒是靠着“碰瓷”《王者荣耀》一举成名天下知。然而事实证明，这种“碰瓷”的成果是短暂的，靠带动玩家情绪而吸引用户，毕竟不是长久之计，如今各大平台上玩家差评不断，热度也出现了明显的下降趋势。

话说走位一款游戏，任何营销手段都是辅助，主要的还要靠硬实力。比如本次“碰瓷”事件中的受害者《王者荣耀》，在产品层面，《王者荣耀》几乎每年都保持着对美术、玩法的高频更新优化；而在用户运营层面，《王者荣耀》也通过运营细节，比如推出了官方自有社区、电竞赛事、节假日活动，来凝聚玩家，为活跃社区氛围提供更多话题，形成运营上的良性循环。进一步深入到生态层面，《王者荣耀》的价值边界还拓展到了社会、文化等层面，譬如通过诸如“五谷丰年”等皮肤来向年轻人弘扬和传播传统文化，切实拓展IP价值，使得《王者荣耀》跳脱出游戏的范畴，成为了一个能被记住的“时代符号”。

类似《曙光》的“碰瓷”，《王者荣耀》并不陌生，甚至这些年来，已经成为了日常。但哪一次撼动了《王者》在MOBA圈的地位呢？上线八年，在多做少说，做好才说的作风下，《王者》兢兢业业的去优化游戏，不靠博热度，不靠吸眼球，靠着踏踏实实干事业的恒心，打开了MOBA游戏圈子的新格局，也稳固了自己的地位。

从运营角度看“碰瓷”可能是一种营销捷径，但从长久发展来看，《王者》的做法无疑更为正确，可取。