在这个多元化的消费时代，消费者的决策因子已经从单一的品类需求转变为更加丰富的场景需求。小红书作为生活方式分享平台的佼佼者，敏锐地捕捉到了这一变化，并发布了这份节点场景营销报告，为品牌提供了全年九大营销节点和具体场景的深度洞察。

【在小红书看过节的变化】

随着社会的发展和生活方式的变迁，过节的方式也在悄然转变。小红书，作为国内领先的生活方式分享平台，记录和展示了这些变化。在小红书上，我们看到了节日庆祝方式的多样化和创新，尤其是年轻一代，他们不仅传承传统，更在创造属于自己的节日文化。从传统节日的新颖过法到新兴节日的流行，小红书成为了观察和参与这些变化的前沿阵地。

【小红书的“节点场景”四维论】

小红书的“节点场景”四维论从以下四个方面帮助品牌更好地理解节日场景的变化：

仪式感：节日的核心在于仪式感，通过特定的任务和活动标记独特的日子。小红书上，无论是传统节日还是新兴节日，都伴随着大量新仪式的创造。例如，万圣节不仅是传统意义上的化妆舞会，更是年轻人展示个性、自由表达自我的机会。人物：节日场景包含特定的主人公，是情感表达的对象。随着独居时代的到来，独自过节成为越来越常见的体验，但家人、爱人、亲友依然是节日中不可或缺的部分。例如，情人节不仅仅是情侣的节日，单身人士也会通过各种方式庆祝自己的独立和自由。物品：节日中有独特意义的物品，如特定的食品、礼物等，给人们带来实际的体验，标记时间、创造记忆。例如，端午节的粽子、中秋节的月饼，不仅是一种食物，更是一种文化的传承和情感的寄托。情绪：每个节日都有专属的情绪体验，这种情绪驱动着人们在节日中选择特定的产品，为自己和他人创造特定的体验。例如，年轻人在跨年夜寻找狂欢和发疯的情绪出口，通过各种派对和活动释放压力，迎接新的一年。

【全年节点】

小红书的报告中，全年节点被细分为九大类型，从重要的“TA”型到购物狂欢型，每个节点都有其独特的价值内核和消费驱动。这些节点不仅覆盖了传统的节日，也包括了新兴的生活方式场景，为品牌提供了丰富的营销机会。

【六大场景方向】

小红书进一步提炼出六大场景方向，为食饮行业的品牌提供了品类介入的想象空间：

新感官宇宙：强调食物的五感体验，如松弛感、自由感。户外大出逃：户外场景下的食饮消费，如野餐、徒步时的食品。我的comfood：个性化的食品选择，如根据情绪价值诉求定制的食品。嘴巴007：全天候的饮食灵感，从早餐到夜宵。错次要等年：节令食品的创新，如春季的樱花食品、秋季的月饼。

【全年节点x六大场景方向】

小红书通过节日构建的节点场景营销，真正从人出发，有助于创造更真诚动人的品牌沟通方式。品牌应抓住这些节点场景，不断创新营销策略，与消费者建立更深层次的情感连接，实现赛道突围。

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