近日，财经领域因农夫山泉董事长钟睒睒炮轰拼多多等平台企业一事而掀起轩然大波，引发了广泛的关注与巨大的争议。
事件缘起：钟睒睒的观点与指责11月19日晚，在江西省赣州市，农夫山泉董事长钟睒睒接受媒体记者采访时，言辞犀利地表达了对互联网平台的诸多看法。他指出，互联网平台致使价格体系下降，这对于中国品牌以及中国产业而言，无疑是一种巨大的伤害。在他看来，平台在恶性价格战中扮演了极为重要的角色。
农夫山泉董事长钟睒睒
钟睒睒进一步强调，销售假货与制造假货性质同等恶劣，绝不可容忍；同时，利用金钱奖励来传播谣言，将网络变成玩弄民众智商的场所，这种行为更是不可取。他认为，这些现象不仅属于劣币驱逐良币的不良行径，更形成了一种负面的产业导向，为此，他强烈呼吁政府应介入并进行干预。
钟睒睒还分享了农夫山泉与赣南脐橙的合作经历。此前，赣南脐橙的最高售价为1.2元每斤，而在2014年、2015年农夫山泉入场收购时，将价格提升至2.5元每斤，价格近乎翻了一倍多。这一举措无疑对当地实现共同富裕起到了积极的推动作用。由此，他认为定价问题可依据经济学中的价格迁移理论来解决，即先拉高价格，吸引更多的销售者和生产者进入市场，并确保他们能够获取合理的利润，从而促使产业步入良性循环。
价格战剖析：不同视角下的看法与问题(一) 传统观点：价格战的优劣之辩
在经济学领域，对于价格战的看法可谓众说纷纭，分歧显著。
一部分人秉持着这样的观点：市场经济的核心要义在于通过价格引导资源实现优化配置。基于此，他们认为价格战能够实现产品的优胜劣汰，所以打价格战并无不妥之处。在他们看来，价格战不仅有助于市场筛选出高效率的生产者，而且降价对于消费者而言是极为有利的，能够让消费者以更低的价格获得商品。但这种观点实则存在诸多漏洞，具有一定的片面性。它将市场环境过于理想化，忽略了诸多现实因素。
(二) 现实考量：信息不对称与市场失灵
真实的市场情况远比上述观点所设想的要复杂得多。即便在西方经济学界，也并非所有学者都认同这种简单的看法，因为它没有充分考虑到诸如信息不对称、垄断等可能导致市场失灵的关键问题。
当一种产品存在质量信息不对称的情况时，也就是常说的“买得不如卖得精”，而价格信息却相对对称，那么价格战就会使得消费者在购买决策时往往只看重价格，而忽视产品质量。如此一来，高质量的产品为了在价格战中保有市场份额，就不得不将价格降低到与低质量产品相同的水平。但由于高质量产品的成本通常较高，这样做必然会导致其亏损，最终使得市场上仅剩下低质量的产品能够生存下来，这正印证了钟睒睒所提到的劣币驱逐良币的现象。
(三) 创新视角：竞争与创新的关系
很多经济学家经过深入研究发现，创新与竞争之间呈现出一种倒U型关系。
具体而言，在一定程度内，提高市场竞争程度确实能够在某种程度上促进创新。企业为了在竞争中脱颖而出，会加大研发投入，尝试开发新产品，改进生产工艺等。但当竞争程度超过一个临界点之后，情况则会发生逆转，竞争反而会对创新形成阻碍。
这一现象背后的逻辑与著名经济学家熊彼特的观点不谋而合。熊彼特认为，只有那些拥有一定市场势力的企业，才具备足够的资金去开展创新活动，才有胆量去开发全新的产品。因为创新往往需要大量的资金投入以及承担相应的风险，缺乏市场势力的企业很难在这方面有所作为。
价格战分类及相关规则：差异化的重要性与国际规则从价格战的类型来看，可分为无差别的价格战和差异化的价格战，二者有着截然不同的影响。
所谓无差别的价格战，是指平台在进行价格竞争时，仅仅盯住价格因素，完全忽视了产品的质量，这种做法会导致逆向淘汰的不良后果。即高质量产品因无法在单纯的价格比拼中取胜，而逐渐被市场淘汰，最终市场上充斥着低质量产品。
与之相反，差异化的价格战则是指平台针对不同档次的产品开展价格竞争，在这个过程中，综合考虑了价格和品质两个维度的因素。这样的价格战既能有效促进市场竞争，又能够鼓励企业进行创新，推动产品转型升级，同时还能提高消费者的福利。消费者可以根据自身的需求和经济实力，在不同档次、不同价格与品质组合的产品中做出合适的选择。
在国际经贸领域，世界贸易组织（WTO）也制定了类似的禁止无差别价格战的规则。在《关于履行1994年关税及贸易总协定第6条的协定》中明确规定，在正常贸易中，一国向另一国出口价格低于其正常价值销售产品的，就构成倾销。所谓正常价值，一般是指出口国本国消费者的相应产品价格。当出口国市场上没有类似的产品销售，或者销售量极少以至于没有可比价格时，就以该产品销入第三国的价格为参照。
这一规则的背后，也反映出中国前些年坚决捍卫自己市场经济地位的重要性。如果一个国家不被认定为市场经济国家，那么在国际贸易中，对方就可以选取一个成本很高的第三方市场经济国家作为该国出口商品价格的参照系。如此一来，中国的很多产品就极有可能被认定为倾销产品。一旦被认定为倾销，就很可能引发对方的反制措施，其中最常见的就是征收反倾销税，这无疑会对中国的对外贸易造成严重的不利影响。
综上所述，农夫山泉董事长钟睒睒炮轰平台企业所引发的关于价格战的争议，涉及到诸多经济学原理以及现实市场中的复杂情况。价格战并非简单的优劣分明，而是需要综合考虑多种因素，尤其是要重视产品质量与市场竞争的平衡，以及遵循相关的国际规则。只有这样，才能实现市场的健康发展，既保障消费者的权益，又推动产业的持续进步。
【文本来源 @聂辉华的视频内容】
