随着旅游市场的复苏，韩国仁川国际机场一号航站楼熙熙攘攘，特别是前往中国的值机柜台排起长队。最新数据显示，上个月超过14万韩国民众前往中国旅游，同比增长908%。为了满足这一需求，韩国的航空公司纷纷恢复了之前因疫情中断的航线，包括从仁川到郑州、从釜山到西安等路线。值得一提的是，大韩航空从仁川到张家界的航线在停飞四年后也重新复航。

在讨论中韩两国物价差异时，人们往往会拿肉蛋奶作比较，而对于水果蔬菜的比较则不多。实际上，中国的蔬菜价格通常是国外的十分之一，这导致在西方很多国家，穷人主要食用肉类，而富人则偏爱蔬菜。去年年底，韩国人携带大米和辣椒面回国赚钱的现象十分突出。大米在中国的价格大约为每斤2-3元人民币，而在韩国则高达23元人民币左右。其他农产品如白芝麻、绿豆在韩国的价格也远高于中国，这使得通过携带这些农产品回韩国可以获得可观的利润（覆盖往返的飞机票和劳务费，也说明韩国近期通货膨胀的严重性）。

张家界出圈的原因

张家界成为韩国游客的热门旅游目的地，原因是多方面的。首先，随着全球旅游业的快速复苏，韩国游客赴华旅游的需求明显增加。张家界在韩国游客中的受欢迎程度，部分原因是其独特的自然景观和文化遗产。张家界以其奇特的山峰、清澈的河流和丰富的自然美景而闻名。

爬山，在韩国几乎是一场国民运动。周末，携老扶幼，登高望远，把酒临风。倒不是因为韩国人的浪漫情怀，而是因为韩国山实在太多了。韩国，国土70%是山地丘陵。韩国城市与建筑，喜欢依山而建，出门即是山。可以说，韩国人不是在爬坡，就是在下坡的路上。

韩国人的神话传说中有很多关于高山湖泊的故事，所以他们对山中有水的自然景观特别偏爱。而张家界恰好就有很多高山湖泊集中了奇山秀水的双重特性，很符合韩国人的审美。还有一种说法是，张家界是韩国人先祖的发源地！韩国人认为张家界有一个巨洞山，是韩人祖先的发祥地（后来他们为了逃难，从张家界顺着长江一路向东出海，最终来到朝鲜半岛繁衍生息）。这种说法更像是中韩关于“端午节”的论战，旅游其实没有那么复杂，观光、爬山才是大多数韩国人到张家界的主要原因。

当然张家界旅行在韩国的兴起，也有广告的推波助澜。2001年11月，时任韩国观光公社社长的赵洪奎应邀参加张家界国际森林保护节，他对张家界的奇山秀水和淳朴的民俗风情大加赞赏。回到韩国以后，凭借其在旅游行业的影响力，向韩国国民大力推介张家界， “人生不到张家界，百岁岂能称老翁？”的广告词颇有中文“不到长城非好汉的气魄”，一举击中“孝文化”浓厚韩国人的内心，成为检验子女孝顺的标准。据2009年来张家界旅游的韩国游客调查数据，65岁以上的游客占比最大，约为42%。

在韩国综艺、韩剧、电影的加持作用下，张家界成为韩国家喻户晓的旅游景点，许多人把到到湖南张家界旅游当成子女送给父母的最好礼物。每年约有50万名韩国游客赴张家界参观游览，占到外籍游客的一半以上，是张家界的最大境外客源地。韩国游客多了，景区的指示牌上往往有中文、英文和韩文。地方政府也开始建出一些很有韩国风情的建筑等，游客中心提供韩文手册，酒店和餐厅大多提供韩文服务，甚至在景区摆摊的小贩也能用基本的韩文与游客交流。

韩国年轻人也喜欢登山，但时间上不允许。韩国是有名的加班国度，直到2004年改成双休制，才客观推动了韩国登山运动的发展。2019年10月16日，“张家界⇌韩国首尔”定期航线开通。张家界直飞首尔、釜山、清州、大邱，飞韩国只有三个多小时路程，几乎可以纳入到周末计划中去，比某些韩国国内的旅游路线还便捷，甚至无需向单位请假。几千块钱可以玩一个星期的张家界，对于年人均国民收入3.3434万美元的韩国人，何乐而不为呢？《阿凡达》的影响力，让张家界成为不少韩国年轻人的打卡地。

以前，韩国游客赴华旅游主要以自然景观为主，现在都市观光和康养休闲的需求增多。2024年以来，韩国游客中60岁以下的消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长，张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转为“家庭游”。

最令人惊讶的是，张家界（景区内）甚至允许直接使用韩币。自2005年以来，张家界成为中国第一个因旅游业而允许外汇流通的城市，这使得韩国游客无需兑换货币就可以在这里消费。

综合来看，韩国游客数量的大幅增加是多方面因素共同作用的结果，包括全球旅游业的复苏、中韩两国人员往来的增加、张家界的影响力、韩国对山岳的崇拜、孝文化的结合、中韩航班的恢复，以及韩国旅游市场的变化。张家界的成功不可复制，但张家界的努力和思路，可供各省文旅部门借鉴。