一位曾经的韩国代购说：”2014年前后是韩国美妆的鼎盛期，但是这种火爆并不是因为产品和品牌本身，而是因为韩流的输出。“

在韩流的持续输出之下，悦诗风吟（Innisfree）、珂莱欧(CLIO)、亦博(IOPE)、等韩国美妆品牌开始大肆进入中国市场。根据韩国关税厅的数据显示，2014年韩国化妆品的出口额达到了19.2亿美元，比2013年增长了50%以上。其中，中国是最大的出口市场，2014年韩国对中国的化妆品出口暴涨了89%，出口金额达到了6亿美元，差不多占了韩国化妆品出口额的三分之一。

最关键的是，2014年之前中国往韩国出口的化妆品一直保持了贸易逆差，在2014年韩国化妆品首次实现了反转，将贸易逆差改写成了贸易顺差。也就是说，韩国出口到中国的化妆品，首次超过了中国出口到韩国的化妆品。

韩国美妆品牌虽然在国内“横行霸道“了几年，但是靠着韩流带来人气的韩国美妆品牌，并没有持续留住消费者。褪去韩流这层外衣之后的韩国美妆品牌，开始在国内大面积撤退。曾经在国内红极一时的菲诗小铺(THE FACE SHOP)，巅峰时门店超过300多家，在2018年退出了中国市场。2021年，悦诗风吟宣布关停170多家门店，从最多的800多家门店，到现在只剩100多家。

根据韩国化妆品研究院的数据显示，2013年-2017年，韩妆对华出口增长率为66%，2018年下降为20%，2019年增长率下降到只有14%。从2020年开始，国产化妆品开始吹响了反攻的号角。完美日记、花西子、半亩花田等国产大牌相继出现，并以过硬的质量受到了大批年轻人的喜爱。

根据唯品会的2021年美妆销量数据显示，去年销量排名前十的品牌当中，足足有六个都是国产品牌。其中包括了完美日记、薇诺娜、卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美。完美日记和薇诺娜更是包揽了销量第二名和第三名。

国产美妆品牌不仅在国内打了个漂亮的“翻身仗“，甚至还在出海”远征“。以日本市场为例，花西子的产品在日本市场首发就受到了大量关注，日本博主”开箱“花西子的视频甚至直接登上了日本热搜第七名，浏览量超过300多万。

根据海关总署公布的数据，2020年中国化妆品出口金额达到了31亿美元，这还只是前三个季度的数据，要知道2018年的时候，中国化妆品整年的出口金额也才25亿美元。这一切都在说明，中国化妆品牌是真的开始崛起了。

年轻人不再一味地追捧欧美韩流，而是更加理性，更加喜欢国产品牌。这一切的背后，其实是年轻人开始打心里认同我们自己的传统文化。