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——【·前言·】——»

中国饮用水市场正经历着一场没有硝烟的战争。

农夫山泉、娃哈哈等老牌巨头占据着市场主导地位，但新兴品牌和区域品牌的崛起，让这场战争变得越来越激烈。

价格战、舆论战、品牌战、渠道战，各种手段层出不穷，硝烟弥漫。然而，在这场“百团大战”中，最受伤的莫过于消费者。

面对琳琅满目的品牌和产品，消费者常常感到迷茫，不知道“该喝什么水放心”，这时胖东来好像看到了商机，进军饮用水界，将矛头直指农夫山泉。

——【·商战·】——»

瓶装水，看似简单平常，却成了商家激烈争夺的战场。

农夫山泉最近一记重拳，推出9.9元12瓶的绿瓶纯净水，杀气腾腾直指华润怡宝、娃哈哈这些老对手。一时间，瓶装水市场硝烟弥漫，价格战一触即发。

这农夫山泉来势汹汹，摆明了要用低价抢占地盘，坐稳瓶装水市场头把交椅。其他品牌自然不能坐以待毙，眼睁睁看着市场份额被蚕食。

景田、怡宝还在观望，咬紧原价不松口，而今麦郎则选择跟进，也打起了价格战。

面对这场混战，有的品牌选择正面硬刚，有的则另辟蹊径，玩起了多元化布局。

百岁山，这个矿泉水界的“老大哥”，最近也开始焦虑了。

它成立了一家全资子公司，经营范围涵盖了酒、饮料、茶叶，这架势，明摆着是想进军饮料市场，寻找新的增长点。

不过百岁山官方倒是很谨慎，回应说目前还没有进军饮料市场的计划，新公司只是为了囊括更广泛的经营范围。

除了这些“老江湖”，还有一些跨界玩家也来凑热闹。

这不，被誉为“超市界海底捞”的胖东来，最近也低调入局瓶装水市场，推出了一款360ml的DL天然矿泉水。

——【·直指农夫·】——»

河南零售巨头胖东来，最近带着它的自营瓶装水DL天然矿泉水杀进了饮用水市场。

别看这瓶子低调，它背后的野心可不小，直接把价格打到了全网最低，摆明了要挑战瓶装水市场的老大哥们。

网友们一看这架势，纷纷涌进胖东来的线下门店和线上商城，DL矿泉水瞬间被抢购一空，这火爆程度，堪比网红店新品首发。

胖东来可不是一时兴起，它在2019年就和广西巴马铂泉合作推出过矿泉水，虽然当时没掀起什么波澜，但这次卷土重来，显然是有备而来。

今年以来，饮用水市场就像坐上了火箭，成了各大零售商眼中的香饽饽，胖东来自然不会放过这个机会。

这次，胖东来选择了和统一集团合作，看中的就是统一在长白山的水源和先进的生产工艺。

DL矿泉水的宣传语也很有意思：“无臭氧生产工艺，纯物理过滤，无溴酸盐产生”，还特别强调水中偏硅酸含量是国家标准的两倍。

这明摆着是在内涵上半年农夫山泉的“溴酸盐超标”事件，看来胖东来是铁了心要抢占用户心智了。

说起来，胖东来这次进军瓶装水市场，最受伤的可能就是农夫山泉了。

DL矿泉水不仅水源地和农夫山泉一样，价格还比农夫山泉便宜了一大截，摆明了是要和农夫山泉正面硬刚。

当然，胖东来能否在瓶装水市场复制其在零售业的成功，现在下结论还为时过早。

毕竟，瓶装水市场竞争激烈，品牌众多，胖东来想要在市场上站稳脚跟，还需要克服不少挑战。

不过，有一点可以肯定的是，胖东来的加入，已经给瓶装水市场带来了新的活力。

中研产业研究院的数据显示，未来几年，中国瓶装水市场规模还将持续增长，到2025年有望突破3000亿元。

在这个充满机遇和挑战的市场中，胖东来能否凭借其独特的经营理念和“低价高质”的策略脱颖而出，我们拭目以待。

——【·农夫山泉口碑下滑·】——»

与胖东来踌躇满志相比，农夫山泉，这个曾经的行业领头羊，如今却深陷“原罪”与危机的泥潭。

2019年，创始人钟睒睒之子加入美国国籍的消息引发了巨大的“民族情绪”危机。

尽管钟睒睒多次解释，称儿子是为了“方便工作和生活”，但在许多国人心中，加入外国国籍就等同于背叛祖国。

一时间，网络上骂声一片，“抵制农夫山泉”的声音不绝于耳。

屋漏偏逢连夜雨，农夫山泉的环保问题也频频爆出。

超采地下水、违规排放废水等负面新闻接踵而至，让农夫山泉苦心经营的“环保形象”严重受损，消费者信任度也随之下降。

与农夫山泉形成鲜明对比的是，娃哈哈似乎迎来了一个绝佳的发展机遇。然而，“山娃之争”后，娃哈哈本应乘胜追击，却后劲不足，逐渐陷入困境。

首先，娃哈哈的生产能力不足，无法满足市场需求。其次，娃哈哈的市场竞争力下降，品牌老化，难以吸引年轻消费者。

再加上内部矛盾重重，管理层变动频繁，娃哈哈的发展举步维艰。

就在中国饮用水市场陷入混乱之际，一家来自零售行业的巨头——胖东来，高调宣布进军饮用水市场，并推出了一款平价矿泉水，矛头直指农夫山泉。

胖东来，这家以“诚信为本、以人为本”著称的零售企业，在消费者心中有着极高的信誉和口碑。

其创始人于东来更是被员工亲切地称为“于大哥”，他坚持为员工提供优厚的福利待遇，并积极参与员工的日常生活，在企业内部营造了一种家的氛围。

凭借着这种“以人为本”的经营理念和“诚信为本”的经营之道，胖东来赢得了消费者的高度信赖，建立了良好的口碑，即使在电商冲击下，实体零售举步维艰的当下，胖东来依然保持着稳健的增长势头。

那么，胖东来能否在饮用水市场复制其零售领域的成功？能否成为中国饮用水市场的新标杆？

中国饮用水市场的未来，需要更多像胖东来这样，以“良心”赢得市场的企业。

企业应将社会责任融入发展战略，注重环保、回馈社会，赢得消费者信任。消费者也应理性消费，支持民族品牌，共同推动中国饮用水市场健康发展。

这场没有硝烟的战争，最终的胜利者究竟是谁？或许只有时间才能给出答案。

但有一点可以肯定，中国饮用水市场需要一场深刻的变革，需要更多“良心企业”的涌现，才能真正赢得消费者的信任，才能真正实现健康可持续发展。

——【·总结·】——»

胖东来的出现，为中国饮用水市场注入了新的活力，也为中国企业提供了一个新的发展思路。

或许，这正是中国饮用水市场，乃至整个中国商业社会所需要的。

参考信源：

胖东来、东方甄选入局，加速矿泉水价格“沦陷”？ 2024-07-12 16:59·华商美食

想赚钱，最终得“卖水”？ 2024-08-02 14:34·商界速递

每瓶1.2元，胖东来回应自营矿泉水断货 2024-09-18 18:12·大河报

胖东来盯上了农夫山泉 2024-09-23 11:26·钛媒体APP

大象新闻 2024-9-18 每瓶1.2元，胖东来回应自营矿泉水断货

胖东来要卖矿泉水，而农夫山泉正用7毛低价搅动市场 2024-07-15 15:42·界面新闻

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