文 | 付一夫
冰雪经济迎来重大利好！
日前召开的国常会上，特别针对冰雪经济进行了部署，要求“要提升冰雪经济全产业链发展水平，因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游，强化冰雪装备研发创新和品牌建设，不断提升产品质量和产业附加值”。受消息刺激，昨日A股冰雪消费板块应声大涨。
这并不是高层首次提出要推动冰雪经济发展。近年来，我国一直都高度重视冰雪体育和冰雪旅游产业，并出台了一系列政策和文件以促进相关产业的繁荣。
比如，早在2016年11月，国家发改委、国家体育总局等四个部门就已联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，提出“到2025年形成冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提升，竞技实力极大提高，产业体系较为完备的冰雪运动发展格局”，具体目标包括直接参与冰雪运动的人数达到5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”，冰雪运动竞技水平和国际竞争力全面提升，冰雪产业总规模达到一万亿元等。而在2021年2月，文化和旅游部等三部门又联合发布《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》，提到推出国家级、省级滑雪旅游度假地、支持冰雪旅游线路和基地建设、发挥冰雪赛事带动作用等措施。此次国常会又再度强调要发展冰雪经济，足以见得其分量之重。
正因如此，我们有必要读懂冰雪经济。
冰雪，不仅是大自然馈赠给人类的美好礼物，也是经济发展的重要资源禀赋。所谓冰雪经济，是指涵盖源于冰雪活动的相关产业，以及为冰雪旅游服务的各项经济活动，大体由冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪装备及其他相关领域的产品及服务组成。从产业链角度看，冰雪产业的上游涉及冰雪场地建设、冰雪装备及器材等，中游主要包括冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等领域，下游则涵盖分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的广大消费者。
发展冰雪经济，不仅能拉动消费、扩大需求、促进投资、增加就业，还可以为发展城市旅游业与对外开放创造条件，继而带来大量的人流、物流、资金流和信息流，对经济发展的重要性不言而喻。
事实上，自新世纪以来，随着我国居民收入水平的不断提高以及国际交流合作的日益密切，各项冰雪赛事的多方面影响力持续增强，与之相应的则是人们对于各项冰雪运动以及冰雪旅游的兴趣越来越浓厚，由此极大地推动了我国冰雪经济的增长。
不过，真正推动冰雪经济步入发展快车道的，还是2015年北京和张家口成功申办2022年冬奥会，以及《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》的正式出台：一方面，在冬奥热情的感染下，越来越多的人开始关注并参与到冰雪运动与冰雪旅游中来，消费规模不断扩大；另一方面，随着冰雪产业在大众中的持续普及，众多地区开始加码布局冰雪产业，包括滑雪旅游度假区、滑冰场、冰雪旅游景区、冰雪旅游实景演出、冰雪小镇、特色冰雪旅游村、特色餐饮、特色商品加工等项目构成的冰雪产业体系日渐完善。
在冬奥会影响和政策扶持的双重驱动下，我国冰雪经济迎来了长足的发展。
数据显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元快速增长至2023年的8900亿元，年均增速高达16%，远高于同期GDP增速；预计2024年将达到9700亿元，明年将突破10000亿，达到10053亿元。另有数据表明，2022年北京冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率为 22.13% ，冰雪运动参与人数达到3.13亿人；其中，2023年入冬以来，2023-2024 冰雪季全国居民冰雪运动参与率18.68%，各类冰雪运动参与人数达2.64亿人。足以见得，冰雪经济正在迎来高景气发展的繁盛阶段。
需要指出的是，相比于一些发达国家，我国冰雪产经济依然处于发展早期，仍有极大潜力可挖掘。
以滑雪运动为例，奥地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次数5.9次；日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次数2.5次；反观我国，目前滑雪人口占比只有1%，人均滑雪次数只有1.08次。考虑到我国庞大的人口规模与消费需求的升级，未来冰雪经济增长空间巨大。
正因如此，冰雪经济有望成为支撑我国经济发展的一股不可小觑的新势力，考虑到近期天气转凉，冬天的步伐渐行渐近，此次国常会的部署正当其时；而会议中的各项部署，也是充分覆盖了冰雪经济产业链的各个环节，包括进一步扩大冰雪运动群众基础、培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业、加强冰雪场地设施建设等等，可谓恰如其分。
在此基础上，我们尝试给出三点建议，以便于更好地推动我国冰雪经济的高质量可持续发展：
首先，要把握冰雪经济高景气度的时间窗口，大力发挥龙头企业带动作用，依托各地资源优势，着力打造世界顶级滑雪运动基地、冰雪小镇及世界级冰雪旅游目的地，并鼓励创建各类冰雪俱乐部组织，依托科技手段，通过推广仿真冰、模拟雪等来助力冰雪运动的延伸，不断降低群众的参与门槛，让各地更多的人都能参与其中；
其次，要尽快加强整体宣传力度，形成品牌效应：一方面，可以加强相关企业和平台的广泛联系和协同合作，借助各种新媒体形式来拓展营销渠道，突破地域和空间限制，真正将“冷”资源进行“热”开发；另一方面，要更加注重冰雪文化的塑造，继而赋予冰雪产业更加丰富深刻的内涵，以此来激发人们对于冰雪运动和冰雪旅游的热爱，同时还应将生态环保意识融入其中，助力冰雪产业绿色发展；
最后，要重视冰雪装备的发展，充分利用资金、科技及高水平人才等资源，推动冰雪装备技术的创新，打造属于我国的自主运动装备品牌，增强相关产品品牌的影响力，将自主品牌推向国际市场，从而摆脱我国对于先进冰雪装备的进口依赖，增强我国在冰雪装备制造方面的核心竞争力。
