“谷子”是英文“Goods”的音译，指动漫、游戏、小说等IP的周边商品，当下的“谷子 经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，根据品类和材质，谷子可分为吧唧（马口铁制徽章）、 亚克力立牌（亚克力板材质的桌面摆件）、流麻（流沙麻将，一种挂饰）、棉花娃娃（以某个角色或人物为基础设计的玩偶）、谷美（装饰美化谷子）等。
为什么会兴起谷子经济？1、消费者愿意为情绪价值付费，谷子为精神消费窗口。
2、谷子单价不高，消费门槛相对较低。
3、谷子经济的核心驱动力为对IP的喜爱和爆款IP的延续。
4、年轻消费群体基数庞大，泛二次元用户持续扩张，Z世代为二次元消费主力军。
5、谷子可以线上+线下销售，更衍生出直播拆谷等冲动消费的场景，同时二手市场也十分发达，流动性强。
谷子经济的产业链谷子经济的产业链包括上游IP版权方、中游IP运营方、下游IP销售。
上游：游戏IP，包括二游（二次元游戏）、端游（客户端游戏）和乙游（乙女向游戏）三大领域，如米哈游的原神、网易的阴阳师、腾讯的王者荣耀、叠纸的闪耀暖暖等；漫画、小说、动画IP，如B站的时光代理人、漫库的人鱼陷落等
中游：大的游戏公司都有自营的运营主体，如米哈游的吼美科技、网易的博冠军信息等；另外还有一些二次元的品牌或者厂牌，如模玩熊、翻翻动漫（三月兽）、晨光文具等；还有IP产品生产制造商，如金昌明工艺制品、衡立泰工艺品等。
下游：线上销售渠道有抖音的拆盒直播间、天猫、京东等货架电商等
线下的品牌门店有Animate、米哈游、万代（BANDAI）、谷乐屋、漫库等
连锁集合店有杂物社、泡泡玛特、名创优名等
谷子经济和潮玩的区别相较于潮玩强调产品设计及视觉吸引效果，谷圈消费者更为注重谷子的IP内容属性，其承载的是对于某款作品、某位角色的喜爱与认同。头部IP的可延展性及下游媒介渠道多元化预计持续带动消费热情，同时谷子展示+收藏+社交属性持续反哺IP影响力及粉丝黏性，有望放大IP价值的传播效应、形成良性循环。
（本文内容来源于天风证券研究、网络公开资料整理。）
