尽管经济衰退，但美国6月份的整体零售销售仍强于预期。

根据美国商务部的数据，除去汽车销售（受到汽车经销商网络攻击的负面影响），6月美国零售额环比增长0.4%，同比增长3.4%。这大大超过了经济学家预期的0.1%的环比增幅。

除了这几个类别——汽车和零部件、加油站、体育用品、业余爱好、乐器和书店外，其他所有类别都报告出现了环比增长。

扣除汽油和汽车的零售额环比增长0.8%，远高于普遍预期的0.2%，是自2023年初以来的最大增幅。

不难发现，预期与现实的出现了明显差异。强劲的销售数据清楚地说明了消费者反映的感受和他们的行为之间的差距。

密歇根大学消费者调查主任Joanne Hsu表示，由于对高物价和经济不确定性的持续担忧，7月份消费者信心仍然“顽固地低迷”。

然而，根据商务部的数据，4月至6月的消费同比增长2.5%，比第一季度的销售额仅增长1.5%有所加速。

这种差距的部分原因可能是富裕消费者和低收入消费者之间的差距越来越大，后者由于偿还债务的成本不断上升和生活支出的增加而感到捉襟见肘。

这一趋势在CPG的收益中表现得很明显，一些公司——尤其是百事可乐，发出了来自低收入消费者的疲软和降价的信号，而另一些公司，如宝洁，则通过倾向于高价、优质的产品而获得了成功。

摩根大通首席财务官杰里米•巴纳姆在该行第二季度财报电话会议上表示，随着消费者将更大比例的预算分配给非自由支配的支出，摩根大通认为“低收入阶层有一点疲软”。

纽约银行也认同这一发现，指出缺乏股市投资能力的家庭显示出已经用光了大流行时期的储蓄的迹象。

工资增长放缓也可能削弱低收入家庭的信心，尽管随着通胀回落，实际购买力正在上升。

根据美国劳工统计局的数据，6月份实际平均每周收入同比增长0.6%，因为时薪增长0.8%抵消了平均每周工作时间减少0.3%的影响。

总的来说，消费者状况良好，但他们并不这么认为，因为他们一直担心储蓄减少、价格上涨、利率上升，以及即将到来的大选会如何影响后续经济走向。

零售商将不得不把他们的价值倡议放在首要位置，以克服挥之不去的悲观情绪，要么通过降价，要么通过促销和季节性销售活动来吸引购物者打开钱包。