中怡康数据显示，2024年“6·18”促销期间，中国彩电整体市场呈现量额齐跌局面，零售量同比下跌28.4%，零售额同比下跌17.1%。

虽然今年促销期长达五周，并且低价内卷非常激烈，但依然没有改变彩电市场需求“羸弱”的局面。这背后折射出当下彩电行业是何等的“萎靡”！

不过，市场整体需求不振下，依然有一些“亮点”。例如，电视大屏化进程延续，线上销售平均尺寸从2019年的49吋升至2024年的64吋，而线下销售平均尺寸从2019年的52吋升至2024年的67吋。同时，超大屏趋势也进一步凸显，尺寸大于等于85吋的产品市场份额快速提升，线上市场其零售额份额从2023年的21.2%升至2024年的29.1%，线下市场其零售额份额从2023年的31.7%升至2024年的39.5%。

此外，从高端显示技术的走向来看，miniLED电视是继续“大放光彩”，呈现翻倍式的增长。而8K、OLED电视则是没有意外的继续“大幅下降”。

中怡康数据显示，在今年618高端显示技术的“卡位”战中，Mini LED电视“独领行业”，拥有翻倍式的增长。其零售额同比增速高达147.5%，零售额比重也从去年同期的9.4%升至28.0%，成为整个618期间最亮的“仔”。

miniLED电视持续上量走高，主要是因为miniLED电视品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都来到了一个成熟的节点。

数据显示，今年前4月中国彩电市场Mini LED电视新品上市数量达到了100个，较去年同期增加了68个，占新品总上市数量的近30%，成为众多企业布局的重点。

此外，从整体销售结构来看，Mini LED呈现分区增多、峰值亮度提升的发展趋势。中怡康数据显示，618期间Mini LED电视背光分区数量大于500且小于等于1000、峰值亮度大于3000尼特的产品比重明显提升并实现几何级增长。前者的零售额比重从去年同期的27.0%升至43.3%，同比增速达301%；后者的零售额比重从去年同期的2.3%升至今年的13.5%

有行业人士分析认为，目前miniLED电视已经进入一个消费清晰分层的阶段。高端产品方面，有百寸巨幕+万级分区能体现Mini LED的画质优势。中低端入门市场方面，随着小米、Vidda、酷开、雷鸟等品牌对miniLED电视的持续“价格下压”，miniLED电视普及的“大门”已经启动。

不过，和miniLED电视“一路开挂”式的增长，曾经在市面属于高端属性的OLED电视、8K电视则是持续“跌相难看”。

其中，OLED电视和去年同期相比“下滑”了28.3%，而8K电视则“更惨”同比下滑高达55.8%。本身市场基础容量不高，且依然在“负增长”局面。如此形式，足以显示出OLED、8K这两类高端显示产品在中国市场的何等“不受宠”。这也让押宝8K、OLED等技术的彩电巨头或将面临“艰难的选择”。

有行业专家表示：价格和成熟度是产品能否普及的关键。OLED电视、8k电视始终没有在价格上表现出亲民的可能性，丧失了大多数的增量市场。而在高端大屏上，mini LED的“大”不仅更大、而且供给也更丰富，压过了OLED的次世代风头。即，miniLED是一个“全能生”，OLED和8K目前是高度“偏科生”，谁能在市场大考中成绩更好，也就一目了然了。