羽绒服对于大家来说应该都不陌生，它的出现最早是为了应对寒冷的冬季。

谁能想到，一件原本普通的冬季服装，如今在很多品牌商的“美化”下，价格已经翻了好几倍!

还不止这样，现在越是贵的羽绒服往往越受欢迎，消费者都愿意为名，而不管价!

想当年几百块钱就能买来的羽绒服，现在市面上质量稍微好点的上千都拿不下，甚至有些品牌把自己家羽绒服价格直接开到了过万。

随着消费者的认知改变，越来越多的品牌开始做起了高定路线，今天我们就来盘点一下市场上那些听上去很有档次，实际上都是“智商税”的羽绒服品牌。

面对如今五花八门的羽绒服品牌，大家是否考虑过自己买羽绒服的时候更注重什么呢?

是关注舒适度保暖性，还是注重那一份“面子”?

不可否认的是，越来越多消费者买东西都是出于攀比心理，在选择羽绒服时，更愿意为档次更高的品牌支付额外费用。

如果说消费者能够接受普通意义上的售价提升，那倒也没什么，但是如今这个世道，一个大牌羽绒服的售价甚至能赶得上几件平价羽绒服的总和，这究竟是什么原因呢?

近些年羽绒服行业也紧跟潮流，在营销上大打宣传战。

因为显然80%不关注大牌，只是因为跟风才买大牌的人，对大牌商家来说可是一个大坑，于是它们逐渐将目光投向了这个潜力巨大的市场。

随后就出现了许多极为优秀的营销手段，包括限量款、联名款等，这些款式起初价格就极为昂贵，但随着市场反馈它们的价格却一路飙升，没过多久，这些款式甚至成为了各大店中的镇店之宝，不拿出来就连店也没法开。

在商家看来，这是人造稀缺性产生的结果，导致消费者对这些款式疯狂追逐，但是大家有没有考虑过，在这些款式中，还有一股浪潮正在崛起，那就是性价比!

这些高端大牌也不能否认的是，有很多人确实愿意为它们支付溢价，因为它们在商家塑造的品牌形象中，它们代表着一种身份，高消费所带来的高自我价值实施感让很多人追逐不已。

与此形成对比的是，许多品牌凭借出色设计和性价比优势，也在逐渐崛起。

许多国产品牌近年来销量不断上涨，它们正逐渐扭转羽绒服行业格局。

这些品牌或许并不在哪个综艺节目中频繁曝光，却凭借良好的保暖性和合适的售价，赢得越来越多消费者青睐。

在这个信息爆炸的时代，广告铺天盖地而来，让消费者陷入盲目跟风、冲动消费的状态。

这种情况不仅在小型商家中存在，在大型商家中同样普遍。

为了吸引眼球，它们将钱财投入到宣传推广中，但往往很少留给产品本身，这也为购物蒙上了一层阴影。

明星代言在促销中一直发挥着重要作用，当消费者看到熟悉的面孔穿着特定品牌时，他们更容易接受这份“你心我心”的默契，这便是明星代言的魅力所在。

通过明星吸引热点，再加上大量投入的市场营销手段，让这些大牌逐渐变成了一种身份标签，不论男女老少，只要是大牌，就值得炫耀一番。

这种趋势不仅让销量一路飙升，还推动了其高定化转型，让越来越多像波司登一样的国产品牌也试图追赶这一潮流。

然而，当这些品牌想要模仿当今流行趋势时，却又面临着自身固有特色的挑战。

因为每个品牌都有自己的定位和特色，这些特色让它们在人群中脱颖而出。那么，如果想要在保持自身特色的同时迎合当今潮流，将会变得极为困难。

此外，还有另外一种属性，这种属性被称为流行趋势。

随着消费者对于流行的追求，一些新生高端品牌相继涌现，并逐渐取代一些老牌高端品牌，让它们沦落为二线品牌。

这些新生品牌凭借其独特性，很快吸引大量青少年群体，让它们感受到做时尚先锋所带来的成就感，这种现象也让许多老牌高端品牌感到慌张。

因为他们突然发现，自家产品花哨设计虽好，但却并不是魅力的自己，只要设计足够出众，就能赢得青少年群体青睐。

这也暗示着羽绒服市场正在进入新时代，在这个新时代里，有许多国产处于追赶阶段，也有一些流行趋势重新成为焦点。

当地，有一种观点认为环保和可持续性将迎来其复兴期，将成为主流趋势之一。

然而，为了追求环保和可持续，这必然会对材料进行取舍，因此许多人仍会选择大品牌，所以这不会影响这一趋势的发展。

现如今，很多消费者攀比心理严重盲目跟风，所以才会被迅速蹿红的大牌羽绒服吸引，并集体前往购买，不管是入手还是外套或是穿搭，都成为“身份标签”，体现自己的价值或者是在生活上追求品质。

很显然，他们不在乎一件羽绒服要花费几千块或者几万块，只要是名牌，就值得。而那些性价比高但是没有名气的羽绒服，他们根本不会考虑。

甚至于，在他们看来，这些价格便宜的羽绒服是不能媲美高端大牌名品的，从他们“眼光”看来，中低端产品永远达不到“登堂入室”的那一天。

尽管如此还是越来越多的大型品牌企图进行高端转型，而小型商家虽然也想走上这条路，但往往没有资金实力来完成这一转型。

因此理性消费变得尤为重要，消费者在购买商品时应该把眼光放长远，有目的性的去购买，在这时候他们才会发现中低端产品同样具有出色性能和质量丝毫不逊于大牌，同样可以穿出自己的一片天。