为了成为年轻人的朋友，联想不断玩出了新花样。特别是在今年暑促期间，联想官微携手王一博打造了以“奔赴”为主题的成长型系列短片。截至目前，该视频累计播放量已经突破一亿，这说明联想又一次精准把控了年轻人的情绪价值，戳中了年轻人的情感共振点。在官微发布的完整短片中，“奔赴灵感”讲述的是王一博与联想YOGA之间的灵感碰撞，全新的智能交互体验带来了高效的工作效率；而“奔赴热爱”讲述的是王一博与联想拯救者之间的梦幻联动，性能至上，追逐风驰电掣般的速度与激情；至于“奔赴未知”讲述的则是王一博与联想小新之间的探索之旅，毕竟青春时代总是会充满好奇心。值得一提的是，王一博的倾情演绎也引发了众多Z世代的强烈共鸣。

在过去的一年时间里，联想和品牌代言人王一博也陪伴用户体验了众多科技潮品，包括了品质人生的联想YOGA、实力新生的联想小新，还有为赢而生的联想拯救者等众多脍炙人口的系列产品。而顶流偶像与科技巨头的强强联合，也赋予了联想消费产品更加年轻潮流的认知，更为联想消费生态注入了全新的新鲜活力。

在新生代消费力量逐渐崛起的当下，年轻消费者早已成为各大品牌竞相争逐的对象。品牌趋于年轻化也是当前营销环境的集体共识，但大多年轻人对于各类营销招式早已司空见惯，想要通过传统的营销方式打通年轻圈层，实现精准沟通可谓是难上加难。因此想要打破僵局，关键就在于与年轻人如何建立联系，实现双向沟通，而联想则交出了一份令人满意的答卷。

透过王一博深度参与拍摄的系列TVC视频，可以看出联想对年轻人情感需求的洞察力以及与年轻人形成的情感连接。这也预示着，联想将试图与更多年轻人之间产生共鸣，力求精准地触达更多年轻用户，进而与他们实现共情共振。

再度牵手王一博，联想消费战略打造全新玩法

早在去年，联想就曾推出了王一博的定制产品，包括小新平板Pro礼盒、联想个人云存储A1、YOGA 27一体机等一系列周边爆款，特别是在刚推出时的热度一度令人倍感吃惊。当然，这些定制产品之所以能够大获成功，不只是因为拥有王一博这一超级IP强势赋能，同时也是由于自身具备了绝对硬核的产品力。近几年，联想在3S战略布局下快速开展智慧变革，产品版图从PC向全生态拓展，智能化转型取得了阶段性成果，通过由PC子品牌到生态子品类的升级，打造出如智能投影、个人云存储等多款爆品。在王一博参与拍摄的成长型系列短片——《奔赴》中出镜的联想小新520智能投影仪，就深受用户喜爱，该产品还在今年618登上了京东投影品类的销量冠军榜。

如果说打造定制产品，是联想产品力与营销力的“双力结合”，那么到了今年，作为与王一博双方合作的第二年，联想消费战略再次进行了全面升级。双方之间的合作不仅变得更加默契，同时在营销打法上也带来了更多的新玩法。

比如在今年这次暑促期间，联想趁势发布的王一博TVC视频，就可以视为是营销力与零售力的相互融合。当然，也再次体现了联想价值、价格双引擎的发力方向。此前，联想集团副总裁、中国区消费业务群总经理张华就曾公开表示，“价格营销取量，价值营销取势”。价值营销可以让业务无论是在市场顺境、还是逆境，都能够有质量地发展。

现如今，消费电子市场早已进入到“血海”厮杀阶段，对于品牌来说，单凭参数配置就想俘获年轻群体的内心，简直就是痴人说梦。对于年轻消费者来说，追求质价比正逐渐成为他们的新选择。通过价格营销，联想就能为客户提供更多质优价美的产品；而价值营销的加入，则能更好地发挥多场景的体验价值，触及更多消费群体的内心需求，从而在场景中解决用户的痛点。值得一提的是，如今在价值营销+价格营销双引擎驱动下，联想的PC和虎业务已经分别实现了10%和35%以上的增长，可谓是成绩斐然。

占领Z世代心智，联想“轻”装前行

曾记得最懂年轻人的B站总结过一句话，抓住年轻人的途径不止一条，但唯一不会出错的道路是“关怀他们，走进他们的生活，与他们共同成长”。而联想深谙其道。

除了携手王一博拍摄TVC视频，联想还趁热打铁开展了“奔赴山海·热爱”为主题的暑促活动。活动聚焦青年尤其是学生用户的使用需求，根据用户的上学、毕业等不同使用场景，设计了三大礼包：包括“青春不散场”、“我行千里”和“以梦为马”，并发起了两场活动，再次拉近了与年轻人之间的距离。

此次暑期热爱季突破以往价格导向为主的营销模式，更注重打造品牌与年轻人交互的场域。联想还在抖音平台与《中国青年报》带头开启了两期联想暑促热爱季活动。7月21日，第一期活动“青春开场白”，以一支视频回顾用户四年的青春，并面向全网用户收集大学回忆；8月9日，第二期活动“拜托啦学长”，关注学生在进入大学前的好奇与憧憬等心情，面向全社会的“学长学姐”征集度过大学生活的建议。同时，联想还在抖音平台上线了#拜托啦学长#全民任务，瓜分现金奖励。

除此之外，联想还携手抖音818发现好物节打造巅峰直播夜，特别邀请治愈系文旅博主房琪学姐做客直播间，通过真实的生活体验分享诠释了“坚持热爱是平凡生活中的哲学”的内涵。此次联想直播间打破了以往直播带货中的贩卖思维，而是精准洞察到了年轻人的情感需求，用充满热爱的内容创造出人与人之间的美好连接，激发出年轻群体对平凡生活中热爱与美好的向往，进而实现“情感营销” 实现粉丝沉淀，赋能销售转化的效果。

不难发现，联想消费营销策略如今已体现在不同方面、不同平台，为的就是与更多年轻人形成情感连接。从代言人TVC物料到抖音KOC玩法，联想完成了产品宣传到销售转化的闭环。究其背后深层次的原因，是联想在不断传播扩散引发年轻人共鸣的内容后，迅速收获了年轻消费群体的认可。同时，通过不同传播平台的搭建，又能将营销活动的声量精准传递给了目标消费群体，进而促成最终的转化。

如今在年轻消费者眼中，好的产品绝非单纯只依靠过硬的质量，而是能满足情感层面的更高需求。因此在产品营销太过俗套的当下，情感营销才能快速俘获消费者的心智，而随着消费者情感阈值的提高，品牌方则需要更有感染力的精神传递。

在王一博的系列TVC视频中，我们可以深刻感受到联想刻意在营销活动中向年轻人传达“敢想敢搏”的精神需求。这点恰恰证明了，现阶段的联想正在与年轻消费者产生真实有效的共鸣与连接。如此恰如其分的情感营销极大增加了用户对品牌的黏度，从而提升了这部分群体对品牌的忠诚度。而联想的这波情感营销操作，可以说完全渗入到了年轻人的内心，堪称情感营销界的标杆案例。

写在最后

在当前大环境下，电子消费市场内的竞争只会愈加激烈，在这场没有硝烟的战争中，大家拼的不是短兵相接，而谁能在这场旷日持久的战争中笑到最后。所以，谁能抓住Z世代消费群体，就相当于抓住了下一个十年的增长机会。对于热衷于尝鲜、追求个性，对新消费产品和模式充满热情的这部分群体来说，建立情感联系是维持他们与品牌长久相处的关键所在。

在情感营销已经成为品牌跟消费者之间建立良好关系最有效方式的今天，联想不仅要把产品卖到年轻人的手中，更要卖到他们的心里。而联想凭借从代言人TVC物料到抖音KOC玩法的全新营销策略，显然已经成功占领了年轻消费者的心智。与此同时，在价格、价值双营销引擎的保驾护航下，联想消费业务又连续迎来了七个季度的净利润增长。对于联想而言，只要坚持不懈执行当前的营销战略，那么现在和未来，就能同时拥有。

“敢想敢搏”不光是当下年轻人在精神上的寄托与需求，更象征着越发年轻的联想品牌不断向上的一种蜕变与升华。