6月30日，海航控股发布公告称，拟与海航航空集团共同出资成立海航优选公司，主营业务为互联网直播带货、产品销售等，目的是打造公司新的利润增长点。

早在五月底，海航就在其官方公众号发布了电商团队的招聘信息，招聘岗位包括职业主播、直播核心运营、直播商务经理、短视频编导、短视频摄像及剪辑。

这次海航控股发布公告，意味着海航进军直播带货领域更近了一步，毕竟有了正式的公司主体来接手这块业务。

除了成立公司、招聘人员以外，海航在收回海航大厦控制权后，就预留了大量房间计划全部改造为直播间，未来就是等着海航优选公司的团队进场开启创业。

那么，作为一家航空运输企业，海航为什么要大举投入进军直播电商行业呢？

一是，赚更多钱。

方大集团收购海航一共花了410亿元，接手后的两年海航一直亏损，直到去年才实现盈利3.11亿元。

这样微薄的利润，与巨大的投资形成鲜明的对比，按照每年盈利3亿元来算，那么方大集团要收回投资成本需要136.7年，怎么看这都是一笔不划算的买卖。

正是看到了航空的低利润率，稍不小心还会亏钱，因此方大集团急需整合资源为海航开拓第二盈利曲线。

相比之下，直播带货本身就是一个轻资产行业，成本很低，利润率极高，因此现在很多头部主播，一个人的年营业额比一家几万人的上市公司还多。

正是因为看到了这一点，所以方大集团选择了直播带货赛道，说白了就是让公司能够赚更多的钱，这样也才能更持久的经营下去，老板的投资也才有回报。

二是，资源复用。

海航在对外发布的公告中提到，海航本身具有较高的品牌知名度，又有大量空姐高颜值团队资源，同时还有飞机这样神秘的场所，对于做直播带货具有先天优势。

从颜值气质上来说，空姐确实不输现在很多的网络主播，尤其对于海航这样的大企业，更是拥有大量长得好看的空姐，利用网络把他们打造成网红确实机会很大。

毕竟，现在的网络经济就是颜值经济，愿意在直播间为小姐姐买单的人确实不少。

因此，站在海航的角度，在手下的空姐团队中挖掘出有潜力的主播，炒作她、培养她，确实有可能打造出千万粉丝网红，走通直播带货这条路，利用公司的资源实现新的跨越。

三是，老板喜欢。

“一个网红都能咔咔挣几十亿、上百亿，我们这么大企业6万多人能没有人才吗？”

“海航集团都要动起来，特别是年轻人，要打造年轻人的平台，上那去播，培训，然后有粉丝量，越多的粉丝量越卖货多，创造效益多，工资越涨。”

以上是方大集团老板在多次内部会议讲话中提到的内容，足以看出其对直播带货的热情和信心。

老板都指示了，下边的人无论如何都要先干起来，因此海航这么迅速地成立了海航优选公司并招募直播电商团队。

从执行力上来说，海航这次确实高效，也是下定了决心要做这件事，毕竟是老板下了死命令的。

至于业务落地后，是否真的能成长为海航业务发展的第二盈利曲线，这个只能靠时间去检验。

海航确实有做事的决心和底气，但直播电商市场的竞争也是相当激烈，海航能否凭借自身强大的资源杀出一条路来，只能拭目以待了。