中国羊奶粉标杆企业：盛健羊乳、佳贝艾特、美羚

本文核心数据：中国羊奶粉消费者画像、中国消费者羊奶粉消费的价格分布、中国消费者接受的优质羊奶粉的定价区间、中国消费者购买羊奶粉产品的主要关键因素、消费者期待羊奶粉产品改进之处

中国羊奶粉消费者画像

消费者更青睐中高端价位羊奶粉

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，40.7%消费者经常购买200-299元价位区间的羊奶粉，而34.2%消费者会选择购买100-199元的羊奶粉，中高端价位的羊奶粉更受消费者青睐。对于优质的羊奶粉产品，38.9%受访者认为定价在200-299元为合理区间，近三成消费者可接受300元以上的产品价格。艾媒咨询分析师认为，羊奶粉奶源供应量、营养价值、制造工艺等多维度因素造就了其相较于普通奶粉更高的价格，多数消费者对于羊奶粉的认知定位为中高端奶粉，也愿意为优质的羊奶粉产品的价格买单。

羊奶粉品质与品牌是消费者购买羊奶粉产品的首要关注因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，羊奶粉的品质与产品品牌是消费者消费过程最为关注的因素，57.2%消费者格外关注羊奶粉的品质，50.6%消费者则重视羊奶粉的品牌知名度。随着羊奶粉行业的蓬勃发展，各大乳业公司纷纷布局羊奶粉赛道，在激烈的市场竞争中，品质仍是羊奶粉品牌脱颖而出的关键。艾媒咨询分析师认为，羊奶粉企业应注重产品的提质升级，同时也应加强品牌建设与宣传营销，提高品牌的认知度与消费者信誉度。

产品配料更干净健康是消费者最期待羊奶粉产品改进之处

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者最期待羊奶粉产品改进之处分别为配料更干净健康（55.6%）、扩展产品类型（46.6%）、改进口感（46.4%）等。更为干净健康的配方仍为消费者最为追求的产品性征，羊奶粉企业应重视原料管理、科学配方、配料透明、以及持续质量检测等问题，以满足消费者日渐提高的产品标准。