2024年全球购物应用市场的竞争异常激烈，头部应用通过增加广告投放和优化营销策略，进一步巩固了市场地位。同时，视频素材的流行和iOS用户的高活跃度也为广告主提供了新的机会。未来，购物应用将继续通过技术创新和本地化运营，提升用户体验和市场份额。

一、核心观点购物应用市场竞争激烈：头部购物应用加大了广告投放力度，导致其他广告主减少新素材的投放。素材类型偏好变化：视频素材成为主流，占比超过50%，而图片素材紧随其后，但可玩素材和轮播素材的比例相对较低。地域差异显著：北美和欧洲等成熟市场的广告主数量和投放强度明显高于其他区域。移动设备偏好：iOS广告主占比逐渐回升，特别是在2024Q2达到了52.8%。特定品牌案例：Lazada和SHEIN等品牌的成功策略包括供应链管理、低价策略、本地化运营和社交媒体营销等。二、详细论述1. 购物应用市场竞争激烈

根据报告，2024年上半年，全球购物类广告主数量较2023年下降了18.75%，但月均素材投放量却上升了38.99%。这表明头部购物应用（如Lazada、SHEIN等）增加了广告投放，而其他广告主则减少了新素材的投放，以避免直接竞争。

2. 素材类型偏好变化

报告显示，视频素材在2024年第二季度的投放中占据了53.34%的份额，图片素材占比42.09%，而可玩素材和轮播素材的比例分别为1.24%和2.28%。视频素材因其更高的互动性和视觉吸引力，成为广告主的首选。

3. 地域差异显著

报告指出，北美和欧洲等成熟市场的广告主数量和投放强度明显高于其他区域。例如，美国、加拿大、意大利、德国等国家的广告主在2024年上半年的投放量均超过了100,000次（见图3）。

4. 移动设备偏好

2024年第二季度，iOS广告主占比达到了52.8%，较前几个季度有所回升。这表明iOS用户在购物应用中的活跃度和消费能力较高，吸引了更多的广告主（见图4）。

5. 特定品牌案例Lazada：Lazada在2024年的年中大促中取得了显著成功，多款商品上架即售罄。此外，Lazada与2024年欧洲足球锦标赛建立了合作伙伴关系，成为首个与这一赛事合作的东南亚电商平台。Lazada的成功策略包括本地化运营和创新的营销手段。

SHEIN：SHEIN通过强大的供应链管理和低价策略，在全球市场上迅速崛起。SHEIN每天推出数千款新品，每周上新的SKU高达4万至5万个，爆款率高达50%。此外，SHEIN积极利用社交媒体和网红进行营销推广，实现了高频率的更新和低库存成本。

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