陆江 | 葡萄酒在线

这几天，看着不少葡萄酒行业的朋友们，在聊上周五1月19日发布的【胡润中国葡萄酒酒庄50强榜】。

大部分行业媒体用力挖掘抨击角度，总之就是要证明自己，比做财富榜单闻名的胡润机构，在葡萄酒领域，站得高看得远考虑角度更完整，证明胡润50强中国葡萄酒酒庄榜不靠谱。

当然上榜酒庄喜气洋洋，一次不错的事件营销，还有一段时间背书的效果，借此努力宣传。

没上榜酒庄，有不少怕被说酸，不明面儿发表意见，非公开聊时牢骚不少。

我开始觉得这就是年末年初众多无聊行业自嗨榜单中的一个，也没太想关注。

看最近大家争议得多，我好奇心又起。

一个榜单，要评论，首先要了解一下评判依据。

我列一下胡润他们官方发布的榜单介绍和评判依据：

《2024胡润中国葡萄酒酒庄50强》列出了中国葡萄酒行业实力最强的50个酒庄。

本次榜单调研范围号称为“所有中国酒庄”（呵呵，存疑），信息来自公开渠道。

胡润研究院分别对各酒庄的基础硬实力、行业领导力、公众影响力三个维度进行评分，并进行综合汇总。

具体步骤如下：

（1）基础硬实力：通过专业第三方网站信息，统计各酒庄的庄园面积、注册资金、有效证书、获奖荣誉，分别赋予权重并汇总评分；

（2）行业领导力：通过专业第三方网站信息，统计各酒庄已注册酒类商标、有效专利、葡萄品种、酒庄产量，分别赋予权重并汇总评分；

（3）公众影响力：通过文化和旅游部网站，微博、微信等公众媒体平台，统计各酒庄的传播声量、庄园口碑、国家景区等级、品牌粉丝数量，分别赋予权重并汇总评分；

（4）基于基础硬实力、行业领导力、公众影响力三个维度的情况，得出酒庄得分。

（5）酒庄运营者，如果处于被执行人或限制高消费状态，酌情扣分。酒庄所产葡萄酒，如在近期作为国宴用酒，酌情加分。

（6）综合上述信息，得出酒庄总分，并按照TOP10，TOP20，TOP30，TOP50进行分级。

看完标准，再看结果，说实话，胡润榜单大体还算是符合规则，当然榜单标榜的“实力”，和我们很多业内朋友理解的实力有所不同，榜单更侧重于这单个酒庄经济体的商业方面的综合实力，所以前十酒庄里，产业巨头云集；而国际知名度最高的敖云，没在前十也是符合标准。

当然范围是不是真的覆盖所有中国葡萄酒酒庄，这就有争议了，就像有些酒庄私下里提到上榜的某些酒庄按标准不如他们，也是可以理解，这其中还涉及信息的对称性和披露信息的完整性。

榜单的严谨和公正性争议也不小，不少业内朋友提到榜单对某些相关赞助合作伙伴，似乎是有显著倾斜，这个我倒也并没那么关注，一个商业机构评出的商业榜单，不用太较真。

最后也有质疑这个榜单的影响力，我大致看了一下，胡润把这酒庄50强榜单归在一堆有些“杂乱”的五花八门的“特色”榜单栏里，明显都是商业合作榜单，放在并不太受重视的位置。

但是我又搜索了一下，不少国内主流财经媒体和有较大话语权的综合大媒体都发布或转发了这次榜单发布的消息，而且二次三次转发也有一些，客观上为中国葡萄酒的推广有力地助推了一把。说实话，我们葡萄酒行业内的各类榜单，大多是业内自嗨，很少有这般跨界传播的影响力。

影响力不算惊人，但还算可以的，当然还要看，胡润机构是否在未来还会继续持续更新发布这一榜单，以胡润财富榜的号召力，这个中国葡萄酒酒庄榜单还是可以为中国葡萄酒行业蹭到一定的流量。

归根结底，胡润这个50强中国葡萄酒酒庄榜单的首发版，虽然必然有争议，不过毋庸置疑，对葡萄酒行业有利大于弊的积极意义，引导了更多的葡萄酒业外人士，包括消费者，还有商界人士来关注中国葡萄酒行业。

这类榜单就是个商业游戏，你要是看中它能带给你的流量和背书效果那就按它规则去玩儿，看不惯就不理它呗！

反正我举双手欢迎这个榜单的发布！

完整《2024胡润中国葡萄酒酒庄50强》榜单：

陆江（Maxime LU）

曾为Decanter亚洲葡萄酒大赛（Decanter Asia Wine Awards，2015-2019），意大利南部葡萄酒大赛（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑战大赛（Lisboa）等多个国际国内葡萄酒大赛评委；曾为黑珍珠等美食餐厅榜单评委；美食美酒旅游类撰稿人，《葡萄酒在线》创办人、曾为《Decanter中文版-醇鉴中国》等专业媒体撰稿人，走访了五大洲16个酒类主力产区国。