今年中秋，月饼为什么这么难卖？当然有原因！因为消费者更理智？因为我们消费降级了吗？明天就是中秋节了，您购买月饼了吗？不管是实体商家还是电商平台，很多人都叫苦连天，说今年的月饼怎么这么难卖啊！甚至以往每到中秋前夕，我们进入到各大超市的时候，都能看到很多的月饼礼盒堆在一起，现在这种情景已经很难见到了。为什么？因为今年的月饼实在是难卖！尤其是一些五星级酒店的员工、经销商，他们更困难，因为他们每个人身上，都背负了很多的卖月饼的压力，卖不掉往往就得自己掏钱来贴。

那么，为什么曾经红火的月饼，今年销售如此之惨淡呢？其实，今年销量惨淡的不止月饼，还有各种各样的白酒。甚至我们此前的节目就说，茅台酒的价格不断下跌，中秋国庆两节到来也救不了它。为什么呀？我觉得这是个好现象，这并不是很多人说的所谓“消费降级”，而是消费者真正更加理性了。

曾几何时，很多人一到过节的时候，就买很多月饼，尤其是豪华包装的礼盒，大大的那种月饼；也有很多人会买很多茅台、五粮液。但问题是，你问问这些人，买月饼的人是自己吃的吗？买酒的人是自己喝的吗？通通都不是！是很多人要利用这个节日到来的时候，走亲访友，甚至给生意对象、给领导送礼。所以要送茅台、五粮液，所以要送包装精美的月饼。

可是近些年来，一方面消费者越来越理智了；另一方面，我们对于腐败的打击力度也越来越大了。所以呀，送礼这件事，做的人已经越来越少了。不管是茅台酒还是精装的月饼，我们都知道，那是我们普通老百姓轻易不会去消费的。尤其是月饼，我们当然知道中秋佳节，家家户户都吃月饼。可是对于普通老百姓来讲，我们有必要买几百块钱一个礼盒装的月饼吗？没有必要！其实十几块钱、几十块钱一斤的月饼，就完全可以满足我们的需要。甚至有很多电商平台，推出了那样一块钱的小月饼。

在月饼这个事上，我觉得中国老百姓是更加的理智了，尤其是大把的年轻人，也并不觉得说中秋到来的时候，我非要走亲访友，我非要提着几盒月饼才行。所以月饼的滞销，我觉得这不是消费降级，这恰恰是月饼正在回归它的食品本质啊！