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作者 | 朱力克
昨天，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布2024年第二季度财报，再次展现了高质量增长的一季。其中，在线音乐付费用户数达1.17亿，继续创造历史新高；同时，在线音乐订阅收入同比增长29.4%达37.4亿元。
在线音乐业务能持续增长，一方面受益于中国音乐行业的持续向好，另一方面更离不开TME对内容与平台“一体两翼”战略的坚持与深化，完善内容生态，提升用户体验。
2021年，伴随着内容与平台“一体两翼”战略的确立，TME全新成立内容业务线，如今三年已过，透过此次财报，可以看到TME内容生态布局的阶段性成果，包含歌曲、艺人和IP三大方向。
歌：制作与共创，牵引热门与品质音乐生产2024TMEA盛典上，米卡MIKA以其独特深邃的嗓音，深情演唱《手植玫瑰》，这首热播剧《玫瑰的故事》的OST歌曲，在发行后便登上QQ音乐新歌榜、飙升榜、热歌榜等多个音乐榜单。这首歌正是由TME“影音+”为剧集量身定做的。
《玫瑰的故事》OST仅是这一年TME在OST领域的众多成功案例之一。《庆余年第二季》《与凤行》《花间令》等大热影视剧中，都能听到TME参与制作的高质量原声带。如今，TME“影音+”已经成为热门影视剧打造OST的首选合作伙伴。
不仅是影视音乐领域，基于音乐娱乐行业的场景融合趋势，TME也持续为游戏、商业品牌等跨界合作伙伴，通过内容共创打造优质音乐作品，同时丰富平台内容生态。
此外，TME也为音乐人提供助力创作出热门歌曲，并让其发挥更长远的价值。TME本季度财报中，《听说你》和《何物》在2022年、2023年就已颇具热度，而今年在TME助力下，这两首歌再度登上《天赐的声音第五季》的舞台，分别由杨宗纬/于文文、张碧晨/王赫野翻唱，再度提升了两首原唱歌曲的热度。
人：服务与助力，让优质歌手实现成长与跃升好的音乐内容，背后的核心是人。一个健康的内容生态，必然围绕音乐人和歌手服务。而相比于推一首歌，推人的要求更复杂、更全面，也更需要长时间的积累才能从量变达到质变。
基于长久以来与唱片公司及艺人的合作经验，以及平台积累的宣推、演出等生态资源与服务能力，TME逐步探索与优质艺人的全新合作模式，希望助力歌手和音乐人的职业成长。
2023年4月，米卡从所属男团INTO1毕业，选择与TME携手开启自己音乐事业新篇章。从团体到个人发展，米卡和TME拥有相同的共识，一方面人气不可或缺，另一方面更需要实力和作品立足。TME在企划创作、音乐宣推以及影视歌曲、娱乐综艺等更全面的助力，米卡也实现了在音乐生涯上一步一个脚印的坚实成长。
2023年11月，TME助力米卡企划制作并发布个人首张个人EP《bleached漂》，其中《那一刻我觉得这世上不会有比我更喜欢你的人了》等歌曲成为米卡个人代表作，并在同年开启了个人出道以来的第一轮个人巡演，在北京、上海、成都等5个城市落地，并实现多场售罄。
米卡在演出现场跟观众合影
从夏威夷到东京再到北京，虽然是一名外籍歌手，但米卡非常热爱中国音乐和中国文化，而TME为米卡服务的团队，也在每站巡演之前进行创意营销，结合各个城市的自然风光和特色文化进行推广并实现破圈传播。例如米卡在成都公园里与嬢嬢打麻将、登上四姑娘山，而刚刚参演的新疆赛里木湖音乐节，也环游赛里木湖、那拉提草原，#米卡新疆vlog每一帧都是壁纸# 也登上微博热搜。8月18日，米卡也即将登上全球知名的日本Summer Sonic 音乐节，展示他在中国待了3 年以来的音乐风格，宣传中国音乐文化的独特魅力，也促进中外音乐文化交流和传播。
在TME一年以来的持续支持下，米卡正在从一个少年偶像，成长为在演唱、综艺、影视、时尚等领域全方位发展的新生代歌手。
而以歌手身份出道，后来以演员身份被大众熟知的檀健次，其个人第二张新专辑《焕》在TME的企划制作与市场营销的助力下，数字专辑达成 QQ音乐钻石唱片纪录，并跻身全平台2024年畅销榜TOP3。
与此同时，TME也帮助有潜力的优质原创音乐人迈出自己音乐生涯的第一步。
曾与陈奕迅、方大同等诸多音乐人合作的关浩德，在腾讯音乐人的支持下发行了首张个人专辑《JUST BE A ROCK》，从幕后走到台前。他于今年入围金曲奖最佳编曲人奖，也获得浪潮音乐大赏最佳新人奖，还登上2024年TMEA音乐典礼舞台，逐渐为大众所关注和喜爱。
关浩德在2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典上表演
IP：打造特色音乐活动，为用户创造多元音乐体验除了聆听耳机里的音乐，乐迷也更热爱音乐现场。线下演唱会与线上音乐一样，是行业多元内容的重要一环。而除了歌曲和艺人，TME还打造特色线下音乐活动，为用户提供丰富多元的音乐体验。
财报中提及，今年TME再度升级年度旗舰音乐活动——2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典，以国际化TOP级群星阵容、超百个表演舞台，为乐迷打造了2天室内音乐节+1场音乐典礼的音乐嘉年华。经过五年发展，如今，TMEA盛典已经成为亚洲最具影响力的流行音乐盛事之一。
区别于TMEA盛典以国际化阵容和乐迷嘉年华为特色，浪潮音乐大赏则致力于打造华语乐坛品质内容和音乐创作的年度盛会。今年，第二届浪潮音乐大赏为乐迷评选和推荐出了林俊杰《愿与愁》、杨乃文《FLOW》、袁娅维《如河(RIVER FLOW)》等华语乐坛年度品质佳作，小霞（黄绮珊）、郁可唯、窦靖童、关浩德等10余组歌手与音乐人也带来了风格多元的品质音乐现场表演。
而TME旗下平台同样拥有具有影响力的特色音乐活动，例如，作为QQ音乐“巅峰榜”IP的延伸，QQ音乐巅峰盛典也为年轻乐迷带来专属的潮流音乐现场。
无论是TMEA盛典还是浪潮音乐大赏，它们都从不同的角度满足了用户对不同音乐内容的喜好，让每一种喜爱都能在音乐里找到共鸣。
TME从多方面进行布局，持续完善了平台的内容生态，也为用户带来了优质、丰富、多元的音乐内容，并以此驱动了平台会员业务的增长。而把视角拉的更长远一些，TME也推动提升了行业的内容生态活力，推动中国在线音乐从内容生产的核心迸发出增长动能，最终促进自身和平台的高质量发展。
-全文完-
