全球快时尚行业正在经历一场重大的转型。最近，有关ZARA在中国大规模闭店的消息在网络上疯传，引起了消费者们的恐慌性抢购。然而，ZARA迅速作出回应，澄清称撤出中国市场的说法纯属谣言。实际上，在过去两个多月里，ZARA只关闭了三家门店，分别位于广东惠州、东莞和上海宝山。
ZARA表示，他们一直在积极优化和升级门店，以提供更好的购物体验给中国消费者。他们计划通过开设更大规模的门店，并配备先进的数字化创新技术，来打造一个更加整合的数字化零售环境。
Inditex集团，作为ZARA的母公司，也强调了中国市场的重要性。自2004年进入中国以来，Inditex已经在近50个城市开设了门店，并通过官网、App、小程序、抖音和天猫等平台提供了多元化的购买渠道。他们表示，无论是在中国还是在全球其他市场，Inditex都在不断调整开店策略，关闭一些旧的门店，同时开设新的旗舰店，以展示集团品牌的最新形象。
此外，Inditex还在中国进行了一系列的投资活动，包括开设快闪店、与本土品牌进行联名合作、采用“秀场”形式的直播以及不断优化线上平台等。这些举措旨在更好地满足中国消费者的需求，提升品牌形象和市场份额。
ZARA这一系列举措表明，全球快时尚品牌正在不断“修正”此前快速扩张带来的影响，并努力适应市场变化和消费者需求的变化。广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童博士认为，以ZARA为代表的快时尚品牌通过优化门店布局、提升数字化水平、加强与本土品牌的合作等方式，试图适应市场的变化，在激烈的市场竞争中保持领先地位。
经过十多年的深耕，外资服饰品牌在中国市场面临着Shein、Temu等超快时尚品牌的严峻挑战。全球快时尚品牌正在积极调整策略以应对这一变化，其中Inditex集团选择精简全球门店数量，并开设更多大型门店。尽管2023财年全球门店数量有所减少，但门店总面积仍实现了2%的增长。具体来说，该集团在该年度新开了192家门店，翻新了231家，并关闭了315家。不过，Inditex集团计划在2024年至2026年将线下门店总面积再增长5%左右。
近年来，Inditex旗下品牌在中国市场的业务规模有所收缩。例如，ZARA在中国内地的门店数量从2018财年的179家减少到2023财年的96家。同时，Pull&Bear、Bershka和Stradivarius等品牌也已于2022年退出中国市场。为了应对这一挑战，Inditex集团不仅在渠道上进行了调整，还积极推进了高端化战略。旗下品牌的定价逐渐上涨，Zara的高端系列Zara Origins在产品中的占比也有所提升。
这些举措已经开始显现成效。根据时尚商业快讯的数据，ZARA作为Inditex集团的主力品牌，其销售额在2023财年增长了10%，达到了260.5亿欧元。同时，该集团的整体销售额也同比增长了10.4%，达到了359.47亿欧元。净利润更是同比增长了30.3%，达到了54亿欧元，创下历史新高。
从渠道分布来看，Inditex集团的线下门店销售额在2023财年同比增长了7.9%，而电商销售额则同比增长了16%，达到了91亿欧元。电商销售额在总销售额中的占比约为25%，比上一财年增加了约2.5%。这表明Inditex集团在电商领域的发展势头强劲，有望成为未来业绩增长的重要动力。
与此同时，另一家知名快时尚品牌优衣库也在调整其在中国市场的开店策略。据优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健透露，他们计划在关闭不盈利门店的同时，开设新的盈利门店。在截至2024年8月的财年中，优衣库预计在大中华市场开80家店的同时关闭50家门店。冈崎健指出，“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”
而H&M则是以其高性价比策略参与竞争，销售额持续增长。H&M通过技术和人工智能的投入，以及关店裁员等措施优化运营，展现出强大的适应能力。同时，H&M积极与设计师品牌合作，推出联名系列，提升时尚度，满足消费者对个性化和品质的追求。
在当前国内市场扩内需、提振消费信心的背景下，ZARA、H&M等快时尚品牌，有可能重整旗鼓，为消费者带来更多高性价比的选择，共同把握市场机遇。
早前分析：
Zara姐妹品牌败退，快时尚在中国还是个好生意吗？
ZARA中国版的逆袭，低调的SHEIN是如何在海外快时尚领域打上出海品牌50强的？
“代工模式”转型，Shein、Temu等中国“出海四小龙”如何助力中国制造业升级？
商道童言（Innovationcases）欢迎点赞和分享哦！~~
免费电子书：结构化思维 | 荆棘商途 | 年度十词 | 创新企业案例 | 区块链金融
数字经济应用实践专家 骆仁童主讲课程
人工智能：《AI趋势》《ChatGPT》
数字应用：《区块链》《元宇宙》《大数据》
数字中国：《智慧城市》《数字政府》《智慧建筑》《智慧交通》
数字化转型：《制造业数转》《零售业数转》《中小企业创新》
产业数字化：《烟草数转》《银行金融科技》《电力能源互联网》
宏观与趋势：《数字经济》《2024宏观》《双碳》
思维与技能：《数字化思维》《组织变革》
创新与创业：《创业导师》《商业模式》
