行业主要上市公司：珀莱雅（SH:603605）、丸美股份（SH:603983）、华熙生物（SH:688363）、贝泰妮（SZ:300957）、水羊股份（SZ:300740）

本文核心数据：中国唇部彩妆行业用户性别分布、中国消费者偏好的唇彩颜色、中国消费者对唇部彩妆的质地偏好、中国消费者认为唇部彩妆产品当前的短板、中国消费者对唇部彩妆产品的期望

中国唇部彩妆行业消费者画像

消费者偏好“红色系、持久显色”的唇彩产品

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买唇部彩妆产品时偏好红色系（55.5%）；在质地方面，持久显色型产品以42.2%的占比成为消费者首选。现代快节奏生活方式下，消费者追求实用性和效率性，对化妆品性能有着高标准和严要求。持久显色型唇部彩妆产品的热销促使企业品牌不断创新技术，提升产品的附着力、耐水性和耐油性，以确保妆容在各种环境下都能保持完美状态，满足消费者的需求。

唇彩行业仍需创新破局、升级包装，全方位提升

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，68.7%的消费者强调唇部彩妆产品同质化严重，45.3%的消费者认为包装过于简陋，34.8%的消费者认为唇部彩妆产品营销过度，33.9%的消费者表示产品价格过高。唇部彩妆品牌应该致力于产品创新，为消费者带来独特且高质量的产品，提升产品的整体价值感，以真诚和贴心的沟通方式赢得消费者的信任，全方位地提升品牌实力和市场响应能力。

个性化和创意化成为消费者期望改进的方向

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，58.7%的消费者期望企业能够推出个性化定制的唇彩产品，52.9%的消费者期望拥有丰富包装的唇彩产品。未来唇部彩妆产品的发展应聚焦于个性化、创意化、性价比和创新性。品牌应通过个性化定制服务满足消费者的独特需求，利用创意包装提升产品吸引力和附加值。同时，企业应保持价格合理性，确保产品的高性价比，持续加大研发投入并推出具有竞争力的新产品。

随着本土品牌的不断崛起和产品质量的提升，消费者对于本土彩妆品牌的认可度和信任度正在逐步提高。唇部彩妆市场的竞争格局正在发生变化，本土品牌正逐渐崭露头角，与国际品牌形成有力的竞争态势。在此机遇下，国内唇部彩妆品牌应当聚焦消费者需求，在产品的实用性与效率性、产品设计的个性化和创新化做出改进与提升，避免产品同质与营销过度，用高质量的产品与真诚贴心的服务赢得消费者信任，提升品牌影响力与形象口碑。