他白手起家,靠着一股敢拼敢闯的劲,打造了红极一时的“太子奶”帝国,一度成为身家数十亿的商界大佬。
就在他事业如日中天的时候,却突然跌落神坛,锒铛入狱,昔日的辉煌瞬间化为泡影。
出狱后,他选择重新出发,试图再创辉煌。
他就是“太子奶”创始人—李途纯。
从“标王”到阶下囚,李途纯到底经历了什么?
咱们一起看看。
从挂历大王到乳酸菌饮料巨头
李途纯的故事开头还得从20世纪60年代的湖南农村说起。
那时候农村生活可没现在这么丰富多彩,谁家要是有台黑白电视机,晚上放电视的时候,街坊邻居大人小孩呼啦啦全来了,挤在小小的屋子里,看得那叫一个津津有味,比过年还热闹。
不过李途纯心里一直憋着一股劲,他不想一辈子待在农村。
凭借着脑子活络,学习也刻苦,他高考的时候超常发挥,考上了一所不错的大学。
大学毕业后李途纯被分配到了一家国企工作,捧上了“铁饭碗”。
周围人都羡慕李途纯的好运气,觉得他这辈子算是“稳了”。
可李途纯决定辞了国企的工作要去深圳闯一闯,这消息一出把家里人给吓坏了,亲戚朋友也都来劝他:“好好的国企工作不做,非要跑去那人生地不熟的地方瞎折腾,这不是胡闹吗?”
李途纯决定的事,十头牛都拉不回来。
到了深圳李途纯也经历了一段“摸爬滚打”的日子。
1993年他敏锐地捕捉到一个商机:伟人一百周年诞辰纪念日快到了。
他想着很多人应该会买挂历作纪念的,于是他立刻行动起来,四处联系厂家,设计制作了一批伟人纪念挂历。
说起来那会挂历还算是个新鲜玩意,再加上李途纯对产品质量和设计的严格把控,一经推出就受到了热烈欢迎。
不过李途纯并没有被胜利冲昏头脑,他认真复盘了这次的成功经验,决定不再盲目跟风,而是要找到一个真正有潜力的市场。
说来也巧,有一天李途纯在街上溜达,看到路边有人在卖一种叫做“乳酸菌饮料”的新奇玩意。
那时候国内的乳制品市场还处于起步阶段,大部分人对牛奶,酸奶这些东西都还很陌生,像“乳酸菌饮料”这种新奇玩意,更是闻所未闻。
李途纯敏锐地意识到这是一个巨大的市场空白。
他立刻开始行动,四处考察市场,研究乳酸菌饮料的生产工艺,还专门跑到国外去学习先进的生产技术。
李途纯就这样说干就干风风火火地创办了自己的品牌,就叫“太子奶”。为了让大家尝尝鲜,他带着员工走遍了大街小巷,见人就送“太子奶”,免费喝。
“太子奶”一下子受到了欢迎,免费的都这么好喝,那花钱买的肯定更不错。
于是人们开始排着队抢购“太子奶”。
“太子奶”的销量那是噌噌地往上涨,李途纯也从“挂历大王”变成了炙手可热的“饮料新贵”。
李途纯的创业故事,也在业界流传开来。
豪赌央视“标王”,爱情事业双丰收
1997年李途纯干了一件惊天动地的大事,他竟然花了8888万把央视的“标王”给拿下了。
要知道当年的“太子奶”再受市场欢迎,年销售额也不过是3000多万,连8888万的广告费的一半都不到,很多人都不认可他的决定,甚至觉得他疯了。
他的做法也震惊了整个行业内部的人,大家都议论纷纷,甚至对他的做法冷嘲热讽。
各种质疑声嘲讽声此起彼伏,面对这些质疑,李途纯却跟个没事人似的淡定得很。
因为他心里清楚,90年代那会央视的影响力特别大。
能拿下央视“标王”,那广告效果,简直是做梦都能笑醒。
结果“太子奶”的广告一在央视播出,大江南北从城市到农村,几乎所有人都知道了“太子奶”这个酸酸甜甜的饮料。
经销商的电话都快要被打爆炸了,订单像雪片一样飞来,工厂的生产线24小时不停工都来不及生产。
“太子奶”也凭借着这波广告效应一路高歌猛进,直接晋升为了国民饮料。
李途纯也从一个名不见经传的小老板,摇身一变成了家喻户晓的明星企业家,各种采访报道,风光程度一点都不比现在的流量明星差。
更让人羡慕的是他事业成功了,爱情也跟着来了。
1998年正是“太子奶”发展势头最猛的时候,李途纯也成了商界炙手可热的人物。
那年湖南卫视举办了一场答谢酒会,各路明星大腕,商界精英都来了,场面非常热闹。
就在这场酒会上,李途纯邂逅了金晓琳,要知道她主持的《玫瑰之约》,那可是红遍全国的相亲节目,被誉为“中国第一媒婆”。
90年代那会电视节目还没现在这么多,娱乐活动也没现在这么丰富,《玫瑰之约》一开播,那可真是万人空巷。
金晓琳也因为这档节目,成了家喻户晓的明星主持人。
在酒会上李途纯和金晓琳虽然只是简单地聊了几句,但彼此都留下了深刻的印象。这次酒会之后,两人就开始频繁地接触。
李途纯幽默风趣,事业有成,金晓琳美丽大方,知性优雅,两个人真是越看越般配。
可是李途纯那时候已经结婚了,妻子是王依兰,两人还有一个孩子。
最终41岁的李途纯与王依兰协议离婚,迎娶了金晓琳这位“中国第一媒婆”进门。
婚礼办得那叫一个气派,整个商界的名流都来捧场了
这场婚变在当时引起了不小的轰动,有人说李途纯是负心汉,为了追求真爱抛弃了糟糠之妻;也有人说金晓琳是第三者插足,破坏了别人的家庭。
但不管外界怎么说,李途纯和金晓琳婚后生活得很幸福。
更让人佩服的是金晓琳可不是个“花瓶”,人家也是个女强人。
她婚后不仅担任过太子奶集团的副总裁,还担任过北京太子童装有限公司董事长,更重要的是还为李途纯生了一个女儿。
李途纯事业爱情双丰收,真是让人羡慕不已。
对赌协议埋下危机
爱情圆满,事业上也想更进一步,“太子奶”的成功,让李途纯算是尝尽了甜头,但也让他有点飘飘然了。
为了满足自己的野心,他开启了疯狂扩张模式,到处撒网恨不得把所有行业都插一脚。
他先是在零售业搞起了连锁超市,想要跟当时的家乐福,沃尔玛正面硬刚。接着他又一头扎进了旅游业,又是建酒店又是建游乐场,梦想着打造一个比迪士尼还好玩的“超级度假村”。
后来他还砸下巨资搞起了房地产开发,玩起了“高杠杆,高回报”的危险游戏。
俗话说得好,贪多嚼不烂,李途纯很快就为自己的盲目扩张付出了代价。
投资的项目产业太多了,资金链开始越来越紧张,面对越来越大的资金缺口,李途纯再次展现了他“赌徒”的本色——引入风险投资。
说白了就是借钱来填补窟窿。
可是风险投资就跟高利贷似的,前期看着风光后期还不上可是要命的。
风投机构才不管你是谁,他们要的是高额的回报,一旦企业业绩不达标,创始人就要交出企业的控制权靠边站了。
李途纯就像一个输红了眼的赌徒,为了翻本不惜把“太子奶”的未来都押了上去,跟多家风投机构签署了对赌协议。
谁也没想到金融危机来了。
更糟糕的是国内乳制品行业还爆发了“三聚氰胺”事件,消费者对国产奶粉的信任度跌到了谷底。
“太子奶”的主要原材料就是奶粉,“三聚氰胺”事件一出,“太子奶”根本卖不出去。
内外交困之下,“太子奶”的业绩一落千丈,资金链彻底断裂。
最终李途纯失去了对“太子奶”的控制权,曾经辉煌的“太子奶”帝国也轰然倒塌。
跌落神坛后的反思
“太子奶”不行了,李途纯还没来得及悲伤,他就因为涉嫌非法集资被抓进了看守所。
一夜之间曾经风光无限的“太子奶教父”,变成了阶下囚,落差实在太大了。
15个月的牢狱生涯,对李途纯来说无疑是一段极其灰暗的时光,幸运的是最终李途纯被无罪释放了。
但是当他走出看守所,准备重整旗鼓的时候却发现一切都变了。
“太子奶”成别人的了,以前的风光生活早都没有了,但是好在他没有选择消沉度日自暴自弃,而是选择重新站起来再拼一次。
2017年李途纯突然“重出江湖”了。
一露面他就放出豪言:“我想要回‘太子奶’商标,重振太子奶。”
要知道这几年市场上各种乳酸菌饮料品牌多如牛毛,“太子奶”早就被人们遗忘了,哪还有重振的希望?
面对记者的各种质疑,李途纯却很坚定。
他表示如果要不会来‘太子奶’,就去写小说,把自己故事写下来。
但是他还想做点实事,未来还会继续做食品行业。
如今的他看起来意气风发,至于他再次杨帆创业能不成功,我们不妨拭目以待。