轮到“腾讯们”给米哈游上强度了撰文/ 陈邓新

编辑/ 黎文婕

排版/ Annalee

二次元游戏，遭遇了严峻的挑战。

《2024年中国游戏产业报告》显示，这一年我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%，风光不再。

关于此，从米哈游就可见一斑。

《原神》《崩坏：星穹铁道》虽然还能打，但早不在巅峰期，2024年被寄予厚望的《绝区零》，却上演了高开低走一幕。

直到年末推出新角色“星见雅”才重新起势，但对本年度而言已于事无补。

尽管如此，行业依然不乏亮点。

一方面，以《鸣潮》为代表的传统二次元游戏，公然向米哈游叫板；另外一方面，被视为泛二次元的乙女游戏爆红，成为市场的一抹亮色。

一言以蔽之，轮到“腾讯们”给米哈游上强度了。

米哈游玩了个寂寞

这一年，夭折的二次元游戏举不胜举。

既有《阿涅瓦》《逆光潜入》《诸神终应知晓》等停止研发的，也有《白夜极光》《千年之旅》《环行旅舍》等停服的。

最令人唏嘘不已的是，运营八年的经典之作《少女前线》，也寿终正寝了。

此背景下，涉足二次元游戏的公司难免有了其他想法，就连二次元文化“大本营”B站也改旗易帜了。

由于不再死磕二次元游戏，押注SLG赛道的《三国：谋定天下》，B站2024年第三季度实现上市后首次单季度盈利。

事实上，即便是米哈游，也笑不出来了。

作为米哈游的金字招牌，《原神》已然过了巅峰期，关于此，从削减买量、关停某渠道服等的操作，就可见一斑。

图源：Sensor Tower

而《崩坏：星穹铁道》并没有成为下一款“原神”。

公开资料显示，2024年上半年，《崩坏：星穹铁道》的平均‌月留存率为4.5%，而《明日方舟》的平均‌月留存率为5.4%。

这意味着，前者的用户忠诚度，甚至不如后者。

交银国际的研报显示，2024年1月至8月，国内流水排行前十位的移动游戏，米哈游占了两款，《崩坏：星穹铁道》排名第九，流水同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。

正因为此，米哈游对《绝区零》抱以厚望。

不承想，《绝区零》虽然是良心大作，上线也轰动一时，但开服仅41天就跌出iOS畅销榜100名之外，成为米哈游2020年以来第一个飞榜的新游。

Sensor Tower的数据显示，2024年11月“中国手游收入TOP30|海外App Store+Google Play”，《绝区零》仅仅位列第十七位，落后于《原神》与《崩坏：星穹铁道》。

简而言之，《绝区零》火得快，凉得更快。

“竞核”报道，《绝区零》推出之后，米哈游三款产品的合计营收并没有比2022年《原神》单款产品的营收高出太多，“我们能够发现，相同商业化和养成模式的产品给米哈游带来的增长已经逐步见顶，自家三款产品间互相争夺用户的情况愈发激烈”。

《绝区零》新角色星见雅大获好评

除此之外，米哈游玩家的“出格”举动，也是一个不可忽视的因素。

2024年，米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的理念，上演了一出切割大戏，加剧了二次元游戏市场的对立。

简而言之，动不动就扣帽子，一定程度上恶化了拉新环境。

讨好女性玩家更有出路？

尽管如此，二次元游戏也不乏可圈可点的作品。

首当其冲的当属《鸣潮》，上线之前进行了声势浩大的全球预热，开服却打了一个哑炮，暴死论还没有消停，又更新角色卡池，御姐路线的角色吟霖大受好评，竟然起死回生。

须知，在游戏史上，高开低走常见，低开高走可不多见。

中国音像与数字出版协会公布的《2024年度游戏十强优秀移动游戏》中，《鸣潮》与《绝区零》并列其中。

而谷歌的2024年游戏热搜榜Top10，《鸣潮》与《黑神话：悟空》双双在列，但没有《绝区零》的身影。

《鸣潮》成为2024获奖最多的国产游戏之一

如此一来，《鸣潮》打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰，切入米哈游的腹地，米哈游终于迎来第一个必须正视的对手。

需要注意的是，《鸣潮》的成功背后离不开腾讯的大力支持。

企查查的数据显示，2024年11月27日，腾讯收购37%的库洛游戏（《鸣潮》母公司）股权，以51.4%的持股比例成为库洛游戏的第一大股东。

换而言之，腾讯发力二次元游戏以来，终于开花结果。

公开资料显示，2021年起，腾讯推出二三十款二次元游戏，单单SPARK 2023就公布了6款二次元游戏，占当期新游戏的三分之一。

《鸣潮》之外，西山居的《尘白禁区》也上演了逆风翻盘。

《尘白禁区》是2023年7月20日上线的游戏，起初并不出彩，外界猜测或难道扑街的宿命，迈入2024年之后越战越勇，成为二次元游戏赛道的一抹亮色。

图源：点点数据

七麦数据认为，《尘白禁区》月均流水过亿元，已达到头部二次元游戏的水平。

一名互联网观察人士告诉锌刻度：“《尘白禁区》彻底满足‘有男不玩’的男性玩家需求，为基本盘提供最大的情绪价值，一跃成为‘媚宅风’的最大受益者。”

其实，讨好女性玩家，更有出路。

《全球二次元移动游戏市场研究报告》显示，恋爱养成是当下二次元游戏赛道中“最具竞争力”的细分赛道，凭借八分之一的产品数量占比，拿下了22.7%的收入占比。

其中，乙女游戏可谓炙手可热。

乙女游戏以女性为主人公，与多位男性角色展开一段段浪漫的恋爱故事，是年轻人在虚拟世界中寻找情感寄托的一种表征，在某些方面满足了现代年轻人多层次的心理需求，即无忧无虑地虚拟恋爱。

一名业内人士告诉锌刻度：“以往，传统‘二游’不包含女性向游戏，但随着市场的变化，包括点点数据在内，纷纷将女性向游戏纳入统计样本之中。”

实际上，以《恋与深空》为代表的乙女游戏，力压传统二次元游戏。

《游戏日报》的数据显示，截至12月9日，叠纸游戏出品的《恋与深空》在“2024全球新游榜”中位列第四，流水为52亿元+，而《绝区零》的流水为45亿元+，位列第五。

总而言之，2024年二次元游戏两极分化，B站选择弃家改换门庭，米哈游勉强守家，腾讯成功“偷家”，投出《鸣潮》《NIKKE：胜利女神》等大热作品，西山居、叠纸游戏等另辟蹊径赚得盆满钵满。

那么，米哈游2025年要再加一把劲了。